هل يمكن أن يكون الإعلان على Facebook لزيادة إعجابك وإشراكك الاجتماعي فكرة سيئة؟ يعتقد معلق واحد على الأقل بذلك.
يعتقد ديريك مولر ، مؤسس ومضيف قناة العلوم التعليمية Veratasium على YouTube ، بذلك.
في هذا الفيديو ، يروي مولر تجاربه الخاصة وتجارب مراسل بي بي سي التقني روري سيلان جونز مع الإعلان على فيسبوك.
يشرح مولير أن هناك طريقتين للدفع مقابل الإعجابات على Facebook. واحد هو عن طريق دفع للإعلانات الفيسبوك. من المفترض أن يسمح لك باستهداف هؤلاء المهتمين بشكل خاص بالمحتوى الخاص بك.
$config[code] not foundأما الآخر ، كما يقول مولر ، فيشمل شراء أمثال فيسبوك عبر مواقع مثل Boostlikes. هذه المواقع توظف العمال في البلدان النامية مثل مصر وسريلانكا وبنغلاديش والهند الذين يدفعون 1 دولار لكل ألف أو نحو ذلك. (هذا هو النهج الذي تحظره صراحة فيسبوك ، يضيف مولر.)
والمشكلة في هذا النهج الثاني ، وفقا لمولر ، تتعدى كونها ضد القواعد. إن اكتساب ما يسمى بـ "الإعجابات المزيفة" قد يجعل من الصعب عليك الترويج لنفسك على Facebook على المدى الطويل. في الفيديو ، يشرح مولير:
"عندما تقوم بإنشاء منشور ، يقوم Facebook بتوزيعه على جزء صغير من الأشخاص الذين يحبون صفحتك فقط لقياس رد فعلهم. إذا تفاعلوا معها عن طريق الإعجاب أو التعليق أو المشاركة ، فإن Facebook يوزعها على المزيد من الإعجابات وحتى الأصدقاء. الآن ، إذا كنت تتراكم بطريقة ما الإعجابات المزيفة ، فإن توزيع Facebook الأولي يخرج إلى عدد أقل من المعجبين الحقيقيين وبالتالي يتلقى عددًا أقل من التفاعل وبالتالي يصل عدد أصغر من الأشخاص. هذا هو السبب في أن زيادة عدد المعجبين يمكن أن يؤدي إلى انخفاض المشاركة. "
لكن مولر يصر على أن ما اكتشفه هو وسيليان جونز يوحي بأن الدفع مقابل إعلانات Facebook قد لا يكون أفضل بكثير.
اتضح أن مثل Muller و Cellan-Jones المكتسبة من إعلانات Facebook تبدو مريبة أيضًا. تم تركيز عدد كبير في نفس البلدان النامية التي يُطلق عليها اسم "المزرعة النقرية".
لذا ، تميل هذه الإعجابات إلى تقليل التفاعل أيضًا.
لماذا ا؟
يفترض مولر أن موظفي "click farm" قد ينقرون فعلاً على إعلانات Facebook المشروعة لمنع الكشف عن طريق خوارزمية Facebook.
هذا هو الأساس نفسه كما لو كان المعلنون قد اشتروا إبداءات مزيفة من موقع مثل Boostlikes بدلاً من ذلك. أكثر من مولر:
"ومن هذا الفيسبوك كسب المال مرتين ، مرة واحدة عندما تحصل على معجبين جدد ثم مرة أخرى عند محاولة الوصول إليهم. أعني أن مدى الوصول إلى المحتوى العضوي قد يكون مقيدًا بمستوى المشاركة لديك بحيث يكون خيارك الوحيد هو الدفع لترويج المشاركة. "
الوجبات الجاهزة؟ عند الإعلان على Facebook ، تأكد من أن الإعجابات التي تتلقاها تأتي من الأعضاء المشاركين الذين يشاركونك وينشرون تعليقاتك بانتظام.
وإلا ، فقد تدفع مقابل جذب مستخدمين ليسوا مهتمين بالمحتوى الخاص بك. هذا سيجعل الأمر أكثر صعوبة وأكثر تكلفة في النهاية لجذب المستخدمين الذين تريدهم.
Facebook مثل الصور عبر Shutterstock
المزيد في: Facebook 8 تعليقات ▼
