ملاحظة المحرر: في العام الماضي ، كانت إحدى أكثر مؤشراتنا شيوعًا حول صناعة الحيوانات الأليفة. مع الحيوانات الأليفة في 69 مليون منزل في الولايات المتحدة وحدها ، تجذب صناعة الحيوانات الأليفة العديد من الشركات الصغيرة. لذلك دعونا المؤلفة ، لورا بينيت ، الرئيس التنفيذي لشركة Embrace Pet Insurance ، عدت لنشر هذا الضيف لتحديثنا عن اتجاهات صناعة الحيوانات الأليفة في عام 2007.
$config[code] not foundبقلم لورا بينيت سوف تتأثر اقتصاديات الأعمال التجارية الصغيرة لعام 2007 بالزيادة المستمرة في الإنفاق المرتبط بالحيوانات الأليفة ، مع التركيز على تحسين صحة الحيوانات الأليفة ، ورفع مستوى جودة مستلزمات الحيوانات الأليفة والمواد الغذائية ، وحول تقديم التبرعات إلى الجمعيات الخيرية ذات الصلة بالحيوانات الأليفة. الاتجاهات تشمل:
1. النمو في السلع الحيوانات الأليفة الفريدة. تقدر جمعية مصنعي منتجات الحيوانات الأليفة الأمريكية (APPMA) أن إنفاق السلع على الحيوانات الأليفة والأدوية سينمو بنسبة 6.9٪ ليصل إلى 9.3 مليار دولار في عام 2006 (من إجمالي 38.4 مليار دولار في إجمالي نفقات صناعة الحيوانات الأليفة). ولا يزال الكثير من هذا النمو يأتي من عناصر الحيوانات الأليفة الأحدث مثل الوجبات الخفيفة للحيوانات الأليفة ، واللعب ، والمواد الفاخرة ، والملحقات المريحة مثل التغذية بالبرمجة ومحطات الري ، والحصير الحراري ، وصناديق القمامة ذاتية التنظيف. تستمر متاجر الحيوانات الأليفة المتخصصة الراقية في الازدهار على الرغم من المنافسة من متاجر الصناديق الكبيرة حيث يبحث أصحاب الحيوانات الأليفة الشغوفين عن الاختيار والأناقة وتجربة تسوق فريدة من نوعها.
2. النمو في خدمات الحيوانات الأليفة مثل الاستمالة ، الصعود ، التصوير الفوتوغرافي الحيوانات الأليفة ، المشي الكلب ، والجلوس الحيوانات الأليفة. سيتم إنفاق أكثر من 2.7 مليار دولار على خدمات الحيوانات الأليفة في عام 2006 وفقا ل APPMA ، والتي من المرجح أن تستمر في النمو عند حوالي 8 ٪ لعام 2007. وسوف يدفع المزيد من مالكي الحيوانات الأليفة مقابل هذه الخدمات لأنها أصبحت غير مقبولة اجتماعيا في بعض المدن ، مثل كنيويورك ولوس أنجلوس ، لتترك كلبك وحيدًا خلال النهار أو قطتك لوحدك في عطلة نهاية الأسبوع. نتوقع أيضًا أننا سنرى المزيد من الخدمات المتعلقة بالحيوانات الأليفة معًا (أو ربما دمجًا معًا) لدعم حيوان أليف خلال حياته ، مثل المربين (المواليد) ، والمربيات ، والرعاية النهارية للكلاب ، والفنادق الأليفة ، والتأمين على الحيوانات الأليفة (خدمات مدى الحياة) ، والحيوانات الأليفة يثقون وحرقها / الدفن / النصب التذكارية (لموت الحيوانات الأليفة).
3. تزايد الاهتمام في الرعاية الصحية للحيوانات الاليفة. وهذا يشمل العمليات الجراحية غير الغازية ، والأجهزة والخدمات الطبية البشرية التي يتم تطبيقها على الحيوانات الأليفة ، والأطعمة عالية الجودة التي تستهدف أمراض محددة ، والعلاجات البديلة ، مثل الوخز بالإبر والتدليك والعلاجات السلوكية. التشخيصات عالية الجودة ، مثل التصوير بالرنين المغناطيسي ، ستصبح متاحة على نطاق أوسع للحيوانات الأليفة ، مع انخفاض الأسعار وفقا لذلك. سوف تصبح الأدوية البيطرية عبر الإنترنت أكثر دفقًا رئيسيًا. محبو الحيوانات الأليفة يريدون ، ويطالبون ، نفس خيارات العلاج لحيواناتهم الأليفة لأنها يمكن أن تحصل لأنفسهم.
4. استمرار الزيادة المطرد في التأمين على الحيوانات الأليفة. يبلغ حجم السوق التقديري لعام 2006 ما يقرب من 200 مليون دولار ، ومن المتوقع أن يستمر في النمو بنسبة 25٪ ليصل إلى 250 مليون دولار في عام 2007 ، وفقًا للحقائق المعبأة لعام 2005 "التأمين على الحيوانات الأليفة في أمريكا الشمالية: السوق والاتجاهات في الولايات المتحدة وكندا" أبلغ عن. في الوقت الذي لم تتحقق فيه توقعاتنا لواحدة من الشركات التي تم الحصول عليها في عام 2006 ، فإن الأمر مجرد مسألة وقت قبل أن تشتري شركة تأمين كبيرة طريقها إلى مجال التأمين على الحيوانات الأليفة. المزيد والمزيد من أرباب العمل يواصلون الانضمام إلى صفوف أولئك الذين يقدمون التأمين على الحيوانات الأليفة كمزايا طوعية ، وتخطط شركة تأمين للحيوانات الأليفة على الأقل لبدء الإعلان عن وسائل الإعلام في عام 2007 ، مما يزيد من وعي المستهلك بتأمين الحيوانات الأليفة.
5. المزيد من البيئات الصديقة للحيوانات الاليفة. تظهر هذه البيئات في أماكن مثل الفنادق (ستاروود ولوز) ، والمطاعم (الطائر التين في كليفلاند ، أوهايو) ، ومراكز التسوق (منتزه ستوني بوينت للأزياء في ريتشموند ، فيرجينيا) ، مما يتسبب في قيام عشاق الحيوانات الأليفة بتوجيه أعمالهم إلى أماكن حيواناتهم الأليفة. على الرحب. مرت ولاية فلوريدا قانون طعام الكلب في عام 2006 ومدن أخرى مثل هيوستن تدرس حركة مماثلة.
6. يعود العمل الخيري إلى عالم الحيوانات الأليفة. لقد جذبت أحداث 11 سبتمبر ، تسونامي 2004 ، إعصار كاترينا ، والحرب في العراق تدفق التبرعات الخيرية إلى المناطق المتضررة ، وتحويل الأموال من الجمعيات الخيرية الأصغر ذات الصلة بالحيوانات الأليفة. في حين أن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى تتحول مستويات التبرعات ، فإن الآباء والأمهات يبذلون قصارى جهدهم في حين أنهم يأكلون كل احتياجات Fluffy لأن المزيد من الشركات ذات الصلة بالحيوانات الأليفة تتبرع بجزء من مبيعاتها للجمعيات الخيرية ذات الصلة بالحيوانات الأليفة.
ستبدأ بيئة الأعمال أكثر تحديًا مع دخول العديد من اللاعبين الجدد إلى السوق. ستستفيد الشركات الصغيرة المتحمسة من التغيير لتضع نفسها بشكل فريد في السوق. الاتجاهات هنا تشمل:
7. زيادة المنافسة من اللاعبين الكبار. بدأت الشركات الكبرى في التعرف على الإمكانات الاقتصادية لصناعة الحيوانات الأليفة. الهدف و Walmart على حد سواء توسيع اختيار الحيوانات الأليفة واستخدام الحيوانات الأليفة في إعلاناتهم. تواصل Petco و PetsMart النمو بسرعة ، مما أدى إلى زيادة إجمالي عدد متاجرها في أكثر من 160 متجراً في عام 2005 ، والتي من المتوقع أن تستمر في السنوات القادمة وفقاً لتقاريرها السنوية. تنتقل هذه الشركات إلى ساحة الخدمة الكاملة إذا لم تكن موجودة بالفعل ، لتشجيع ولاء العملاء.
8. الشركات الكبيرة التي تشتري اللاعبين الأصغر أو تتفاعل مع الشركات الصغيرة وراء الكواليس ، عن طريق الاستثمار المالي و / أو التحالفات التسويقية. لا يقتصر الأمر على العمالقة الأكثر ارتباطًا بالحيوانات الأليفة ، مثل بورينا وتلال ويام (على سبيل المثال ، تمتلك شركة Iams حصة 8.9٪ في شركة Petri Pet Insurance) التي تشارك في هذا النشاط ، ولكن أيضًا شركات أخرى أكثر مفاجأة مثل عملاق المنتجات الورقية كيمبرلي كلارك ، وهي مهتمة للغاية في توسيع تدفق إيراداتها إلى ممر الحيوانات الأليفة سوبر ماركت.
9. زيادة التطور عبر الإنترنت من الشركات الجديدة ذات الصلة بالحيوانات الأليفة في التجارة الإلكترونية والتصميم وسهولة الاستخدام. تقليديا ، تم إنشاء مواقع الأعمال الصغيرة من قبل محبي الحيوانات الأليفة مع قليل من التفكير في التصميم والجمهور المستهدف والمحتوى. أشار لاعبون جدد ، مثل Urbanhound و WagginTails في العام الماضي ، وبدأت Pawspot ، المجتمع الجالس الجديد هذا العام ، في أن تكون أكثر تطوراً في مجال التصميم والتجارة الإلكترونية ، وصولًا إلى جمهورها المستهدف عبر استخدام موقع الويب ، وتحسين محركات البحث ، والبحث المدفوع ، و كلمة الفم.
10. أكثر ذات مغزى الحيوانات الأليفة بلوق. وستصبح المدونات ، التي كتبها كل من اللاعبين من الشركات والإنجيليين ، أكثر انتشارًا ، وأكثر انتشارًا ، وسيكون لها تأثير كبير على قيادة حركة المرور والمبيعات إلى لاعبين محددين أصغر. بلوق الجديدة في عام 2006 تشمل الخدوش والشم برعاية Purina ، و احتضان الحيوانات الأليفة الجماعة بلوق ، وهي جزء من جماعة Embrace Pet الأوسع برعاية Embrace Pet Insurance.
واتجاه إضافي نهائي يشير إلى شعور العميل المرتبط بالحيوانات الأليفة …
11. تبني الحيوانات الأليفة تستمر في النمو. نمو الحيوانات الأليفة ينمو كلما أصبحت شبكة التبني أكثر تطوراً وتنظيماً وفعالية. في عام 2006 ، تم شراء Petfinder ، أكبر ميسر للتبني عبر الإنترنت ، من قبل القناة التلفزيونية ، Animal Planet من أجل تنويع تدفق عائدات الشركة المتعلقة بالحيوانات الأليفة. في هذه الأثناء ، سيواصل عدد تسجيلات الكلاب الأمريكية (AKC) نسب الانخفاض (أكثر من 21٪ من عام 2000 إلى عام 2005 وفقًا لـ AKC) حيث يسعى محبو الحيوانات الأليفة إلى إنقاذ المحتاجين بدلاً من شراء الكلاب والقطط الأصيلة.
$config[code] not found* * * * *
نبذة عن الكاتب: لورا بينيت هي الرئيس التنفيذي لشركة Embrace Pet Insurance. خلال مسيرتها المهنية في صناعة التأمين في دبلن ، أيرلندا ، وتورنتو ، كندا ، هبطت في نهاية المطاف في الولايات المتحدة حيث أقامت جنبا إلى جنب مع اليكس Krooglik ، اثنين منهم Embrace Pet Insurance على الجمع بين حبهم للحيوانات الأليفة ، والرغبة في ريادة الأعمال وخبرة لورا في صناعة التأمين. كما تكتب لورا مدونة عن القضايا المتعلقة بالحيوانات الأليفة ، وهي مدونة Embrace Pet Insurance.
