في ما يلي عرض لرؤساء عيد الأب هذا العام ، وهو يوم الأحد 17 يونيو. وإذا كان نشاطك التجاري يتطلع إلى التسويق إلى الآباء ، فإن إعلان الأهداف الإنمائية للألفية قد أصدر رسمًا بيانيًا جديدًا يشير إلى سبب عدم إغفال هذه المجموعة السكانية.
في الوقت الذي يحظى فيه عيد الأم بمزيد من الاهتمام (وهذا يستحقه) ، فإن "المعلومات الخمس التي يجب على كل معلومة أن تعرفها عن التسويق إلى الآباء" تقول إن العلامات التجارية تخلق حملات تسويقية قديمة لم تعد قابلة للتطبيق على الأب الحديث اليوم.
$config[code] not foundبالنسبة إلى الشركات الصغيرة التي تتطلع إلى الاستفادة من مختلف الأعياد والأحداث لتعزيز مشاركة العملاء ، يمكن أن يكون عيد الأب فرصة غير مستغلة. ولكنه يتجاوز يوم الأب ومناسبات أخرى. إذا لم تكن على دراية بالعطلات المختلفة التي يتم الاحتفال بها في جميع أنحاء البلاد ، يمكنك إلقاء نظرة هنا.
ووفقًا لإعلان MDG ، فإن "الآباء الأمريكيين يختلفون كثيرًا عن الصورة النمطية لأبي القديمة العزيزة. على وجه التحديد ، لدى الآباء اليوم سلوكيات شرائية مميزة ، ومعتقدات حول أدوارهم ، وأساليب لإيجاد المعلومات ".
وفيما يلي العروض الخمس المقترحة من الأهداف الإنمائية للألفية في مخطط المعلومات.
عنوان قطع الاتصال في تصوير الوسائط
عندما يتعلق الأمر بالآباء ، يعتقدون أن وسائل الإعلام لا تصور أسرهم بدقة ، وهذا ينطبق بشكل خاص على الآباء الأصغر سنا.
بالنسبة إلى 74٪ من الآباء الألفيين ، هناك انفصال بين كيفية قيام المعلنين والمسوقين بالتصوير لعائلاتهم ، وكيف يكونون فعلاً. وهم غير سعداء بشكل خاص حول كيفية تصوير الأبوة ، حيث قال 38٪ أنهم لا يعتقدون أن هناك تمثيلًا دقيقًا لدورهم كأب.
ويقول 85٪ من الآباء إنهم ليسوا الأب المتلعثم ، في حين قال 73٪ إن الرجل الحقيقي قادر على الشعور بالعواطف ، بينما قال 7٪ فقط من الرجال إنهم متعلقين بتصورات الذكورة في وسائل الإعلام.
عنوان تغيير أدوار الأبوة
لم تعد طريقة الأبوة المصورة في الماضي تنطبق على الآباء المعاصرين اليوم.
إن كونك أبًا هو أهم عمل لـ 75٪ من الآباء ، بينما قال 94٪ أنه جزء مهم جدًا أو مهم جدًا من هويتهم. وهم أكثر انخراطا من آباء الأجيال السابقة. انهم يقضون الآن سبع ساعات في الأسبوع على رعاية الأطفال مقارنة مع 2.5 ساعة في عام 1965.
كما يحضر الآباء المزيد من الاجتماعات المدرسية ويتطوعون للمساعدة في المشاريع والأنشطة المدرسية.
معالجة المخاوف حول الموازنة بين العمل والأبوة
على الرغم من أن الآباء اليوم يقضون المزيد من الوقت مع أطفالهم ، يعتقد الكثير منهم أن بإمكانهم القيام بعمل أفضل.
ما يقرب من نصف أو 48 ٪ يعتقدون أنهم يقضون وقتا قليلا مع أطفالهم ، في حين أن 49 ٪ يرغبون في أن يكونوا أكثر مشاركة في تعليم أبنائهم.
بالمقارنة مع 51٪ من الأمهات اللواتي يعتقدن أنهن يقمن بعمل جيد لتربية أطفالهن ، فإن 39٪ فقط من الآباء يشعرون بنفس الطريقة. ويكمن التحدي في محاولة تحقيق التوازن بين العمل والأبوة ، التي يقولون إنها تجعل من الصعب المشاركة في أنشطة أخرى.
النظر في من يتخذ قرارات الشراء
عندما يتعلق الأمر بشراء السلوك والعلامات التجارية ، يقول الآباء أن سلوكهم قد تغير منذ أن أصبحوا أبًا.
على سبيل المثال ، أبلغ 44٪ عن تغيير العلامات التجارية للأغذية والمشروبات والبقالة ، و 42٪ يقولون أنهم غيروا منتجات التنظيف المنزلية ، و 36٪ قاموا بتغييرات في منتجات العناية الشخصية التي يشترونها ، و 27٪ قاموا بتغيير المنتجات المالية منذ الأبوة.
في حين أن كلا الوالدين يقومان بالتسوق ، فإن الأمهات يمثلن المزيد من الإنفاق بينما يشتري الآباء المزيد عندما يفعلون فعل يشترى. يقضي الآباء 173 دولارًا في المتوسط في كل مرة يذهبون فيها إلى متجر البقالة مقابل 149 دولارًا للأمهات ، ويقول 72٪ من الآباء إنهم يتقاسمون مسؤولية التسوق المنزلي.
النظر في أهمية الموارد الرقمية للآباء الشباب
أصبحت التكنولوجيا الرقمية مورداً مهماً بالنسبة للآباء الصغار الذين يبحثون عن منتجات الأبوة والأمومة ومنتجات الأطفال.
يُعد YouTube موردًا قيمًا بالنسبة إلى 80٪ من الآباء عندما يبحثون عن مجموعة واسعة من موضوعات الأبوة والأمومة - بما في ذلك تجميع منتجات الأطفال وإعداد وجبات طعام مناسبة للأطفال ومساعدة أطفالهم على التعلم.
يستخدمون هواتفهم الذكية وأجهزة الكمبيوتر لزيارة مواقع الويب والوصول إلى التطبيقات ومدونات الأبوة والأمومة ومصنعي المنتجات.
التسويق إلى الآباء
إذن ما هي العلامات التجارية التي ستصنعها من هذه المعلومات؟
ووفقًا لأهداف الألفية الجديدة ، يجب ألا تفترض العلامات التجارية أن والد اليوم هو الأب النمطي الذي تم تصويره في الماضي.
الآباء أكثر وعيا بالعلامة التجارية والذكاء الرقمي ، ويقومون بالعديد من المشتريات المنزلية. ويتطلب الوصول إليهم إنشاء حملات دقيقة لتسليم الرسالة الصحيحة.
يمكنك إلقاء نظرة على بقية البيانات في مخطط المعلومات أدناه.
Infographic by MDG Advertising
1
