أحد أكثر الأمور إثارة للقلق بشأن الشروع في حملة تسويق المحتوى هو معرفة أين نبدأ. حتى قبل أن تتمكن من التعامل مع هذه المشكلة ، تحتاج إلى تحديد ما إذا كنت حتى مجهزة لتنفيذ حملة تسويق المحتوى. (إذا لم تتمكن من إنتاج محتوى عالي الجودة ، فلا تهتم على الإطلاق.)
$config[code] not foundمفاتيح إنشاء وسرد تقويم التحرير
الخطوة الأولى هي إلقاء نظرة طويلة وصعبة على مواردك الداخلية. ستحتاج إلى جمع فريقك معًا وتحديد الإجابات على الأسئلة التالية:
1. من هم جمهورنا المستهدف وما هي أنواع المعلومات التي يبحثون عنها؟
2. هل لدى شركتي / علامتي التجارية الخبرة لتلبية هذه الاحتياجات؟
3. هل تمتلك شركتي الموهبة والموارد اللازمة لتوصيل هذه الخبرات بفعالية وبطريقة واضحة ومفيدة ومسلية؟
4.هل شركتي / علامتي التجارية لديها ما يكفي لتقول لتوفير تيار مستمر من جودة المحتوى؟
5. هل شركتي مستعدة للتفاعل بشكل كامل مع جمهوري ، والاستماع ، والاستجابة ، والخدمة ، والتعاون؟
بعد الانتهاء من هذه العملية ، وقد أجبت جميع الأسئلة بالإيجاب ، يمكنك البدء في عملية وضع الاستراتيجيات ووضع تقويمك التحريري:
1. اختيار الشكل الخاص بك
لا يوجد قالب واحد لملف تعريف الارتباط لتقويم التحرير الخاص بك. بعض الناس أكثر راحة مع التقويم التقليدي. أكثر تميل إلى الذهاب مع Excel أو بعض جداول أخرى. ما زال آخرون يستخدمون كلاهما.
قد يكون إنشاء تقويم كامل لمدة 12 شهراً أمرًا شاقًا بعض الشيء ، ولكنه مهمة جديرة بالاهتمام. لإحدى هذه الميزات ، فإنها تُظهر التزامك بإنشاء محتوى بطريقة ثابتة ومتسقة. وثانيا ، يساعدك على التخطيط للأحداث الرئيسية (انظر أدناه).
إذا كنت تقوم بإنشاء أنواع متعددة من المحتوى ، فقد يكون من المفيد للغاية إنشاء تقويم لكل نوع محتوى (على سبيل المثال ، تقويم المدونة ، تقويم الرسائل الإخبارية ، وما إلى ذلك).
كل شركة لديها طريقتها الخاصة لتنظيم وتتبع المحتوى. بالنسبة إلى التقويم التحريري الأساسي ، أقترح تخطيط وتتبع ما يلي:
-
العنوان أو العنوان
-
نوع المحتوى
-
الجمهور المستهدف
-
خبير داخلي
-
الكاتب مؤلف
-
تاريخ الاستحقاق
-
محرر المحتوى
-
تاريخ النشر
-
المقاييس
قالب عينة
يمكن أن يكون ذلك أكثر تعقيدًا في الحالات التي توجد بها مستويات متعددة من التحرير والموافقات ، ولكن تلك سهلة الإضافة إلى المصفوفة.
2. تحديد مرساة الأحداث الخاصة بك
سيكون هناك عدد معين من الأيام كل عام يكون مقاييس للجمهور المستهدف ولشركتك. لا تدعهم يتسللوا عليك.
ما أنواع الأحداث التي نتحدث عنها؟
أولاً ، فكر في الأحداث التي تهم جمهورك المستهدف. من الواضح أن العطلات ضخمة بالنسبة لتجار التجزئة. إذا كان جمهورك مهتمًا بالطعام / الطهي ، فحاول تحديد موعد للعطلات. إذا كان عملاؤك عادة في ثقافة شائعة ، فقد تربط المحتوى بالجوائز.
انت وجدت الفكرة.
سيكون هناك أيضًا أحداث داخلية ستحتاج إلى التخطيط لها. اطلع على تقويم علامتك التجارية لمعرفة متى يتم إطلاق منتجات جديدة ، وعندما تكون جاهزًا للحصول على الجوائز ومتى قد تكون مكفولًا من قبل الصحافة.
بعد التعرف على هذه الأحداث ، من السهل جدولة المحتوى الذي يؤدي إلى الحدث وتغطية الحدث وفي أعقاب الحدث.
3. تحديد وجدولة قنوات المحتوى الخاصة بك
هناك العديد من قنوات المحتوى ، لا يمكنك البدء في إنشاء محتوى للجميع. لا تغمرني. ببساطة اختر المنافذ التي تخدم احتياجات جمهورك بشكل أفضل:
-
المدونات
-
أوراق بيضاء
-
المواد الداخلية الداخلية
-
تصريحات صحفيه
-
مقالات الزوار
-
النشرات الإخبارية
-
رسائل البريد الإلكتروني
-
وسائل الاعلام الاجتماعية
سيوفر لك عمل ملء تقويم تحريري فكرة واضحة جدًا عن حجم العمل الذي تتخذه. في كثير من الأحيان ، ستنظر الشركات إلى تقاويمها التحريرية المقترحة ثم تتراجع.
في حالات أخرى ، تبدأ الشركات بجدول زمني طموح للغاية فقط لتجد أنها لا تحقق العدالة الحقيقية لأي قناة. إذا تبيّن لك أن التعامل مع جميع منافذ المحتوى الخاص بك أمر غامر ، فيمكنك اختيار واختيار المحتوى الذي تريد التركيز عليه.
4. تعيين وإنفاذ المواعيد النهائية
كل من يشارك في عملية إنشاء المحتوى - من مؤلف الإعلانات إلى المدير التنفيذي - يجب أن يشتري بشكل كامل. يجب اعتبار المواعيد النهائية المحددة في تقويم التحرير مضبوطة. إذا لم يأخذ الجميع العملية على محمل الجد ، فلن ينجح الأمر.
5. بناء هذه في دوران المحتوى الخاص بك
لا ترغب في حمل أشخاص على قنواتك من خلال توفير نفس أنواع المعلومات مرارًا وتكرارًا. قم بتغيير المحتوى الخاص بك بالتركيز على مجموعة متنوعة من الموضوعات الأساسية. سيكون لكل عمل موضوعات فريدة بالنسبة له ولصناعاته ، ولكن ما يلي جيد لمراعاة ما يلي:
-
ردود سريعة على الأحداث الإخبارية الرئيسية (اختطاف الأخبار)
-
ردود على اتجاهات الصناعة والدراسات
-
خلف الكواليس في علامتك التجارية (إضفاء طابع إنساني على علامتك التجارية)
-
عملاء متميزون (دراسات الحالة)
6. كن مرنا
بعض أفضل المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه يأتي من مصدر إلهام مفاجئ أو كرد فعل على شيء قرأته أو شاهدته أو شاهدته. قد ترغب أيضًا في تغيير التقويم الخاص بك ردًا على ما هو فعال وما هو غير صالح.
7. لا تنسي التأثير
تذكر أن الهدف النهائي لتسويق المحتوى هو خلق ولاء العملاء وفي النهاية زيادة المبيعات.
على الرغم من أن جميع تفاعلات المحتوى لا يمكن قياسها بشكل مباشر ، إلا أن الكثير منها قابل. يمكن أن تكون الانفجارات عبر البريد الإلكتروني قابلة للقياس من حيث الفتح والرد على المكالمات إلى الإجراءات. يمكن قياس مشاركات المدونة من خلال مشاهدات الصفحات والمشاركة و "الإعجابات" والتغريدات. يمكن قياس الأوراق البيضاء من خلال الردود على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء الواردة في الأوراق البيضاء وعناوين البريد الإلكتروني المكتسبة (عند الحاجة للتنزيل). يمكن قياس مقالات الزائرين من خلال حركة المرور على موقع الوسائط ، والرجوع مرة أخرى إلى موقع العلامة التجارية ومن خلال الزيارات أو المكالمات التي تتم مباشرة إلى العلامة التجارية ("كيف سمعت عنا").
من الواضح أنه يمكن قياس الإصدارات الصحفية من خلال التغطية الصحفية ، ولكن يمكن قياسها أيضًا من خلال النقرات.
إذا تسلّحت بهذه الأرقام ، فستكون في وضع أفضل بكثير لضبط التركيز في جهودك التسويقية للمحتوى. انتقل مع ما ينجح ، وتجنب ما هو غير ذلك ، واستمر في التجربة والاختبار.
التقويم صورة عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
