القطع هي جزء من اتجاه أكبر: قص ولصق الويب. بدلاً من ربط المحتوى بصفحة ويب معينة ، يتم نقل المحتوى بشكل متزايد وجعله متاحًا أينما كنت مثل القارئ أو المستهلك ، تريد ذلك.
$config[code] not foundشكل مختلف من القطعة وضعت على صفحة الويب من اختيارك ، هو سطح المكتب القطعة. تعمل أداة سطح المكتب على سطح مكتب الكمبيوتر - ولا حتى على صفحة الويب على الإطلاق. يبدو عادةً كصندوق صغير على شاشتك (راجع مثال أداة DueMaternity.com الموضحة أعلاه).
تسمح لك أدوات سطح المكتب كالمستهلك بالحصول على معلومات محدثة من بائع أو ناشر ويب ، دون تشغيل نافذة مستعرض. القطعة متصلة بالويب ، وتسحب البيانات والمعلومات من الويب لتحديث المحتوى تلقائيًا في الأداة. يمكنك النقر على الأداة وأخذها مباشرةً إلى موقع البائع أو الناشر.
في البداية ، كانت أدوات سطح المكتب هي في الغالب مجال مستخدمي التقنية المبكرة أو تطبيقات مثل الحصول على تحديثات الطقس. ولكن على نحو متزايد ، يقوم المسوقون وتجار التجزئة عبر الإنترنت بالتقاط أدوات سطح المكتب. وكذلك هم زبائنهم.
متاجر التجزئة على الإنترنت تتناول المقالة الرئيسية للمجلة هذا الشهر عن بائعي التجزئة عبر الإنترنت الذين يستخدمون أدوات سطح المكتب للبقاء على اتصال دائم مع العملاء السابقين.
من وجهة نظر تجار التجزئة والمسوقين ، تعمل أدوات سطح المكتب على زيادة المعلومات حول العروض الخاصة والتحديثات ليتم مشاهدتها من قِبل المستهلكين الذين لديهم الأدوات على أجهزة سطح المكتب لديهم. بعض تجار التجزئة يستخدمون أدوات سطح المكتب كبدائل للتسويق عبر البريد الإلكتروني.
كما تلاحظ المقالة ، لكي تنجح الأداة يجب أن توفر معلومات يجد المستهلك قيمة. بعبارة أخرى ، يجب أن يكون أكثر من مجرد جديد. وهذا يعني أنه يجب عليك ، كمسوق ، أن تعرف ما يقدّره عملاؤك بشكل كافٍ بحيث يكونوا مستعدين لتنزيل الأداة والاحتفاظ بها على أجهزة سطح المكتب لديهم.
إليكم الآن زاوية الأعمال الصغيرة: بمساعدة من منصات بناء التطبيقات المجانية المتاحة اليوم (مثل SpringWidgets) ، حتى الشركات الناشئة والشركات الصغيرة يمكنها توفير أدوات مخصصة لأغراض التسويق. تكلف إحدى الأدوات المخصصة الموضحة في مقالة Internet Retailer 600 دولار فقط لإنشاء ولكن من المتوقع إرجاع 75،000 دولار في المبيعات قبل نهاية العام.
لا تزال أرقام الاستخدام لأدوات سطح المكتب المخصصة للبيع بالتجزئة صغيرة نسبيًا. يقوم معظم البائعين في المقالة بتنزيل التنزيلات في "الآلاف". ولكن يبدو أن الاهتمام ينمو ، وكذلك أرقام عائد الاستثمار من أدوات سطح المكتب.
11 تعليقات ▼
