شعار الإعلان هو عبارة قصيرة تهدف إلى تلخيص علامتك التجارية. يجب أن تكون واحدة جيدة لا تنسى ، وللأسباب الصحيحة.
على مر السنين ، ظهرت العلامات التجارية مع الكثير من الشعارات التي لا تنسى ، من "Just do it" إلى "Eat fresh". ولكن هناك أيضًا عدد لا يحصى من الشعارات الإعلانية التي يبدو أن الناس لا يحبونها. إذن ، ما هي العوامل التي تفصل الشعارات الناجحة عن تلك الشعارات غير الناجحة ، وكيف تكتب شعارًا رائعًا؟
$config[code] not foundقام موفر الرسائل في الانتظار M2 On Hold بإنشاء رسم بياني للمعلومات حول ما يجعل شعار الإعلان فعالاً. وأشار إلى ثلاثة عوامل رئيسية تساهم في نجاح هذه الشعارات: الوضوح والإبداع والإلمام بالعلامة التجارية. لذا ، لكي يكون الشعار محبوبًا ، يجب أن يوضّح رسالته بوضوح تام وأن يكون فريدًا ومبدعًا وأن يتوافق بنجاح مع صورة العلامة التجارية.
قالت بريتاني هوداك من زينباك إنك:
"من الصحيح أن أفضل العلامات الوصفية بسيطة ولا تنسى ، ولكنها أيضًا شيء آخر: وظيفي. يجب أن يشرح سطر الوصف منتجك أو خدمتك للعملاء المحتملين أو يميز ما يجعل نشاطك التجاري مختلفًا عن أنشطة الشركات المنافسة. "
بعض الأمثلة على الشعارات التي تفعل هذه الأشياء بنجاح تشمل M & M's "تذوب في فمك ، وليس في يدك ،" ديزني لاند "أسعد مكان على وجه الأرض" ، ولاس فيغاس "ما يحدث في فيغاس ، يبقى في فيغاس". سماع أي من هذه الشعارات ، يمكنك على الأرجح أن تتطابق مع العلامة التجارية التي تمثلها بسرعة كبيرة. كما أنها تقدم رسائل واضحة وفريدة من نوعها بكلمات قليلة لكل منها.
هناك أيضًا بعض العوامل الأخرى التي قد تساعد العملاء على تذكر شعارك أو إعجابه. على سبيل المثال ، وجد بحث M2 On Hold أن التعرض المتكرر يمكن أن يساعد الأشخاص على تذكر سطر الوصف ، على الرغم من أن ذلك لن يجعله أكثر جاذبية.
من المرجح أيضًا أن يتذكر الناس الشعارات الموضوعة على الموسيقى. ومن المرجح أن يردوا على الشعارات التي لا تتضمن اسم العلامة التجارية.
ومع ذلك ، تمكنت بعض الشركات من تطوير شعارات محسوسة لا تنسى تتضمن أسماء تجارية ولا يتم تعيينها على الموسيقى. لذلك لا توجد صيغة مثالية لإنشاء الشعارات التي ستعمل لكل عمل.
ولكن إذا تمكنت من وضع علامة وصف قصير ومباشر وإبداعي يناسب نشاطك التجاري ، فقد تتمكن النصائح الواردة أعلاه من مساعدتك في جعل هذا الشعار ناجحًا.
بيبسي تسجيل الصورة عبر Shutterstock ، الرسم من قبل M2 في الانتظار
المزيد في: نمو الأعمال التجارية الصغيرة 6 تعليقات ▼
