جوجل فقط لا يمكن الاستراحة في أوروبا. لقد تورطت شركة البحث العملاقة في معركة قانونية مكثفة حول موقفها المزعوم المناهض للمنافسة منذ عام 2009 ، وعلى الرغم من جهودها لإرضاء المسؤولين الأوروبيين عن طريق عرض إعلانات التسوق المدفوعة من قبل المنافسين في SERPs ، لا تزال المفوضية الأوروبية غير مقتنعة بأن Google تلعب معرض.
الآن ، قد تضطر جوجل قريبا لتقديم تنازلات أكبر - كسر أعمالها الأوروبية.
$config[code] not foundماذا يحدث هنا؟
باختصار ، يعتقد البرلمان الأوروبي أن Google كبيرة جدًا وقوية جدًا ، وأنها تستخدم هيمنتها على عرقلة المنافسة في مساحة البحث المدفوع ، لا سيما فيما يتعلق بإعلانات Shopping.
ونتيجة لذلك ، سرب مصدر مقرب من قضية مكافحة الاحتكار الجارية اقتراحًا قانونيًا أوليًا إلى صحيفة فاينانشيال تايمز (paywall) يقترح أن البرلمان الأوروبي قد يكون على وشك الضغط على المفوضية الأوروبية لإجبار Google على فصل نشاطها التجاري عن البحث. نشاط تجاري - ليس بالضبط اقتراحًا جذابًا لشركة Google.
يمكن قوة أوروبا جوجل لتفريق أعمالها؟
كما لاحظت العديد من التقارير ، فإن البرلمان الأوروبي عاجز عن جعل Google ، وهي شركة أمريكية ، تفعل أي شيء. ومع ذلك ، فإن المفوضية الأوروبية - وهي الهيئة التنفيذية للاتحاد الأوروبي - مسؤولة عن وضع التشريعات التي تنطبق في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي. - بمعنى أن لديها سلطة تشريعية أكثر بكثير من البرلمان الأوروبي.
إذا كانت اللجنة ستمضي في مسار العمل هذا ، فإنها قد تجعل الأمور غير مريحة لجوجل عن طريق إجبارها على فصل أعمال الإعلانات التجارية عن منصة البحث الخاصة بها إذا أرادت Google اللعب في أوروبا. نظرًا لأن Google تتمتع حاليًا بنسبة تصل إلى 95٪ من حصة سوق البحث في أوروبا ، فإن الانقسام القسري للنشاط التجاري سيكون أقل خطورة من Google.
تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن هذه الخطوة قد تكون محتملة ، إلا أنها ستكون خطوة جريئة وخطيرة على اللجنة. لن تقوم Google بمحاربة مثل هذا الحكم بقوة فحسب ، بل من المحتمل أيضًا أن تثير انتقادات كبيرة من الولايات المتحدة ، والتي قد تضر بالتجارة بين أمريكا و E.U.
لم يتم اتخاذ أي قرارات في هذا الوقت ، ولكن حقيقة أنها حتى على الطاولة هي علامة على أن معركة Google في أوروبا لم تنته بعد.
لماذا سيكون كسر القسري سيء للغاية بالنسبة لجوجل؟
في الأساس ، من الصعب جدًا إدارة شركة مفككة.
أوروبا هي سوق رئيسي لشركة Google. إذا اضطرت Google للفصل بين أعمالها الإعلانية والبحثية لإرضاء الاتحاد الأوروبي ، لن تضطر Google إلى إدارة نشاطين منفصلين كليًا في منطقة جغرافية معقدة بالفعل من الناحية التشريعية فحسب ، بل ستتغلب أيضًا على التحدي المتمثل في الاستمرار في الحفاظ على حصتها في السوق.
إذا كنت تتذكر قضية Microsoft لمكافحة الاحتكار من التسعينات ، فسوف تتذكر أن Microsoft اقتربت بشكل خطير من إجبارها على تقسيم أعمال نظام التشغيل الخاصة بها من بقية الشركة. وعلى الرغم من إلغاء القرار في نهاية المطاف في عام 2001 ، إلا أن الضرر الذي تسببت فيه مايكروسوفت لشركة مايكروسوفت كان كارثيا ، ولم تنتعش الشركة أبدا.
هل سيحدث ذلك؟
عند هذه النقطة ، يمكن أن تذهب في أي من الاتجاهين. كان Joaquín Almunia ، مفوض الاتحاد الأوروبي السابق للمنافسة ، أكثر المعارضين لممارسات Google التجارية الأوروبية من خليفته ، Margrethe Vestager ، ولكن هذا لا يعني أنها تستبعد هذا الاحتمال.
من الأرجح أن يتم تطبيق أطر تنظيمية أكثر صرامة على Google وصناعة البحث الأوروبية بشكل عام. لن تكون هذه مجرد حالة سهلة للفوز بها في المحاكم ، بل سيكون من الأسهل بكثير الإشراف والإشراف فعليًا على محاولة فرض واحدة من أكبر الشركات وأكثرها قوة في العالم على تقسيم أعمالها إلى كيانين متميزين.
سيحدد الوقت فقط ما إذا كان بإمكان Google التغلب على العاصفة السياسية في أوروبا. ومع ذلك ، هناك شيء واحد مؤكد - لن تنزلق Google دون قتال.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
جوجل صور عبر Shutterstock
المزيد في: Google ، محتوى قناة الناشر 5 تعليقات ▼
