أنت تسمع الكثير عن العلامة التجارية في مجال الأعمال التجارية ، وتؤسس نفسك كحل أو فكرة أو منتج أو خدمة يجب أن يكون لديك في حقل معين. ربط شركتك أو منتجك بمشكلة أو عاطفة أو إحساس أو حل معين.
$config[code] not foundتنفق الشركات الكبيرة الملايين سنويًا في مجال الإعلان والعلاقات العامة لإضفاء الطابع الشخصي عليها.
نظرًا لكونها جهدًا ضخمًا ومكلفًا ، فإن معظم الشركات الصغيرة تتخلى بشكل كبير عن مفهوم العلامة التجارية. حسنًا ، إليك بعض الأخبار السارة ، إذا كنت ترغب في ربط قبعة الابتكار الخاصة بك ، فقد تكون هناك طرق ليس فقط لعلامتك التجارية دون دفع عشرة سنتات …
قد تتمكن من جذب الناس أدفع لك لتصنيف نشاطك التجاري.
إليك بعض الأفكار والأمثلة للبدء:
- تسمية منتجاتك الجاهزة - واحدة من أسرع الطرق السهلة لجعل الناس يدفعون بشكل حرفي للمساعدة في ترويج العلامة التجارية لك هو إضافة بطاقات تعريف وشعارات ومعرفات تجارية للعناصر التي يشترونها بالفعل. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك مطعم والناس يأخذون الطعام ، فاضافوا أرقام تعريفات تجارية كبيرة ، ومعلومات الاتصال الخاصة بالشعارات على العبوة بحثًا عن طعامهم. إذا كنت تبيع مشروبات أو زجاجات ماء ، أضف شعارًا إلى الكؤوس أو ضع في اعتبارك امتلاكك لماء خاص (يمكن أن ينتهي الأمر بالعلامة التجارية الخاصة للمياه أقل تكلفة من شراء المياه المعبأة من الباعة). ما حجم العلامات التجارية التي تعتقد أن شركات المياه في العالم تحصل عليها من ملصقات زجاجات المياه التي يحملها الأشخاص طوال اليوم؟
- قم بتطوير علامة تجارية مرئية يرغب الناس في عرضها - هناك متجر في مدينة نيويورك يسمى "شوكولاته بار" ، كما أن ملصقاته وعبواته مألوفة للغاية. في الواقع ، فهي باردة بما فيه الكفاية بحيث أن الناس سيشترون بالفعل البطاقات الدائرية التي يستخدمونها لإغلاق الحزم وعرضها كملصقات. واستخدمت شركات ركوب الأمواج والتزحلق على الجليد والتزحلق على الجليد هذه الاستراتيجية نفسها على نحو فعال لسنوات للمساعدة في تنمية وتطوير أعمالها التجارية. يتمثل التحدي هنا في إنشاء علامة تجارية مرئية تستجيب بشكل كافٍ لسوقك لدرجة أنها لا تشتريها فعليًا فقط ، ولكنها تريد عرضها لعرضها على الآخرين. إضافة نوع من الطاقة "حركة" يمكن أن يكون حافزا قويا للشراء. لذلك ، على سبيل المثال ، قد أقوم بشراء ملصق لارتداء Element surf ، لأنه (a) يبدو رائعاً ، و (b) أريد أن يعرف الآخرون أنني راكب أمواج. كما أكتب هذا ، يتم تغطية الجزء الخلفي من شاشة الكمبيوتر المحمول م مع مجموعة متنوعة من الملصقات ، وبعضها أعطيت لي ، والبعض الآخر ، أحببت ما يكفي لدفع رسوم رمزية ل.
- ضع علامة تجارية مرئية يرغب الناس في ارتدائها - فرقة أطفال محلية ، Hot Peas & Butter تضع الطاولات بعد كل حفلة موسيقية مع قمصان الأطفال التي تتميز بشعار نابض بالحياة ومرئي للغاية يرغب فيه كل طفل. يتم تهميش الطاولة بعد كل عرض مع الآباء الذين يشترون قمصانًا لأطفالهم. هذه القمصان سوف تميز الفرقة لشهور إلى كل طفل آخر والوالد الذي يرى تي شيرت. بالنسبة إلى استوديو اليوغا الخاص بي في مدينة نيويورك ، نقوم بتصنيع تصاميم القمصان الموسمية وبنطال الشاشة التي تدمج اسم العمل ، إلى جانب بعض الطاقة أو العاطفة. فبدلاً من السعي إلى تحقيق ربح كبير منها ، نبيعها مقابل تكلفة أعلى بقليل ، لأننا نعرف أن تأثير الإعلان والعلامة التجارية سيكون أكثر من يستحق ذلك.
- إرفاق معرف العلامة التجارية الخاصة بك إلى عنصر سيستخدمه الناس كل يوم - المثال القاتل لهذا هو موجة توسيع حقائب التسوق المصنوعة من المواد المعاد تدويرها والتي تباع الآن مقابل رسوم رمزية من أماكن مثل أسواق الأغذية كاملة. يدفع الناس ما يشبه $ 1 لشراء حقيبة سوف يستخدمونها في كل مرة يذهبون للتسوق. والحقيبة تعرض معلومات الشركات التجارية في كل مكان. بالإضافة إلى ذلك ، هناك فائدة إضافية تتمثل في العاطفة المرتبطة بشركة تحاول "فعل الشيء الصحيح" من خلال كونها واعية بيئيًا. تميل الحقائب بشكل عام إلى أن تكون أمثلة رائعة على ذلك.
- بيع مقتطفات في الأماكن العامة ، وأماكن ذات حجم كبير - أمثلة مثالية من هذا هو الرسامون الوجه ، صناع البالون والحفلات من جميع الأنواع. انتقل إلى معرض الشارع المحلي وستجد دائمًا رسامًا للوجه. عادة ، فهم يتقاضون بضعة دولارات فقط لطلاء وجه طفل. لماذا ا؟ الأمر لا يتعلق بالمال ، بل يتعلق بالدفع مقابل العلامة التجارية والإعلان. ارسم وجهًا لطفلين ويتجولان حول المعرض طوال اليوم لإعلان نشاطك التجاري. وبينما ينتظر الوالدان أن يتم رسم وجوه أطفالهما ، لا مفر من أن تسأل حفنة ما إذا كان الرسام يواجه الأحزاب ، يتم تبادل البطاقة وحفنة صغيرة من هؤلاء الآباء تتحول إلى عملاء حزبيين ، وهو المكان الذي يوجد فيه المال الحقيقي. يقدم معالجو المساج تجربة مماثلة ، مع جلسات مساج للرأس لمدة 5 دقائق تؤدي إلى جلسات مدفوعة الأجر. ويقدم تقويم العمود الفقري تقييمات مصغرة للعمود الفقري ، ثم يتم تحديد مواعيد الكتب فعليًا في الشارع.
في النهاية ، ما نبدأ في رؤيته هو أنه إذا كنت حقا مبدعا ، فإن العلامة التجارية ليست مجرد لعبة شركة ضخمة. يجب عليهم إنفاق الملايين ليصبحوا معروفين على المستوى العالمي ، ولكن هدفك هو أن تصبح معروفًا على المستوى المحلي المنفصل. حتى إذا كنت متصلاً بالإنترنت ، فلا يزال بإمكانك التركيز بشكل كبير على أحد المجالات.
اسال نفسك،
- هل هناك طريقة ما لتحويل علامتي التجارية / الشعار المرئي إلى شيء سيدفعه الناس إليّ بالفعل لشراء الملابس أو عرضها؟
- هل هناك طريقة لتجميع عينة من خدمتي أو منتجي وتقديمها بسعر رمزي (يغطي تكاليفي أو تحقق ربحًا صغيرًا) في مكان مرتفع للغاية وعالي المستوى؟
وكما هو الحال دائمًا ، دعنا نواصل المناقشة في التعليقات.
وإذا كانت لديك أي أمثلة أخرى ، يمكنك تقديمها إلى مجتمعنا لتكون بمثابة أفكار ، فلا تتردد في مشاركة هذه التعليقات في التعليقات أيضًا.
* * * * *
