"هل أنا فقط ، أم أن الناس يصنعون صفقة أكبر من هالووين مما كانوا يفعلون؟"
لا ، إنه ليس مجرد أستاذ قانون في تينيسي يلاحظ عيد الهالوين. هذا يحدث في جميع أنحاء أمريكا. أصبح عيد الهالوين صفقة كبيرة في الولايات المتحدة. ومن المتوقع أن تصل مبيعات الهالوين إلى 3.12 مليار دولار هذا العام ، وفقاً للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.
$config[code] not foundيقول استطلاع أجرته شركة Macerich (شركة REIT التي تستثمر في مراكز التسوق) أن غالبية الأمريكيين (59٪) يخططون للمشاركة في مهرجان الهالوين هذا العام. هذا رقم مذهل ، عندما تعتقد أنه من المتوقع أن تخرج النسبة نفسها (60٪) للتصويت لصالح زعيم العالم الحر ، وأن نسبة 60٪ من الناخبين ستكون قريبة من رقم قياسي في السنوات الأخيرة.
يأتي هذا الاهتمام غير المسبوق بعطلة بدأت منذ 25 قرناً في أيرلندا السلتية ، حيث شهدت نهاية موسم الحصاد وبداية فصل الشتاء. في العصور الوسطى تزامن العيد مع عشية عيد جميع القديسين. يأتي اسم "عيد الهالوين" من عشية كل الأقداس في إنجلترا في العصور الوسطى (Old Eng. hallow = saint).
في أماكن عبر أمريكا - مثل دي موين ، أيوا وأكرون ، أوهايو - يتغير مشهد البيع بالتجزئة نتيجة الاهتمام بالعيد الهالوين.
أولا وقبل كل شيء ، فإنه يقود الاتجاه نحو المتاجر الكبيرة المفتوحة موسميا فقط لبيع السلع هالوين. يلخص هذا التقرير ، من إعداد Patt Johnson لسجل Des Moines ، ما يلي:
"لم تعد المتاجر المخفضة والمتاجر الموسمية الصغيرة كافية لبعض المشجعين الذين يتسمون بالخيال. في هذا العام في دي موين ، افتتحت ما لا يقل عن أربعة متاجر كبرى ، انضمت إلى التجار الذين يمارسون التجارة الجماعية والمحلات التجارية الأخرى التي تقدم بضائع لعيد الهالوين ، 31 أكتوبر.
وقال مايك فيتزجيبونز الذي يشغل اثنين من سوبرماركت "روح هالوين" قائلاً: "الناس يتعاملون معها حقًا". "وليس الأطفال وحدهم ، بل الكبار أيضًا".
ومن المؤكد أن هذا الاتجاه نحو المتاجر الكبيرة المفتوحة للمبيعات المؤقتة سيغير ديناميكيات محلات الأزياء الصغيرة وتجار التجزئة الأصغر. فمن ناحية ، يمكن لهذه المتاجر الكبيرة أن تكون منافسة شديدة على المستقلين المحليين الأصغر. في نمط "المربع الكبير" النموذجي ، مع قوتهم الضخمة من المصادر ، يقدمون مجموعة كبيرة بأسعار لا يستطيع معظم تجار التجزئة الصغار تحملها.
من ناحية أخرى ، فإن جميع الرؤية والتسويق من قبل هذه المتاجر الكبرى يزيد من الاهتمام بالعيدان بشكل عام. بالنسبة لنظرية المد المرتفع الذي يرفع جميع السفن ، فإنه يمكن أن يؤدي حتى إلى متاجر أزياء مملوكة لعائلة إلى مبيعات أعلى.
كما يشير النمو في متاجر الهالوين المؤقتة إلى حدوث تغيير في المشهد العقاري. في السنوات الأخيرة ، تحمس أصحاب العقارات بفكرة أن يأتي المستأجرون المؤقتون للبيع لمجرد موسم عطلة أو وقت محدود. أصبح التأجير التمويلي صناعة بقيمة 10 مليار دولار سنوياً. أصبح المستأجرون المؤقتون مكانًا مهمًا لعقارات البيع بالتجزئة ، كما يشير مقال ماري إيثيرج في مجلة أكرون بيكون:
"في فبراير من هذا العام ، أغلقت سيركيوت سيتي متجرها الكبير في فيرلون ، تاركة المدينة فجوة كبيرة في مجال تجزئةها الصحي.
لكن في أيلول / سبتمبر ، انتقلت شركة Halloween USA ، وهي فرع لشركة Gags and Games Inc. التي تتخذ من ميشيغان مقراً لها ، إلى المساحة التي تم إخلاؤها لمدة ثمانية أسابيع لبيع الأزياء والأوسمة إلى المحتفلين في العطلات.
وهو واحد من 50 متجرًا مؤقتًا ومتجرًا للحفلات على مدار 30 عامًا في لعبة الكمامات والألعاب.
إن المستأجرين المؤقتين مثل "هالوين الولايات المتحدة الأمريكية" يمثلون مكانة متزايدة الأهمية في مجال البيع بالتجزئة ، مما يخلق دخلاً لأصحاب المراكز ، ويقود أعمالهم إلى تجار التجزئة المجاورين ، مما يمنح المسوقين فرصة لتجربة منتجات جديدة ومساعدة الملاك على الحفاظ على مظهر النجاح ".
كما أن الإيجارات المؤقتة لها جانبها الإيجابي بالنسبة لأصحاب المشاريع وأعمال البيع بالتجزئة الناشئة. يقدم فرصة لرجال الأعمال لاختبار السوق. كما تلاحظ نفس المقالة ، نقلاً عن باتريس دوكر ، المتحدثة باسم المجلس الدولي لمراكز التسوق:
"إن الإيجار المؤقت هو أيضا فرصة لرجال الأعمال لاختبار المفاهيم أو الاستفادة من الساخن دون التزام طويل الأجل" ، وقال دوكر.
على سبيل المثال ، بدأ كل من متجر أغطية ومحلات المنزل Yankee Candle كمستأجرين مؤقتين.
وقال دوكر: "يمكن لمتاجر التجزئة أن تبني عملاً بطيئًا ، ولكن الحصول على نوع من التعرض يأتي من مركز".
تحديث: أدركت بعد نشر هذا أكثر من سيشارك الناس في عيد الهالوين هذا العام أكثر من المتوقع أن يصوتوا ، لأن نسبة ال 60٪ من الناخبين ستقاس فقط بالناخبين المسجلين ، وليس جميع السكان.
