ملاحظة المحرر: يسعدنا أن نقدم لكم الدورة الرابعة والسبعين في سلسلة المراجعات الأسبوعية العادية من مدونات PowerBlog للمدونات الإلكترونية الخاصة بالعمل. تتم مراجعة المدونة هذا الأسبوع بواسطة المدونة Lynne Meyer. لين ماير ، APR ، هي رئيسة "الطريق مع الكلمات".
$config[code] not foundمن جانب لين ماير
مع تدفق التكنولوجيا والقبول المتزايد للإنترنت ، أطلقت الصحف مواقع ويب لمواكبة التحديات. أصبحت المدونات الآن واحدة من أحدث صيغ الاتصالات المستندة إلى الويب ، وبعض الصحف الذكية تستوعب هذا المفهوم الجديد.
إحدى هذه الجرائد هي Post-Bulletin of Rochester، Minnesota. استخدام مدونة - Kiger’s Notebook - محرر أعمال / محرر مدينة مساعد يوسّع جيف كيغر علاقته بقراء عمود الطباعة الأسبوعي.
جيف ضميري ومفيد في مدونته - وغالبا ما يجعل من ثلاث إلى خمس وظائف في اليوم ، من الاثنين إلى الجمعة. عندما يُطلب منه وصف الغرض من المدونة ، يقول:
"أقوم بتقديم الأخبار العاجلة للأعمال وتشمل مجموعة متنوعة من الأخبار مثل افتتاح المتاجر وإغلاقها ، وتوسعات الأعمال ، والتعيينات الكبرى وتسريح العمال ، وأخبار الأسهم التي يمكن أن تساعد القراء في قراراتهم التجارية ، وخطط التسويق ومكالمات المبيعات."
نعم ، إنه جهد كبير ، لكن المدونة سددت فعلاً. لقد ولدت الكثير من الأفكار لعمود جيف ، بالإضافة إلى مصادر جديدة:
"منذ أن أطلقت المدونة في وقت سابق من هذا العام ، كان من السهل إنشاء ستة عناصر على الأقل يمكن استخدامها في عمود الطباعة الأسبوعي. ال لقد ربطتني المدونة بمزيد من المصادر وعمقت رابطاتي مع مصادري الحالية ".
تبحث الأنشطة التجارية دائمًا عن عملاء جدد ، وإذا كان لديك منتج أو خدمة جديدة لنشرها ، فأنت تتنافس مع الكثير من الأنشطة التجارية الأخرى للبوصات بوصة في أي صحيفة. بصفته كاتب عمود في صحيفة تجارية له مدونة نشطة ، فإن جيف في وضع فريد يساعد أصحاب الأعمال على كلا الجبهتين. فهو لا يغطي أخبار الأعمال فحسب ، بل إن المعلومات والأفكار التي يقدمها ساعدت الشركات المحلية على تهجير عملاء جدد. على سبيل المثال ، أدرج جيف هذا البريد الإلكتروني للقارئ السعيد في إحدى مشاركاته: "استمتعت أنا وتيري على مدونتك. تجد أنه من المفيد للبقاء على اتصال مع الشركات الجديدة القادمة. لقد قادك إعلانك عن Coldwater Creek إلى الاتصال بها والحصول على مسكن وتلبية احتياجاتها التجارية ". يركز Kiger’s Notebook بشكل كبير. كما يليق بجريدة محلية ، فإن محتوى المدونة يتعلق بالكامل بقضايا الأعمال التي تؤثر على منطقة Rockester Minnesota الرائعة. أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام لهذه المدونة هو الطريقة المتعمدة التي يستخدمها جيف كوسيلة اتصال ثنائية الاتجاه. يتواصل مع أولئك الموجودين في المجتمع المحلي للحصول على مصادر ومقابلات شخصية. إذا قمت بالبحث تحت فئته المعنونة "نصائح للوصول إلى الورقة" ، سترى الطريقة التي يطلب فيها مساعدة القارئ على القصص التي يضعها معًا ، بالإضافة إلى دعوته المفتوحة للجلوس لتناول القهوة مع أي قارئ. تُعد نغمة المدونة حوارية ، ولكنها مهنية. ولأنها جاذبة للمحادثة ، يمكن لجيف أن يقدم تقريراً عن الأحداث التي تتكشف ، حتى عندما لا يكون لديه كل الحقائق وليس متأكداً من أنها "قصة" حتى الآن. من الصعب الانسحاب في صحيفة مطبوعة. ولكن في مدونة يبدو أنها تناسب بطريقة ما. يحظى رجال الأعمال في روتشستر ، بولاية مينيسوتا ، بحسن حظهم في استخدام دفتر ملاحظات Kiger. مع تطور المدونات ونسخ الويب من الصحف المطبوعة بشكل أوثق ، فإن رهانى هو أن العديد من المراسلين الصحفيين الآخرين في مجال الأعمال سوف يطلقون مدوناتهم الخاصة على أنهم "مرافقة" لأعمدتهم أو قصصهم المعتادة ، وسوف يستخدمونها كمركبات اتصال ثنائية الاتجاه..
