من نيللي ليد
أخضر. الاستدامة. الخيرية. البيئة. نظيفة. طبيعي >> صفة. صحي. عضوي. الرأسمالية الواعية. الاستهلاكية الأخلاقية.
$config[code] not foundكل هذه الكلمات تحدد حركة كل من المستهلكين والشركات لتصبح مسؤولة اجتماعيا عن أفعالهم ومنتجاتهم أو خدماتهم. إن قلب العمل يتغير - تحقيق ربح والسعي من أجل كوكب أكثر صحة مع الأشخاص الأصحاء.
ذكرت مجلة إنك: "… يبدو أن شيئًا مختلفًا عن صحوتنا الخضراء الحالية. هذه المرة ، يتم تحريك العمل من قبل الأسواق بقدر ما هي أخلاقية. إن ارتفاع أسعار النفط ، والاحترار العالمي ، والإحساس بأن المواد الكيميائية تسبب ضررا حقيقيا وموارد الأرض محدودة بالفعل - وهذه ليست أسباب خيرية إلى حد كبير لتبنيها لأنها مشاكل يمكن أن يحلها أصحاب المشاريع.
إذن كيف يمكنني أن أقول على يقين بأننا على حافة ما شركة سريعة دعا الأعمال 3.0؟ فيما يلي خمسة مؤشرات رئيسية توضح النمو الهائل في الأعمال "الخضراء" ولماذا يبدو أنها اتجاه طويل الأجل وليست مجرد موضة.
1. العملاء على وعي متزايد من القضايا البيئية.
- وجد مسح البيئة الاستهلاكية المخروطي لعام 2007 أن "ثلث الأمريكيين (32 ٪) أبلغوا عن الاهتمام المتزايد بالبيئة مقارنة بالعام الماضي. بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم يتطلعون بشكل كبير إلى الشركات للعمل: 93٪ من الأمريكيين يعتقدون أن الشركات تتحمل مسؤولية المساعدة في الحفاظ على البيئة ".
- أشارت دراسة ImagePower Green Brands لعام 2007 إلى "التحول في الوعي الجماعي للولايات المتحدة - لم تعد البيئة الخضراء مشكلة مهمَّشة لأصحاب البيئة المتعصبين ؛ يعرض جميع الأمريكيين تقريبًا المواقف والسلوكيات الخضراء مقارنةً بالعام الماضي. "
- أظهر استطلاع وطني أجرته شركة GfK Custom Research North America أن "… الأفراد الأمريكيين ينظرون إلى المواطنين والشركات الأمريكية باعتبارهم وراء بقية العالم عندما يتعلق الأمر باتخاذ إجراءات لحماية البيئة …" كاثي شيهان ، نائب الرئيس الأول لـ Gfk Roper وقالت شركة كونسلتنغ: "يعكس هذا الاتجاه العام لإيقاظ المستهلكين الذي نشهده اليوم ، والذي يسبقه العمل تاريخياً بالإقرار بمسألة تؤدي إلى الحاجة إلى التغيير".
- يعتقد حوالي نصف البالغين المستخدمين (52٪) أن شركتهم يجب أن تفعل المزيد لتكون صديقة للبيئة. (استطلاع أديكو ، 10 أبريل 2007)
2. ينجذب العملاء بشكل متزايد إلى الشركات والمنتجات والخدمات الخضراء والعضوية والطبيعية والنظيفة والمستدامة - تحصل على الفكرة.
- ووفقًا لمسح آخر أجرته Priceline.com ، فإن "أغلبية ساحقة (72٪) من المسافرين يريدون شركات تأجير السيارات أن تقدم سيارات هجينة اقتصادية وصديقة للبيئة تعمل بالطاقة من البنزين والكهرباء".
- تقول جمعية التجارة العضوية أن مبيعات التجزئة العضوية في الولايات المتحدة قد نمت بين 20٪ و 24٪ كل عام منذ عام 1990. ووفقًا لنتائج الاستطلاع ، نمت مبيعات الأغذية العضوية بنسبة 22.1٪ في عام 2006 لتصل إلى 16.9 مليار دولار.
- ومن المتوقع أن ينمو المبنى الأخضر من سوق تبلغ قيمتها 7.4 مليار دولار في العام الماضي إلى 38 مليار دولار في عام 2010 ، وفقا للرابطة الوطنية لبناة المنازل. (Business Week Small Biz، Summer 2006)
- ووفقًا لبحث من LabelTrends من ACNielsen ، "في عام 2006 … نمت المنتجات التي تحتوي على مضادات أكسدة وألياف وبدون مواد حافظة ومطالبات عضوية بنسبة 10٪ أو أكثر مقارنة بالعام الماضي".
- "شكلت المياه التي تعتبر مشروبًا صحيًا ، إلى جانب المشروبات غير الغازية الأخرى ، 90 بالمائة من نمو صناعة المشروبات بأكملها بين عامي 2002 و 2005. وبحلول نهاية العقد ، من المتوقع أن تتفوق على الصودا". تايمز ، 27 مايو 2007.
- وقال جيفري إيميلت رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة جنرال إلكتريك إن وحدته البيئية "الخضراء" في طريقها إلى "التخلص من هدف مبيعاتها لعام 2010 البالغ 20 مليار دولار مع زيادة الطلب على المنتجات والخدمات البيئية." (رويترز ، 25 مايو 2007))
3. الحكومات المحلية تفرض قضايا خضراء في جميع أنحاء الولايات المتحدة:
- أكياس بلاستيكية - لأول مرة ، يتم حظر الأكياس البلاستيكية غير القابلة للتحلل في محلات البقالة الكبيرة بموجب مرسوم محلي في سان فرانسيسكو. (سان فرانسيسكو كرونيكل ، 28 مارس 2007)
- Trans Fat - في عام 2007 ، أصبحت نيويورك أول بلدية تحظر الدهون المتحولة رسمياً. كما حظرت فيلادلفيا ومقاطعة مونتجمري بولاية ماريلاند الدهون المتحولة. (واشنطن بوست ، 16 مايو 2007)
- اللمبة المتوهجة - من مدونة Ban the Bulb: "تحاول ولاية كارولينا الجنوبية أن تحذو حذو أستراليا والاتحاد الأوروبي من خلال فرض استخدام مصابيح الفلورسنت المدمجة … وهناك دول أخرى في الولايات المتحدة تدرس أيضًا تشريعات مماثلة".
- The Bottle in Waterled Water - هذا العام ، سيشرب الأمريكيون أكثر من 30 مليار زجاجة مياه واحدة (انظر مقالة نيويورك تايمز المشار إليها أعلاه). وفقا لمعهد إعادة تدوير الحاويات: كاليفورنيا ، كونيتيكت ، ديلاوير ، هاواي ، أيوا ، مين ، ماساتشوستس ، ميشيغان ، نيويورك ، أوريغون ، وفيرمونت جميعهم لديهم قوانين إيداع الزجاجة الحالية. وتنظر العديد من الولايات الإضافية (أركنساس ، إلينوي ، ميريلاند ، نورث كارولينا ، ساوث كارولينا ، تينيسي ، وست فرجينيا) في قوانين مماثلة.
4. المستثمرون الشخصيون والمهنيون يذهبون إلى اللون الأخضر
إن إحدى الطرق المؤكدة لمعرفة أن الشركات الخضراء النظيفة والمستدامة أو البيئية فقط هي التي ستبقى هي أن ترى أين يضع المستثمرون المحترفون والشخصيون أموالهم.
رأس المال الاستثماري
- أخبر أحد الرأسماليين المغامرين مجلة Entrepreneur: "إننا ننظر إلى جميع أنواع تقنيات الطاقة والبيئة" David Kirkpatrick ، المدير الإداري في SJF Ventures في دورهام ، نورث كارولينا. ولكن الأمر مختلف عن ازدهار السبعينيات والثمانينيات في تقنيات التنظيف البيئي: واليوم ، هذه التقنيات هي تقنيات استباقية وليست تفاعلية. "
- استثمر الرأسماليون المغامرون 1.2 مليار دولار في الشركات الخضراء في عام 2006. وهذا ضعف ما استثمروه في عام 2005 … (جون فيور ، المستثمر الرأسمالي ، خطاب ، كلية ستانفورد للدراسات العليا في إدارة الأعمال ، 5 أبريل 2007)
- استثمرت شركات رأس المال الاستثماري 958 مليون دولار في شركات الطاقة المتجددة في النصف الأول من عام 2006 وحده.
- نمو حاد في عدد شركات VC المتخصصة في زراعة الشركات الخضراء أو إضافة عنصر أخضر إلى أموالها: صندوق البيئة العالمي ، Kleiner Perkins Caufield & Byers ، و Draper Fisher Jurvetson ، على سبيل المثال لا الحصر.
استثمارات مسؤولة اجتماعيا
- لقد اندلعت خيارات الاستثمار المسؤول اجتماعيا في السنوات القليلة الماضية: تم عقد ما يقرب من 2.3 تريليون دولار في حسابات مسؤولة اجتماعيا يستخدمها الأفراد والمؤسسات في نهاية عام 2005 ، ارتفاعا من 639 مليار دولار في عام 1995 وتجاوز النمو في إجمالي الأصول المستثمرة.
- تكاثرت شركات الاستثمار المسئولة اجتماعيًا أيضًا - إدارة استثمار جيل آل غور (مع 110 صندوقًا مشتركًا أخضرًا وأكثر) ، منتدى الاستثمار الاجتماعي ، الصناديق الاجتماعية ، كالفيرت ، استثمارات دوميني الاجتماعية ، صناديق باكس العالمية ، صناديق المواطنين ، كالفيرس ، سيريس ، مركز الأديان على مسؤولية الشركات ، وصناديق سييرا المتبادلة
- حتى بعض المؤسسات المالية الرئيسية أخذت في الاعتبار القضايا البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) في عملياتها الاستثمارية - UBS، Goldman Sachs، Citigroup، Smith Barney، JP Morgan Chase (Value، February / March 2006)
5. البنية التحتية للأعمال الخضراء آخذة في النمو لقد تأثر التعليم ، ومجتمعات الأعمال الحرة والمؤتمرات من خلال الصحوة البيئية.
النظر في الاهتمام المتزايد بالحصول على ماجستير إدارة الأعمال الخضراء: كما يجب مراعاة نمو مجتمعات رواد الأعمال التي تركز على القضايا الخضراء والمسئولية الاجتماعية: ثم هناك نمو للمؤتمرات الخضراء: مع مؤشرات الاتجاه الخمسة هذه ، يبدو من الواضح أن الحركة في القرن الواحد والعشرين نحو الأعمال الخضراء هي حركة عميقة تبدو هنا لتبقى.
