تم الكشف في النهاية عن أسرار الإعلان الكبير في Google AdWords الذي كنا نسمع عنه منذ أسابيع عن طريق جيري ديشلير ، نائب رئيس إدارة منتجات AdWords ، وقد صادفني مقعد في الصف الأمامي!
موضوع الحديث؟ معالجة "اللحظات المهمة" من خلال تجارب متنقلة أفضل ، وأدوات أتمتة أكثر ، وميزات قياس محسنة. كان كل شيء يدور حول مساعدة المسوقين على "كسب اللحظة" أو حتى اللحظة الدقيقة.
$config[code] not foundسأذهب إلى الإعلانات والمنتجات / الميزات الجديدة بمزيد من التفصيل في ندوات مجانية على الهواء مباشرة يوم الخميس 7 مايو - سجل هنا - ولكن لتلخيص ذلك ، قمت بتجميع أكبر أربع وجبات قد تكون أو قد لا يؤثر على حياتك اليومية كمحترف PPC.
الرؤساء: ستحتاج بالتأكيد إلى الاهتمام إذا كنت تعمل في مجال صناعة السيارات أو التمويل ، أو إذا كنت معلنًا كبيرًا / تجاريًا ، حيث أعلنت Google عن بعض الميزات الجديدة الرائعة للمسوقين في هذه القطاعات. هناك أيضًا بعض التحسينات الرائعة التي تصل إلى الشبكة الإعلانية وأدوات عروض الأسعار ونماذج الإحالة.
1. مساعدة الباحثين عن أجهزة الهاتف المحمول في العثور على ما يحتاجون إليه باستخدام "Imirmiacy and Relevancy"
بدأ Dischler من خلال الحديث عن لحظات المحمول على الحركة والتنقل. وقال: "نحن لا نتصفح الإنترنت ، فنحن نعيش على الإنترنت". "نطالب بالمعلومات الصحيحة في الوقت الراهن". وتابع ديتشلر أن المعلنين الذين يستجيبون للجوّال مع "السرعة والملاءمة" في الوقت الحالي سيفوزون ، لأنه في هذه اللحظات ، يكون الباحثون "أكثر ولاءً لاحتياجاتنا من أي ماركة معينة."
تجري حاليًا نسبة 50٪ من عمليات البحث عن السيارات على جهاز جوال ، وهذا هو السبب في أن Google تقدم شكلين جديدين لإعلانات السيارات المتنقلة ، بما في ذلك:
- إعلانات دائري السياراتمما يسمح للباحثين بالتمرير من خلال معرض الصور على SERP ، ثم النقر من خلال للحصول على مزيد من المعلومات حول كل منهم. وشدد جوجل على أهمية الصور للعملاء القيام بالبحث عن السيارات.
- البحث عن إعلانات تاجرمما سيسهل على الباحثين العثور على تاجر مناسب لهم استنادًا إلى الموقع والسعر والتعليقات والحصان ومعلومات إضافية مهمة لهذا المستهلك.
كل من هذه التنسيقات متوفرة اليوم في الإصدار التجريبي. تواصل مع ممثل Google إذا كنت تريد المزيد من المعلومات.
ناقش ديتشلير أيضًا أهمية إعلانات الجوال في صناعة السفر والتسوق ، ولكن الميزات التي ناقشها (مثل إعلانات الفنادق) ليست جديدة على المعلنين.
2. المنتجات المالية الجديدة
كما أن الجوّال ضخم أيضًا في المجال المالي (وهو واحد من أغلى الشركات وتنافسية ضمن PPC) ، مع نمو سنوي بنسبة 48 بالمائة في عمليات البحث المالية عبر الهاتف المحمول ، وفقًا لشركة Google. عندما يتعلق الأمر بالتمويل ، "يرغب مستخدمونا بشدة في الفهم ، والمعلومات غير المنحازة حقًا". أعلنت Google عن بعض الميزات الجديدة لمساعدة الباحثين في اتخاذ قرارات مالية أكثر استنارة ، بما في ذلك:
- تصنيفات التأمين: ساعدت Google Compare الباحثين في مقارنة أسعار التأمين ، ولكن نظرًا لأن السعر هو جزء واحد فقط من فطيرة اتخاذ القرار ، فإن Google تطلق تقييمات المؤمّن لمساعدة المشترين في اتخاذ قرارات أكثر استنارة استنادًا إلى أشياء مثل تعليقات العملاء. هذه الميزة قادمة في الأسابيع القليلة القادمة.
- اتصل بالوكيل المحلي: تتيح هذه الميزة للباحثين الاتصال بوكيل مباشر من برنامج SERP ،
- ابحث عن بطاقة الائتمان المناسبة تتوسع لتقديم الدعم للبنوك الوطنية والإقليمية.
- إعلانات الرهن العقاري لغوغل قارن: شراء منزل يمكن أن يكون ساحقا! سيسمح شكل الإعلان الجديد للباحثين بمقارنة أحدث الأسعار من مجموعة متنوعة من المقرضين. وسوف يساعد الناس على فهم خياراتهم مع تقييمات لكل مقرض.
وقد تم اختبار هذه المنتجات المالية بنجاح في ولاية كاليفورنيا ، وتتوسع الآن إلى ولاية تكساس ، إلينوي ، وبنسلفانيا.
3. التحسينات في القياس وأتمتة إدارة البحث المدفوعة
تدرك Google أن المعلنين مشغولون ويحتاجون دائمًا إلى أدوات للتحجيم والتشغيل التلقائي ، لذا فقد أعلنوا عن بعض الميزات الجديدة لتحسين الأتمتة ومساعدة المعلنين على التوسع.
- التغير التلقائي للعرض: هل تذكر عندما اعتدت أن أبشر بأنك بحاجة إلى إعلان في جميع أشكال الإعلانات الأربعة عشر؟ ليس اطول! أعلنت Google أنها ستعمل على تغيير حجم الإعلانات الصورية تلقائيًا عبر شبكة Google الإعلانية. ستظهر الأحجام الثلاثة المطلوبة عبر 95 في المائة من شبكة Google الإعلانية. أجرت Google اختبارًا على هذا الأمر مع Jobs2Career ، مما أدى إلى زيادة في التحويلات بنسبة 20 بالمائة وانخفاض تكلفة الاكتساب بنسبة 16 بالمائة. يجب أن يكون هذا موفرًا للوقت. (OMG. أخيرًا.)
- تحسينات على الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: 15٪ من عمليات بحث Google فريدة تمامًا ولم يتم البحث عنها من قبل. لذا ، تطرح Google تحسينات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث حتى يتمكن المعلنون من استهداف مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية الفريدة بسهولة أكبر باستخدام الإعلانات والصفحات المقصودة المناسبة. ستتضمن هذه التحديثات الزحف التلقائي وتنظيم صفحات المنتج الخاصة بموقعك. (RIP الكلمات الرئيسية ؟!)
- تحسينات عروض الأسعار التلقائية: يمكن أن تؤثر عروض الأسعار بشكل كبير على الأداء ، وهذا هو السبب في أن Google تطرح عروض أسعار مصممة بشكل أفضل مع التكلفة المستهدفة للاكتساب ، بالإضافة إلى تحسين لوحة تحكم إستراتيجية عروض الأسعار مع مخطط لمقارنة التكلفة المستهدفة للاكتساب مقابل متوسط تكلفة الاكتساب.
هذه التحسينات ستأتي في وقت لاحق من هذا العام.
4. تحسينات قياس AdWords
يُعد ربط قيمة التحويل عبر القنوات والأجهزة شيئًا يكافح كل معلِن تقريبًا. يتم الخلط بين المعلنين من خلال نموذج الإحالة الذي يجب أن يستخدموه وكيفية اتخاذ إجراء. وهذا هو السبب وراء إصدار Google لنماذج الإحالة المستندة إلى البيانات الجديدة ، والتي ستسمح لك باستخدام بيانات التحويل الخاصة بك في AdWords لمعرفة الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة في عمليات التحويل. يشبه هذا تحويل نشاط العرض للكلمات الرئيسية. ستعمل Google تلقائيًا على تحسين عروض الأسعار استنادًا إلى بيانات التحويل. من المفترض أن يأتي هذا إلى AdWords في الأشهر القليلة المقبلة.
فى الختام
بوجه عام ، لم تكن المفاجآت الكبيرة هنا مفاجئة: تواصل Google التأكيد على أهمية الجوّال وتعمل على خدمة الصناعات التي يبحث فيها العملاء عن المعلومات والمنتجات على أجهزة الجوّال أولاً. وكما أشرت في رسالتي المنشورة حول اتجاهات الصناعة الكبيرة يوم الاثنين ، تواصل Google إبعاد المهام التي تمتص الكثير من وقت المعلنين تلقائيًا.
للحصول على مزيد من التفاصيل حول كل هذه التحسينات والميزات الجديدة ، سجل الآن لندائي المجاني يوم الخميس ، 7 مايو. سأخبرك بكل ما تحتاج معرفته حقًا.
يمكنك أيضًا مشاهدة البث المباشر الكامل هنا.
ماذا تعتقد؟ هل أنت متحمس للتغييرات القادمة؟
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصورة: لاري كيم
المزيد في: جوجل 2 تعليقات ▼
