أعلن موقع Facebook مؤخرًا عن إطلاق إعلانات منتجات Facebook الديناميكية الجديدة ، وهي عبارة عن شكل إعلان متوافق مع الجوّال يمكّن تجار التجزئة من مزامنة الكتالوج مع جهودهم الإعلانية على Facebook. يتوفر الآن من خلال شركاء التسويق في Facebook ، وسيأتي قريبًا إلى النظام الأساسي للخدمة الذاتية.
نحن نعلم بالفعل أن إعلانات Google Shopping قوية بشكل لا يصدق - فعندما تروق للمستهلكين الذين يظهرون نية تجارية عالية مع إعلانات المنتجات ذات الصلة الفائقة ، يمكنك زيادة التحويل حقًا. ما هي محاولة Facebook للاستفادة من هذا النية لظهور تجار التجزئة للمعلنين؟
$config[code] not foundإليك ما تحتاج إلى معرفته عن إعلانات منتج Facebook الديناميكية الآن:
تأتي إعلانات منتج Facebook في الوحدات الإعلانية الفردية أو المتعددة المنتجات
يمكن أن تعرض إعلانات المنتجات إما منتجًا واحدًا ، أو مجموعة من ثلاثة ، لكل منها صورتها الخاصة ، ووصفها ، والنقر فوق الهدف والإحصاءات.
في المثال أعلاه من Facebook ، سيتم تمرير كل قائمة من قوائم المنتجات الثلاثة أفقيًا في مكتبة ديناميكية.
يمكنك إنشاء إعلانات منتجات متعددة بإحدى طريقتين:
- عن طريق إنشاء منشور صفحة غير منشورة أولاً ، قم بإنشاء تصميم إعلان باستخدام المنشور
- أو عن طريق إنشاء منشور صفحة غير منشورة في الصفحة ، في نفس المكالمة مع تصميم الإعلان ، يمكنك إنشاء مكالمة.
تعرف على مزيد من المعلومات حول إنشاء إعلانات المنتجات المتعددة هنا.
قوالب توفيرا للوقت على الإبداعية ويساعدك مقياس
تعني النماذج الديناميكية لـ Facebook لإعلانات المنتجات أنه ليس عليك قضاء بعض الوقت في تكوين تصميم إعلانك لكل إعلان.
تعمل هذه النماذج على كلٍّ من حملات المنتجات الفردية والمتعددة من خلال سحب الصور وأسماء المنتجات والأسعار والمزيد من كتالوج المنتجات ، استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. بسبب هذا التكامل مع الكتالوج ، سيتوقف Facebook أيضًا عن عرض الإعلانات على العناصر بعد نفاد المخزون منها.
تعمل النماذج الديناميكية مع خدمة "الأخبار الإخبارية" و "الشريط الجانبي" ، كما تعمل أيضًا على تحسين استخدام الأجهزة عبر الأجهزة ، لذلك تحتاج إلى نموذج واحد فقط لعرض عرض إعلانات أجهزة سطح المكتب والجوّال والأجهزة اللوحية.
في هذه الصورة باستخدام نفس مثال الإعلان متعدد المنتجات كما هو الحال في النقطة رقم 1 ، يمكنك معرفة كيف يستخدم Facebook المعلومات من الحقول المختلفة لتعبئة إعلانات منتج Facebook الديناميكية:
Facebook PAs ليست Google PLAs
إذا كنت تستخدم إعلانات Google PLA مسبقًا ، فيجب أن تكون إعلانات منتج Facebook متشابهة إلا أنها اجتماعية وليست بحثًا ، أليس كذلك؟
على الاطلاق.
إعلانات منتجات Facebook تشبه إلى حد كبير إعلانات Google الإعلانية لتجديد النشاط التسويقي. فهم لا يقدمون مجموعة متنوعة من المنتجات من معلنين مختلفين استجابةً للبحث في الكلمات الرئيسية حتى يتمكن الناس من مقارنة المتجر. بدلاً من ذلك ، يتم استهدافها استنادًا إلى سجل العميل على موقع المعلن أو في تطبيقه ، أو باستخدام معلمات استهداف Facebook.
لا يقتصر Facebook على مخزون الإعلانات بالطريقة التي تستخدمها Google أيضًا. لا يمكن عرض إعلانات Google Shopping إلا للأشخاص الذين يبحثون عن عبارات محددة ؛ لذا نعم ، فإن الهدف موجود ، ولكن مساحة عرض الإعلان وعرض الإعلان محدودة. يتوفر الأشخاص على Facebook طوال الوقت وتتوفر مساحة أكبر في Newsfeed - هناك الكثير من الفرص لاستهداف الإعلانات. يتم أيضًا عرض إعلانات Newsfeed بشكل أفضل على الجوّال ولديك شعور أكثر محلية من الإعلانات على شبكة البحث.
Facebook Products Ads Aren= Facebook Exchange ، فإما
وكما أشار فيسبوك في إعلانهم ، فقد تمكن المعلنون من عرض إعلانات ديناميكية على Facebook عبر DSPs وإعادة توجيه الشركاء من خلال الوصول إلى Facebook Exchange. ومع ذلك ، لا يتم تشغيل هذه الحلول إلا على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، كما أن الأطراف الثالثة لم تتمكن من قياس التحويلات عبر الأجهزة أو تحديدها بشكل صحيح.
وبالطبع ، لدى Facebook كل البيانات. كما أشارت ميشيل ألفانو على مدونة RKG:
"سيتمكن المعلنون الآن أيضًا من الاستفادة من معلومات المستخدم المسجلة لدى" فيسبوك "في استهداف الجمهور المناسب ، وهو أمر لم يتمكن مزودو خدمة DSP من استخدامه في استهداف المستخدمين باستخدام تصميم ديناميكي."
تأتي إعلانات منتج Facebook مع تحسينات الجمهور المخصصة
يزيد Facebook من لعبة الاستهداف لمستخدمي Product Product مع إدخال تحسينات على "الجماهير المخصصة" التي تمكّن تجار التجزئة من الوصول إلى جماهير أكثر صلة.
من خلال ميزة جديدة في Ads Manager و Power Editor ، ستتمكن من إنشاء شرائح جمهور استنادًا إلى معلمات مثل "الأشخاص الذين لم يزوروا في فترة زمنية محددة" و "الأشخاص الذين يزورون صفحات ويب محددة دون الآخرين".
ستتمكن أيضًا من إنشاء شرائح جمهور لمنتجات مختلفة في الكتالوج.
يتم إدارة كتالوجات المنتجات والأعلاف في Facebook Business Manager
ستحتاج إلى حساب Business Manager للبدء. نأمل أنك تستخدمه بالفعل ، ولكن إذا لم يكن كذلك ، فيمكنك الاشتراك هنا.
هذا كله يتم طرحه عبر Facebook Marketing Partners عبر واجهة برمجة التطبيقات أولاً ، ثم إلى محرر الطاقة (في غضون أسابيع قليلة). أخيرًا ، يقول Facebook إنها ستدمج إعلانات المنتجات المتعددة في واجهات إعلانات أخرى في وقت لاحق من هذا العام. ومن المثير للاهتمام أن هذا الأمر يختلف تمامًا عن الطريقة التي تطرح بها Google تحديثات مثل هذه ؛ تتحول التغييرات الكبيرة إلى أدواتها ويتعين على بائعي البرامج أن يتباروا من أجل اللحاق بالركب. يبدو نهج فيس بوك أكثر ملاءمة للشركاء.
إذا كنت تستخدم إعلانات ذاتية الخدمة ، فهذا يمنحك متسعًا من الوقت للقراءة على إعلانات منتج Facebook والاستعداد لإطلاقها في النهاية لجميع المسوقين.
جمهورك المخصص Pixel for Facebook PAs هو Pixel for Custom Custom Audiences
الصيحة! لا يتعين عليك تعلم شيء جديد تمامًا لإطعام Facebook أفضل البيانات لاستهداف إعلاناتك. يتم تعديل البكسل الذي يحرك بيانات سلوك المستخدم إلى Facebook لجماركك المخصص الحالي فقط للاستخدام مع إعلانات المنتج.
بعد إعداد كتالوج المنتجات وخلاصات المنتج ومجموعات المنتجات ، يتيح إعداد هذه البكسل تتبع الأحداث الخارجية على صفحات المنتج الخاصة بك.
تحتوي وحدة بكسل الجمهور المخصص القياسية على ثلاثة أحداث مطلوبة ستحتاج إلى تتبعها: المحتوى الذي تم عرضه والإضافات إلى سلة التسوق وعمليات الشراء. لاستخدام هذه البكسل مع إعلانات المنتج الخاصة بك ، سيتعين عليك أيضًا إنشاء الارتباطات بين البكسل وكتالوج المنتجات. يمكنك الاطلاع على دليل خطوة بخطوة حول كيفية القيام بذلك هنا.
يوفر Facebook أيضًا أداة استكشاف الأخطاء وإصلاحها Pixel Helper القابلة للتنزيل (لمتصفح Chrome) لمساعدة جهات التسويق على التحقق من صحة تتبع التحويل وبيكسل الجمهور المخصص.
إعلانات منتج Facebook: الاستعداد لـ PLAs الاجتماعية ذات النوايا التجارية المجنونة
يقتل Facebook حقًا من خلال استهداف الإعلانات ، وذلك بفضل اكتساب Atlas وشراكات بيانات الشراء التي تتم دون اتصال بالإنترنت. يمكن للمعلنين الآن استهداف المستهلكين على Facebook استنادًا إلى اهتماماتهم وإبداءاتهم المُعبَّر عنها ، ولكن أيضًا سلوك موقعهم على الويب واستخدام التطبيق والعلاقة مع النشاط التجاري وحتى شراء السجل في المتاجر الفعلية.
إن منح كل هذه الإحصاءات أهمية تجارية أكبر باستخدام إعلانات المنتج الجديدة هذه رائعة للغاية على جانب Facebook ويجب أن تجعل إعلاناتها أكثر قيمة بالنسبة إلى تجار التجزئة.
والخبر السار هو أن الشركات الصغيرة والمتوسطة لديها الوقت الكافي لمعرفة كيف يمكن للمعلنين الأكبر حجمًا الوصول إلى إعلانات منتج Facebook ، قبل إطلاق العنان لها على النظام الأساسي للخدمة الذاتية. سنقدم لك المزيد من النصائح والحيل استنادًا إلى تجاربهم في الأشهر المقبلة.
في الوقت الحالي ، ما رأيك في إعلانات منتج Facebook؟
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
صورة الفيسبوك عبر Shutterstock
المزيد في: Facebook ، محتوى قناة الناشر 6 تعليقات ▼
