عندما يذهب معظم أصحاب الأعمال الصغيرة نحو إنشاء علامة تجارية تجارية ، فإنهم يميلون إلى التفكير في توظيف مصممين أو فنانين أو أنواع إبداعية أخرى للمساعدة. أو ، من أجل توفير الوقت والمال ، فإنهم يخدعون من تلقاء أنفسهم ، مع فهم بدائي لما يعتقدون أنه جيد. الآن ، بفضل الابتكارات في التعلم الآلي ، قد يتم إنشاء الموجة القادمة من العلامات التجارية للأعمال بواسطة الآلات. هل يمكن للآلة إنشاء علامة تجارية أفضل من الإنسان؟ وماذا يعني ذلك لنشاطك التجاري وأنت تبني علامتك التجارية الخاصة؟
$config[code] not foundهل يمكن للآلة إنشاء علامة تجارية؟
العلامة التجارية و 400 ميلي ثانية … ماذا تعني بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة
لقد كتبت غالبًا عن مدى أهمية قيام أصحاب الأعمال الصغيرة بتطوير علامتهم التجارية الشخصية. من الأهمية بمكان بناء السلطة في مجالك ، وإشراك الجمهور. وينطبق الشيء نفسه على العلامة التجارية لشركتك ، وربما أكثر من ذلك ، في الواقع. تظهر أبحاث المستهلكين أن 90٪ من المستهلكين يتوقعون أن تكون تجربة العلامة التجارية متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية والقنوات ، وأن الانطباعات الأولى مهمة للغاية.
يذهب إلى أبعد من التعرف على العلامة التجارية البسيطة. تبني عناصر علامتك التجارية روابط عاطفية مهمة مع جمهورك.
"يجب أن يشعر الناس بشيء عندما يتواصلون مع علامتك التجارية" ، هذا ما قاله نيل باتيل ، مدير التسويق عبر الإنترنت ، في مقابلة مع جيف تشارلز.
تجعل عناصر العلامة التجارية المتسقة والمحترفة من السهل على العملاء التعرف على شركتك وتطوير مشاعر الثقة التي تتسم بأهمية كبيرة في عملية الشراء.
ولكن بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة ، فإن تكلفة حل العلامة التجارية المهنية باهظة. ويقدر خبير السياسة التجارية بيا سيلفا من "أسوأ من التصميم" أنه بالنسبة لعلامة تجارية صغيرة ، يمكنك أن تتوقع دفع ما يتراوح بين 2000 دولار و 15000 دولار. عند هذا المعدل ، لا عجب أن العديد من العلامات التجارية تحاول اتباع نهج DIY.
يالي سار ، الرئيس التنفيذي لشركة Tailor Brands ، يرى بديلاً: "كل شعار وكل عنصر من عناصر العلامة التجارية هو مزيج من اللون والشكل والمعنى". يشرح سار قائلاً: "على الرغم من أن شعارك قد يبدو جزءًا صغيرًا من علامتك التجارية ، إلا أنه أول ما يواجهه العميل المحتمل". "وفي غضون 400 جزء من الألف من الثانية ، يتخذ الدماغ البشري قرارات حول ما يشعر به حول ما يراه. لديك الكثير من الوقت لجعل انطباعك الأول ، وربما دائم ، ".
تعتقد شركة Saar أن شركتها قد اكتشفت المكان المناسب حيث تلتزم أفضل ممارسات التصميم بتعلم الآلة ، من أجل وضع تصميم العلامة التجارية ذات الميزانيات الكبيرة في متناول الشركات الصغيرة.
العلم وراء بناء العلامة التجارية
شعارك ليس مجرد رمز تعسفي. كما يشرح سار ، "يوفر الشعار التمثيل المرئي لنشاطك التجاري لعملائك. فهي تحاسبك على وعود العلامة التجارية التي قمت بها. وينقل ذلك إلى جمهورك ، مما يساعد على ضمان عودتهم لاستخدام نشاطك التجاري مرارًا وتكرارًا. "
عادةً ما يكون التصميم الجرافيكي للموازنة غير موضوعي تمامًا. لقد سمعت الكثير من مالكي الشركات الصغيرة يتحدثون عن محاولاتهم الشخصية ، استنادًا إلى ما يحلو لهم. لا تأخذ بالضرورة في الاعتبار وعد علامتها التجارية أو علاقتها بجمهورها أو بالعواطف التي يجب نقلها. غالباً ما يدقق مصمم جرافيك مستأجر في هذه الأسئلة ، ولكن كما أشرت سابقاً ، قد يكون هذا الطريق مكلفاً للغاية بالنسبة لميزانيات بيز الصغيرة.
ما اكتشفه سار هو أن هذه القرارات الفنية على الألوان والخط والحجم والتنسيب والألواح يمكن الآن أن تصبح ذكية ، بناءً على العلوم والبيانات ، بدلاً من التفضيلات الذاتية. وهذا يفتح مستوى جديدًا تمامًا من العلامة التجارية للشركات الصغيرة.
كيف تعمل العلامات التجارية الصغيرة على الاستفادة من علم التصميم للحصول على نتائج كبيرة
هل يمكن للآلة تصميمها بشكل أفضل من الإنسان؟ وفقا لجاري Vetrov ، الذي كان يتابع مجال تصميم مدفوعة خوارزمية ، فإن الجواب هو نعم واضح.
"أدوات النهج لتصميم الويب الأفضل يمكن أن تساعدنا في بناء واجهة المستخدم ، وإعداد الأصول والمحتوى ، وتخصيص تجربة المستخدم" ، يكتب ، مشيرا إلى أنه لم يكن حتى العام الماضي أن "الأسس التكنولوجية لل أصبحت هذه الأدوات سهلة الوصول إليها ، وأصبح مجتمع التصميم مهتمًا بالخوارزميات والشبكات العصبية والذكاء الاصطناعي (AI) ".
يتحدث Vetrov تحديدًا عن تصميم موقع الويب ؛ يمكن نقل نفس المبادئ إلى أشكال أخرى من التصميم أيضًا. تتعلم الماكينات لتكون مبدعة (NPR.org) ، خاصة عندما يتم إدخالها في الأشياء غير الملموسة مثل مهمة شركتك ولغتها وغرضها.
في شركة Tailor Brands ، ترى شركة Saar إمكانات كبيرة في هذا التقاطع بين الإبداع والبيانات.
"مستخدمينا يصممون تصميما جديدا كل 1.5 ثانية ،" يشرح."نطلب إدخال معلومات عن علامتهم التجارية ، ومهمتهم ، بطريقة مفتوحة لا تحد من تفكيرهم.
"كل هذا الخلق يعني تلالًا من البيانات" ، يقول سار ، "مما يساعدنا على تحديد اتجاهات العلامات التجارية التي تساعد في التأثير على التصميم التالي. آلاتنا تتعلم باستمرار وتتحسن في ما تفعله. "
من الصعب المبالغة في أهمية مظهر علامة تجارية قوية ، بغض النظر عن حجم نشاطك التجاري أو المدة التي كنت فيها. من الانطباع الأول إلى بناء المشاركة والعلاقات القوية المتنامية ، فإن هوية علامتك التجارية أمر بالغ الأهمية. الآن ، يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الاستفادة من العلم الحقيقي ووضعه في العمل لشركتهم مع عناصر العلامة التجارية التي تسمح لهم أن تكون مذهلة ، أسرع من أي وقت مضى.
روبوت بينتر الصور عبر Shutterstock
