بصفتي مدونًا ومالكًا تجاريًا للشركات الصغيرة والمتوسطة ، أتلقى باستمرار ونرسل الملاعب. وهناك فن لذلك. إليك 5 Dos و Dont من المدونين الذين يقومون بالترويج للتغطية.
فعل:
- تعرف من الاتصال: تتعثر الأنشطة التجارية بسرعة عندما تنشئ قائمة صحفية بدائية ثم ترسل بريدًا إلكترونيًا للجميع عليها. هذا شيء تريد حقا تجنبه. تريد إنشاء قائمة linkerati PR تساعدك على تحديد أهم المنافذ عند الحاجة إليها. قم ببعض الأبحاث للعثور على أكثر المدونات ذات الصلة في مكانتك ، ثم تقسيمها حسب أنواع القصص التي يغطونها ، وما يحب الجمهور ، والموضوعات التي يهتمون بها. لا ترغب في الاتصال بـ EVERYONE عندما يكون لديك ما يمكنك قوله ، فأنت تريد فقط الاتصال بالأشخاص الأكثر اهتمامًا.
- خلق علاقات قبل الملعب: لا تنتظر حتى تحتاج إلى شيء للبدء في تكوين علاقات مع الأشخاص في قائمة linkerati الخاصة بك. اجعل الاتصال قبل ذلك بوقت طويل. ابدأ المحادثات معهم على Twitter ، وعلق على مدوناتهم ، وأرسل لهم بريدًا إلكترونيًا عندما يكتبون مشاركة رائعة ، إلخ. وأي شيء يمكنك القيام به لبناء علاقة مع هذا الشخص سيساعدك في الحصول على تغطية. نظرًا لأن درجة العرض التي تحصل عليها من شخص تعرفه ليست في الواقع ملعبًا. إنه بريد إلكتروني يتيح لك معرفة شيء رائع. هذا يغير كل شيء.
- لديك قصة فريدة من نوعها: الناس يستجيبون للقصص. على سبيل المثال ، قد لا يجذب انتباه نشاطك التجاري جريدتك المحلية ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يمنح حزب حظر المنتدى الذي تطرحه لعملائك للاحتفال بعيد ميلادك. قد لا تكون مشاركة المدونة التي كتبتها يوم الجمعة مثيرة للاهتمام ، ولكن الجدل الذي حدث حولها قد يكون كذلك. ترقب الفرص الطبيعية التي قد تنشأ. فهم في الغالب مناجم الذهب للصحافة وأنواع الأشياء التي يتحدث عنها المدونون والمراسلون.
- إضفاء الطابع الشخصي على الملعب: عندما تذهب في النهاية إلى عرض مدونتك ، تأكد من تخصيصها لما ستستجيب له على أفضل وجه. وهذا يعني معرفة اسمها ، حيث يكتبون ، وعدد قليل من المشاركات التي كتبوها والتي تحبها أو حظيت باهتمام جيد ، وما يحبه الجمهور ، وما إلى ذلك. كما أن العديد من المدونين لديهم سياسة معلن عنها على موقعهم. تأكد من قراءتها حتى لا تحرق أي جسور قبل البدء. عندما ترسل البريد الإلكتروني ، فقط كن أنيقًا. إذا شعرت بعدم الارتياح ، فستجعل القارئ يبدو غير مرتاح.
- وضع استفادة لقرائي: المدونون ليسوا مهتمين بك أو بشركتك أو كيف تظن أنك رائع. انهم مهتمون بقرائها. يجب أن يكون عنوان البريد الإلكتروني التقديمي الخاص بك حول جمهورها وكيف يمكنك تحقيق قيمة لهم. هذا ما يريدون سماعه. لا تتحدث عنك
DO NOT:
- كن مهينًا: لا تخبرني (أو أي شخص آخر) عن مدى "قراءة" مدونتي أو قراءتها على نطاق واسع. لا تسأل عن المبلغ الذي يدفعه شخص ما مقابل التغطية أو تفترض أنك تعرف أفضل مما يستجيب له جمهوره. إنه مثل إخباري عن كيفية الوالد طفلي. فكرة سيئة.
- أعطني قصة حياتك كلها: أنت لا ترسل رسالة إلكترونية إلى أحد الأشخاص لمنحهم كل التفاصيل حول ما تفعله. أنت فقط تريد منهم أن يكتب مرة أخرى. هذا يعني أنه يجب عليك المشاركة ، ولكن باختصار. أي شيء أطول من فقرتين ومن المحتمل ألا تتم قراءته.
- أرسل 100 من المدونين بنفس البريد الإلكتروني: أعلم أنه من المغري نسخ 20 من المدونين ولصقهم في نفس البريد الإلكتروني ، ولكن لا تفعل ذلك. يمكنهم أن يقولوا ، يتحدثون مع بعضهم البعض ، وهو مرة أخرى مهين. إذا كانت رسالتك مهمة بما يكفي لإرسالها ، فيمكنك قضاء بضع دقائق في صياغة شيء أصلي.
- اطلب مني مراجعة شيء لم أحاول القيام به: لا يمكنني مراجعة كتاب لم أقرأه ، ولا يمكنني الكتابة عن منتج لم أجربه. افهم هذا.
- لا ترسل لي نفس الملعب عدة مرات: لا يوجد أي ضرر يتابع على أرض الملعب. لا بأس بإرسال بريد إلكتروني في غضون أسبوع أو ما بعده فقط للتأكد من أن المدون أو المخرج الإعلامي قد تلقاه ولم يتعثر في الرسائل غير المرغوب فيها. ومع ذلك ، لا تقم بإعادة إرسال البريد الإلكتروني الأصلي. إذا تجاهلها في المرة الأولى ، فسوف يتجاهلها في المرة الثانية.
يعتبر الترويج للمدونين والمنفذ الإعلامي استراتيجية تسويقية مهمة للحصول على التغطية. إن القدرة على ربط الملعب الصحيح بالمخرج الصحيح يمكن أن يضمن حصولك على SMB التغطية التي تستحقها.
20 تعليقات ▼
