أثبت الإعلان على الشبكات الاجتماعية أنه أكثر فعالية من حيث التكلفة من وضع الإعلانات عبر الوسائط التقليدية. يمكن أن يكون أكثر فعالية أيضا.
لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن قوة وسائل الإعلام التقليدية. بدلا من ذلك ، يمكنك الاستفادة من وسائل الإعلام المحلية والمنافذ الأخرى من خلال الحصول على بعض الدعاية القيمة والمجانية لأعمالك الصغيرة.وبطرق معينة ، ستعمل جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة معًا جنبًا إلى جنب.
$config[code] not foundلكتابة أكثر النشرات الصحفية فاعلية وإقامة ملاعب للمحررين والصحفيين من شأنها أن تجعلهم يكتبون ويتحدثون عن عملك ، فأنت بحاجة إلى النهج الصحيح. لذلك طلبنا من العديد من المتخصصين في وسائل الإعلام والعلاقات العامة بعض النصائح.
قبل البدء في طلب صحيفة محلية أو محطة تلفزيونية أو إطلاق رسائل بريد إلكتروني تبحث عن تغطية إعلامية ، راجع النصائح أدناه. تأكد من أنك حصلت على درجة PR.
في ما يلي النصائح التي يوصي بها خبراؤنا:
صياغة الملعب الخاص بك
أبقيها بسيطة
تخبر ماري ألونسو ، المتخصصة في التسويق والإعلام عبر الإنترنت في شركة Miles Technologies ، اتجاهات الأعمال الصغيرة:
"قم بتوضيح الحقائق وفرص المشاركة للقراء. لا يريد المحررون مراجعة الفقرات الطويلة المليئة بمعلومات متفرقة. تسمح الملاعب المختصرة ، وتقاسم الحقائق فقط ، بالمشاركة الفورية مع المحرر أو المراسل. فكر دائمًا في READER - وليس المحرر أو المراسل. القارئ هو الهدف دائما ".
تجنب الصناعة Jargon ، Buzzwords
اكتب بلغة مستقيمة سهلة الفهم. يتطلب ذلك تجنب المصطلحات والعبارات الطنانة التي لا تعني شيئًا خارج مجالك. أماندا الدريدج ، مديرة القنوات الاستراتيجية في PR Newswire ، تضيف في مقابلة عبر البريد الإلكتروني:
"اللغة الملونة ليست موضوعية ، ويمكن أن تكون منعطفا للصحفيين".
تقديم بيانات مثيرة للاهتمام ، نصائح ، حقائق
وتساعد الأدوار التي تحتوي على حقائق غير عادية أو قائمة مرقمة من النصائح المفيدة الكاتب على الخروج بزاوية قصة مثيرة للاهتمام ، كما يقول إلدريدج.
في مجال الأعمال الإخبارية ، يعتبر التوقيت في غاية الأهمية ، يتفق خبراؤنا. إن نشر رسالتك في الوقت المناسب - وإعطاء المراسلين الوقت الكافي للتحضير - سيزيد من احتمال سماع رقعة العلاقات العامة الخاصة بك فوق الآخرين.
يبقيه في الوقت المناسب
سيكون الملعب في الوقت المناسب هو عمل محرري الملعب. اربط أخبارك بالأحداث الجارية أو ردود الأفعال على تقرير أو دراسة حديثة. ابحث عن طرق لجعل الملعب الخاص بك ذو صلة وفي الوقت المناسب لخلق شعور بالإلحاح ، ويقترح ألونسو. استفد من أخبار اليوم وطرق تعزيز روايتك مع الحكايات التعليمية أو التعليمية في الوقت المناسب والتي لا تسمح للمحررين فقط بتغطية الأخبار أو الخدمات أو الأنشطة الخاصة بك ، ولكن الأهم من ذلك ، الاستفادة من الأخبار الخاصة بك لإنشاء قصة أكبر!
كن استباقًا وإبداعيًا
في بعض الأحيان يتطلب الملعب الناجح قدرا من الإبداع … ورغبة في بذل جهد إضافي لمساعدة الصحفيين على بناء قصتهم. تخبر البروفيسورة جيما بوجليسي ، أستاذة التواصل في الجامعة الأمريكية ، اتجاهات الأعمال الصغيرة:
"أرسل المتحدثين الرسميين للمراسلين الذين يمكنهم الاتصال بهم للحصول على قصص رئيسية تنطبق على العميل. لنفترض أن القصة تدور حول الحرارة / الطقس. ودعنا نقول أن عملك الصغير هو بوتيك. بصفتك المالك ، يمكنك التحدث عن ما هو مناسب لارتدائه للمكتب … وخارج مكان العمل. "
$config[code] not foundامنح رأسًا لأعلى
ساعد الصحفيين على التخطيط مسبقاً من خلال تقديم إشعار مسبق بالأحداث القادمة. إذا كنت تعرض حدثًا ما أو لديك جدول زمني محدد عندما تحتاج إلى تغطية ، فلا تنتظر حتى أسبوع الحدث ، حسب إلدريدج. وكثيراً ما يخطط الصحفيون لمحتواهم مقدماً بتقويم تحريري.
لا تفعل ذلك
أخيرا ، يقترح إلدريدج ، لا يخلق إحساسا كاذبا بالإلحاح من أجل الحصول على الانتباه. إن مضايقة الصحفيين لرد فوري لن يؤدي إلا إلى ترسمك كمصدر لا يمكن الاعتماد عليه وغالبًا ما يكون سهلا.
التواصل مع الشخص المناسب
الآن بعد أن حصلت على أرضية صلبة للتدليل أمام المحررين والمراسلين ، يتفق خبراؤنا على أن الاستماع إلى الأشخاص المناسبين أمر أساسي. هذا يمنعك من أن تكون آفة للصحفيين الذين لا يغطون قصتك ، كما يمنعك من إهدار الوقت في صنع الملاعب لهم.
التعرف على الكاتب الصحيح
ويقترح ألدريدج على أصحاب الأعمال أن يخصصوا وقتًا لإعداد قائمة من الصحفيين الذين يغطون فقط أنواع الأخبار أو الموضوعات التي يطرحونها. هذا سيسمح لهم بمعرفة من ينبذ قصتهم عندما يحين الوقت.
تعرف على من تقدمت بالنصب
ويقول بوجليسي إن هذا كان دائمًا القاعدة في تقديم العروض الترويجية. أكثر من مجرد جعل الصحفي اسمًا في قائمة ، وقراءة القصص التي قام الصحفي بتغطيتها. تأكد من ذكر أمثلة محددة لأنواع مماثلة من القصص التي كتبتها في الماضي ، أو وسائل الإعلام الخاصة بها. ثم شرح لماذا تناسب قصتك في هذا المزيج.
إضفاء الطابع الشخصي على البريد الإلكتروني الخاص بك
إن المحرر أو الصحفي الذي تترافع إليه ليس مجرد ممثل إعلامي مجهول ينتظر تقديم عروضك عن طريق كتابة قصة من أحدث نشرة صحفية. هذا الشخص إنسان له احتياجاته واحتياجاته ووجهات نظره وجدول أعماله. لذلك تأكد من الاتصال كإنسان والاعتراف بدورهم في المعادلة. بعد كل شيء ، من دون مساعدتهم ، لن يخرج أخبارك. أذكر تغريدة من كتبتهم قرأتموها مؤخرا أو مقالا كتبوه مؤخرا ، يقول إلدريدج. قدم نفسك قبل ذكر طبيعة قصتك. ثم اشرح سبب اتصالك بهم في رسالة موجزة مختصرة.
المتابعة
وبطبيعة الحال ، بمجرد أن تحصل على اهتمام من أحد أعضاء وسائل الإعلام أو أحد منافذ الأخبار ، فإن إجراءاتك في متابعة الطلبات الإعلامية والاستجابة لها لا تقل أهمية عن ذلك.
كن متاحا
تذكر ، أنت في وقتهم ، يؤكد Eldridge. على الرغم من أنك قد لا تجذب انتباههم في البداية ، فقد يحتاجون إليك في وقت لاحق على الطريق. وعندما يحدث ذلك ، كن مستعدًا. عندما يتصلون ، اجب. كل ما يحتاجونه ، احصل عليه.
في الصحافة ، يتم تدريس المراسلين "تأثير الشفق". وهو يشير إلى قيمة المعلومات التي تحصل عليها من مصدر بعد انتهاء المقابلة بشكل أساسي ، وكل شخص أقل حراسته. ويمكن قول الشيء نفسه عن تنمية العلاقات مع المراسلين والمحررين والحصول على المزيد من الاهتمام بمؤسستك الصغيرة في المستقبل.
تواصل اجتماعيا
يمكن أن تساعدك قنوات مثل Twitter و Facebook و LinkedIn و Google Plus على بناء علاقات مع الصحفيين والمحررين المحليين والوطنيين بمجرد الرد على تغريدة أو تحديث الحالة. يمكن أن يكون امتلاك صحفي يدرك اسمك ميزة كبرى في الحصول على اختيارك على مستوى آخر ، كما يقول إلدريدج.
شارك محتواها مع نظرائهم في المجال على وسائل التواصل الاجتماعي أو المقالات المرجعية في مشاركة المدونة. هذا يدل على أنك تشارك اهتمامًا بموضوعات مشابهة وأنك على دراية بعمل الصحفي.
الحفاظ على العلاقة
العلاقة لا تتوقف بعد تغطية أخبارك. كيف يمكن أن تتفاعل العلامة التجارية مع الصحفيين أو وسائل الإعلام بعد الإبلاغ عن قصة يمكن أن تساعد أو تؤذي التواصل المستقبلي بنفس القدر الذي تفعله في البداية. بريد إلكتروني قصير يشكر الصحفي مهذب ، كما هو تقاسم مشاركتهم (وغيرها من الوظائف) على قنوات وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بك ، ويقول Eldridge.
نأمل أن تكون هذه النصائح مفيدة لك. في عصر الإعلام الاجتماعي عندما يكون لدى كل شخص منافذ إخبارية مصغرة خاصة به ، من السهل أن تنسى مدى قوة التغطية الصحفية الخارجية. في كثير من الأحيان ، يتطلب الحصول على هذه التغطية ببساطة النهج الصحيح وقليلًا من التخطيط.
المراسل الصورة عبر Shutterstock
أكثر في: محتوى التسويق 11 تعليقات ▼
