للتحضير لموسم الأعياد ، يمكنك استكمال المستودع بمنتجات محدودة الإصدار وإنشاء رسائل إخبارية وحملات مخصصة. لكن ماذا عن التسويق بالمحتوى؟ العطلات هي الوقت المثالي لإنشاء المقالات الجذابة المحيطة بالموسم. يتوق المتسوقون إلى استهلاك هذا النوع من المحتوى ويتوقعون رؤيته بشكل بارز على مواقع متاجر التجزئة.
6 عطلة المحتوى الموسم الأفكار
يمكنك المضي قدمًا في المسابقة عن طريق بدء إستراتيجية محتوى العطلة مبكرًا. استخدم هذه الأفكار للاستعداد اليوم!
$config[code] not foundملخص الوظائف
العام يقترب من نهايته. احتفل بها من خلال مشاركة ملخص لأفضل محتوى لديك حتى الآن. هذا هو الوقت المناسب لتسليط الضوء على الأخبار الخاصة أو الإشارات أو الإنجازات الأخرى.
على سبيل المثال ، إذا كانت العلامة التجارية الخاصة بك يرتديها أحد المشاهير أو كنت قد ظهرت في مجلة هامة ، فقم بإبرازها في موسم الأعياد. سيساعد هذا على إلهام التحويلات وتنمية حضور علامتك التجارية خلال موسم التسوق الأكثر ازدحامًا في السنة.
عادة ، يتم تنسيق هذا النوع من المحتوى كقائمة تشير فيها كل نقطة إلى مقال. بعد الانتهاء من إعداد المحتوى ، أضف صورًا لتوضيح كل نقطة. يمكن أن تساعد القوائم المختصرة في إنشاء عدد زيارات جيد من مواقع الويب بمعدل ارتداد منخفض ، وهو ما يحقق الفوز لأي متجر عبر الإنترنت.
هناك نوع آخر من المقالات التجريبية التي يجب تجربتها وهي الحملة التي تسلط الضوء على أهم منتجات العام. فكر في الأمر على أنه "المنتجات الأكثر مبيعًا في العام". يمكن أن تساعد هذه القائمة الزوار الجدد على معرفة المزيد عن منتجاتك وتوفير سياق العناصر الأكثر شيوعًا في متجرك. يمكنك تحسينها بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة uuser والذي يوضح للعملاء الذين يتفاعلون مع المنتجات لتقصير مسار الشراء.
يثير ما يأتي العام القادم
يمكنك إثارة اهتمام زبائنك من خلال منحهم نظرة خاطفة عما يخبئه العام القادم. هذه هي فرصتك للحصول على ما قبل البيع أو الرد على أحداث مستقبلية. لست متأكدا ما هي المنتجات لكشف النقاب عنها في العام المقبل؟ استخدم ذلك كفرصة لقياس اهتمام عملائك بمنتج معين.
امنحهم قائمة بالمنتجات التي قد تفكر في طرحها في 2019 واطلب منهم تقديم تعليقاتهم. يمكن أن تساعدك هذه البيانات في اتخاذ قرارات شراء مستنيرة بشكل أفضل وتجنب هدر المال على العناصر التي قد لا تكون ناجحة على المدى الطويل. يمكنك أيضًا استخدام استطلاع رأي أو استطلاع عبر قصص Instagram أو Facebook.
دليل هدية العيد
الجميع يبحث عن هدايا في الأعياد ، ولكن لا يعرف الجميع ما يريدون شراءه. هناك الكثير من الناس المختلفين في قائمة الهدايا التي يمكن أن تبدو ساحقة! هناك أفراد الأسرة ، والأصدقاء ، وزملاء العمل ، والشركاء ، والأطفال ، والقائمة تطول! ساعد عملاءك على التسوق بشكل أكثر فاعلية من خلال تزويدهم بدليل مفصل لما يشترونه لكل شخص في قائمته.
المفتاح لجعل أدلة الهدايا مفيدة بشكل خاص هو تقسيمها قدر الإمكان. على سبيل المثال ، يمكن تصفيتها وفقًا للميزانية ونوع العلاقة والاهتمامات والعمر والهوايات. تختلف الأجزاء المحددة بناءً على الملف الشخصي للعميل والمنتجات.
إذا كان متوسط قيمة الطلب لديك 50 دولارًا تقريبًا ، فيمكن أن يكون ذلك مكانًا جيدًا لاستخدامه كسعر البدء ، ثم تضمين بعض العناصر ذات الأسعار الأعلى أو المنتجات الإضافية لرفع قيمة متوسط قيمة الأمر (AOV).
على سبيل المثال ، اطلع على كيفية إنشاء goop أدلة هدايا مختلفة وفقًا لشخصيات مشتري مختلفة:
دليل نمط العطلة
العطل مليئة بالاحتفالات. هناك أطراف في العمل والمنزل وبيوت الأصدقاء والجيران ، وما إلى ذلك. ما هو أفضل الزي لارتداء لكل من تلك المناسبات؟ ساعد عملاءك على اكتشاف ذلك من خلال توفير دليل للأسلوب المناسب لارتداء كل نوع من الأحداث.
إنشاء ملابس كاملة وميزة جميع المنتجات في دليل الاسلوب. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع السراويل والقمصان والإكسسوارات ، فيمكنك عرض ملابس متعددة باستخدام مجموعة متنوعة من منتجاتك استنادًا إلى مناسبات مختلفة. فكر في أي الزي سيكون مناسبًا أكثر للتجمع العائلي مقابل حفلة عطلة المكتب ، على سبيل المثال.
لا تنس إضافة روابط إلى جميع منتجاتك حتى يتمكن القراء من زيارة صفحات منتجاتك بسهولة وإضافة منتجات إلى سلة التسوق. كما هو الحال مع دليل هدية العطلة ، قسِّم الدليل قدر الإمكان من خلال التركيز على الخصائص الديمغرافية المختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم الدليل بين ملابس الرجال والنساء والأطفال. فيما يلي كيف أطلقت شركة QVC دليلها الخاص بنمط العطلة هذا العام:
محتوى ناتج عن طريق مستخدم
يشير المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) إلى أي نوع من أنواع المحتوى لا يتم إنشاؤه مباشرة بواسطة العلامة التجارية. هذا المحتوى فعال حقًا في التأثير على المستهلكين لأنه يُنظر إليه عادة على أنه أكثر موثوقية وجديرة بالثقة من الإعلانات التقليدية.
يجب إبراز هذا النوع من المحتوى على مدار العام كجزء من خطة التسويق الخاصة بك. ومع ذلك ، فمن الأفضل في فترة العطلات ، الاستفادة من إصدار خاص من UGC باستخدام سلع العطلات والرسائل الموسمية.
على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مشاركة لأفضل عطلتك خلال هذا الأسبوع. ويمكن أن يتضمن أيضًا نصائح حول كيفية ارتداء تلك الملابس في أنماط مختلفة بحيث يكون هناك شيء لإرضاء كل أسلوب.
الترقيات عطلة اليوم
سيكون هذا المحتوى مشابهًا لمرشحات المنتج والأسلوب التي ناقشناها سابقًا. والفرق الوحيد يكمن في الشكل. هذا النوع من المحتوى يقرأ أكثر مثل العد التنازلي لعيد الميلاد ، حيث يبرز كل يوم الزي أو منتج مختلف. يمكنك أيضًا اختيار عرض صفقات محددة في أيام مختلفة.
تستخدم شركة Ulta Beauty هذه الإستراتيجية بشكل متكرر ، وتقدم خصومات خاصة تعتمد على مفاهيم مثل "21 يومًا من بيع الجمال". وتشجع العملاء على العودة إلى المتجر للطلبات المتكررة ، والتي يمكن أن تحولهم إلى عميل مدى الحياة مع مرور الوقت.
كيفية تعظيم النتيجة
جميع أفكار تسويق المحتوى هذه رائعة ، ولكنها لا تمثل سوى نصف الجهد اللازم لزيادة التحويلات خلال العطلات. لابد من استثمار باقي الأعمال في توزيع المحتوى والترويج له للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. بدون هذه الجهود الإضافية ، سوف تضيع المحتوى الخاص بك فقط في سوق مزدحم. لذا ، ما الذي يمكنك القيام به لتوزيع وترويج المحتوى الخاص بك؟ دعنا نكتشف بعض الاستراتيجيات الفعالة لمساعدتك على الخروج في القمة خلال الموسم المزدحم.
ابدأ باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لنشر المشاركات المجانية والمدفوعة التي تروج للمحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك أنه يمكنك إنشاء مشاركات متعددة استنادًا إلى نفس المحتوى ؛ لديك فقط لتغير التنسيق.
على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مقطع فيديو وسلسلة من المشاركات باستخدام صور ونسخ مختلفين. المفتاح هو خلط الوظائف لتوفير مجموعة للحفاظ على مستوى عالٍ من التفاعل.
ومن أساليب التسويق الحيوية الأخرى التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا يزال العائد على الاستثمار في التسويق عبر البريد الإلكتروني لا يزال قويًا في عام 2018 ، ولا يزال ضعفًا مقارنة بجميع القنوات الرقمية الأخرى. لا تحل هذه المراسلة محل الوسائط الاجتماعية. إنها إستراتيجية إضافية يمكن أن تعزز جهودك على الشبكات الاجتماعية من خلال توفير فرصة أخرى للتقدم أمام عملائك المحتملين.
يزيد تعرض العلامة التجارية من فرص بيع المنتجات. على غرار عدد مرات تكرار النشر على الشبكات الاجتماعية ، سترغب في إرسال العديد من حملات البريد الإلكتروني التي تحتوي على محتوى متعلق بالإجازات لتحقيق أقصى قدر من الوصول. في هذه العملية ، تذكر أن A / B اختبار قدر الإمكان ، وخاصة خطوط الموضوع.
مع اقتراب موسم الأعياد بسرعة ، حان الوقت لتسخير قوة تسويق المحتوى لتحقيق أقصى قدر من الأرباح وزيادة علامتك التجارية عبر الإنترنت. وستساعدك مراسلاتك التي يتم إرسالها باستخدام استراتيجية ناجحة ، على تجاوز المنافسة والحصول على نسبة مئوية أكبر من المبيعات الموسمية.
صورة عبر Shutterstock
1
