إذا كنت مستخدمًا منتظمًا لشركة Google على مدار السنوات القليلة الماضية ، فأنت تعرف أنها تشتهر ببساطتها في الصفحة الرئيسية والطابع الإسبرطي لصفحات النتائج الخاصة بها.
نظرًا لأن شركة Google قد نضجت وأصبحت شركة تجارية عامة ، فقد ظلت الصفحة الرئيسية في غاية البساطة. نعم ، فهي تتميز بـ "رسم شعار Google" جديد في عدة أيام ، ولكن لا يزال مربع البحث في المقدمة والوسط مع عدم وجود نص داعم تقريبًا. صفحات النتائج؟ أنها تتميز أكثر بكثير هذه الأيام.
$config[code] not foundما هي نتائج التسوق PLA؟
في صفحة نتائج Google التقليدية ، سيكون لديك 10 قوائم مجانية في أي مكان ، ومن إعلانات نصية من 3 إلى 11 ، كما يلي:
ومع ذلك ، عندما تشعر Google أن البحث يتعلق بمنتج (مثل نظارتي الشمسية المفضلة من Kaenon هنا) ، فإنها تُظهر إعلانات PLA Shopping (هذه الإعلانات تُسمى "إعلانات قائمة المنتجات" أو إعلانات قائمة المنتجات ، لذلك ستراها أحيانًا تسمى ذلك) جنبا إلى جنب مع قوائم النص. تبدو الصفحة الآن هكذا:
كسر إعلان التسوق
لنلق نظرة فاحصة على إعلان تسوق فردي:
ستلاحظ أن الإعلان يحتوي على 5 مكونات:
- الصورة: يتيح ذلك للأشخاص معرفة شكل المنتج. إنها مثل شراء النوافذ لبرنامج AdWords.
- اسم المنتج: أخبر الأشخاص بما تقدمه بالضبط.
- السعر: إنهم يعرفون السعر قبل أن ينقروا. كم ذلك رائع؟
- مخزن التحقق: يتم الحصول على علامة الاختيار من خلال المتاجر المؤهلة. بالنسبة لجميع القوائم الأخرى ، يعرض هذا فقط نطاق مستوى الجذر الذي يقدم المنتج.
- تقييم البائع: هذا امتداد يجب على المعلن تمكينه والحصول على تقييمات كافية للتأهل. كما ترون من المثال أعلاه ، فإنه يجعل هذا الإعلان بارزًا عن الإعلانات السبعة الأخرى ، لذا فهو يمثل دفعة كبيرة للحصول عليه.
كيف تعمل حملات تسوق PLA؟
لا تزال حملات PLA Shopping تتصرف على نفس المبادئ القائمة على المزادات مثل حملات AdWords الأخرى. ومع ذلك ، يتم إعدادها بشكل مختلف. للبدء ، يلزمك إعداد حساب في Google Merchant Center وإنشاء خلاصة منتج. هذا في الأساس عبارة عن تحميل جدول بيانات يحتوي على جميع المعلومات التي تحتاجها Google ، مثل عنوان URL لصورة المنتج ، واسم المنتج ، والعلامة التجارية ، والحالة ، والسعر ، ومعلومات الشحن ، وما إلى ذلك.
بعد الحصول على هذه الخلاصة ، يمكنك ربط حسابك في Google Merchant Center بحسابك في AdWords وإنشاء حملة Shopping (إرشادات خطوة بخطوة كاملة في هذا الرابط).
من خلال تحميل خلاصة المنتج وحملة Shopping الخاصة بك ، يمكنك تعيين عروض التسعير الخاصة بك وتتيح لك القيام بمهمة الحملة.
فوائد حملات تسوق PLA
قد تكون الفقرة أعلاه قد جعلت حملات PLA Shopping تبدو صعبة مع الحديث عن خلاصة المنتج. ومع ذلك ، هناك بعض الفوائد الجدية التي تحققها من حملات التسوق:
- النداء المرئي: صفحات نتائج البحث هي نصوص في الغالب ، لذا فإن الصور في إعلانات Shopping تجذب انتباهاً خطيراً من مستخدمي البحث. وهذا يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) والمزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقعك.
- الثقة: تذكر علامة الاختيار الخاصة بالمخزن الذي تم التحقق منه؟ وتقييمات البائع؟ من خلال عرضه على Google ولهذه العناصر ، سيثق الأشخاص الذين ينقرون على الموقع بموقعك كمكان يمكنهم شراؤه.
- لا توجد صدمة لاصقة: السعر مناسب تمامًا للإعلان ، وهو بجانب سبعة أشخاص آخرين يبيعونه أيضًا. إذا كان الناس يقارنون الأسعار ، فيمكنهم فعل ذلك هناك ، وتعرف متى ينقر أحدهم على إعلانك ، ولن يخيفه السعر.
استنتاج
تُعد حملات تسوق PLA أمرًا ضروريًا لمواقع التجارة الإلكترونية التي تبيع المنتجات. فهي تقدم لك فوائد رائعة على الإعلانات التقليدية المستندة إلى النصوص ، وعادةً ما أرى نتائج رائعة مع عملائي.
صور البحث صور عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
