قبل بضعة أيام ، كتبت ليزا بارون مقالا عن الحاجة إلى سرد قصتك عن عملك ، باستخدام أدوات وسائل الإعلام الاجتماعية.
أحد الأمثلة التي ذكرتها كان إعادة تسمية لوحة مفاتيح افتراضية ومزود خدمات البريد الصوتي ، جوت فيمايل ، إلى جراسبوبر. لاحظت:
"في وقت سابق من هذا الأسبوع ، تم إرسال 5000 من المسوقين ذوي النفوذ إلى الجندب المغطى بالشوكولاتة لتناول وجبة خفيفة وتدوينها. كانت الجنادب مدونات وتغريد وربط إلى جميع أنحاء الويب.كانت حملة التسويق الفيروسية المستخدمة لجذب انتباه الشركة وإخبار الناس بما يدور حول Grasshopper.com. وخلال 24 ساعة فقط ، تعلم الناس أنها شركة تعمل بنظام الهاتف تهتم بأصحاب المشاريع. في يوم واحد ، كان الآلاف من الناس يعرفون قصتهم ".
$config[code] not foundلقد تصادف أنني واحد من أولئك الذين يطلق عليهم "المسوقين المؤثرين" الذين تلقوا حزمة من الجنادب المغطى بالشوكولاتة. قبل بضعة أيام تلقيت مظروفًا من شركة FedEx - والذي يشير إليه جون جانتش من Marketing Drip Tape على أنه "بريد متكتل" - حزمة تحتوي على أكثر من مجرد رسالة مسطحة.
أعلن كاتب بريد المكتب (ahem … زوجي) أنه جاء من شركة تسمى Grasshopper. لم أكن أعرف ما هو ذلك ، وكوني تجاوزت جدالي في الأيام القليلة الماضية ، لم يكن لدي حتى الوقت الكافي لفتح الحزمة. أنا وضعت جانبا. هناك جلس الحزمة - حتى كنت أتصفح بريدي صباح مشمس جميل. تلك الحزمة المتكتلة كانت الأولى التي فتحتها:
إليك صورة عن قرب لمجموعة الجنادب المغطاة بالشيكولاتة. تقول الحاشية أنها جراد حقيقي ، و "حتى تمت الموافقة عليها من قبل إدارة الأغذية والعقاقير في تايلاند":
يرسل لك تصنيف الحزمة إلى عنوان URL حيث يمكنك مشاهدة مقطع فيديو على
سأخبركم بأن الجنادب متكتل في هذه الحزمة. قد تضطر إلى تناول كل واحد في أكثر من لدغة واحدة.
لن أكون أكلهم رغم ذلك. سوف تفكر في أكل الحشرات تأخذ شخص أكثر مغامرة من الطهي من أنا.
إذن ما هي العلاقة مع رواد الأعمال والشركات الصغيرة والجراد؟ وكما قال لي روب ماي ، مؤسس برنامج Lifestream Backup ، على تويتر هذا الصباح: "نظريتي هي أن أي شخص قوي بما فيه الكفاية ليأكل جندبًا قوي بما يكفي لبدء أعماله الخاصة".
روب ، قد يكون هناك شيء لذلك. هذا هو الجانب الآخر من الحزمة ، والعلاقات بين الصياغتين هي كونه رجل أعمال وأكل المخلوقات الصغيرة ذات الستة أرجل ، حيث تقول "أنت مخاطرة ، ومُحِِِِل أحلام. ما الذي يتبقى للقيام بذلك لم تقم به بالفعل؟ أكل جندب ".
يبدو أن حملة إعادة ترويج العلامة التجارية لـ GotVMail تعمل من منطلق التفاؤل. يتحدث الكثير من الناس عن الشركة والجراد. وسائل الاعلام الاجتماعية تساعد على انتشار الكلمة بسرعة. ولكن ، بالطبع ، الناس على وسائل الإعلام الاجتماعية مشهورون باضطراب نقص الانتباه (ADD) ، وسرعان ما ينتقلون إلى الشيء اللامع التالي للحديث عنه. سيكون الاختبار الحقيقي هو كيفية ظهور قصة إعادة العلامة التجارية مع مرور الوقت. هل يترجم إلى المزيد من العملاء وزيادة الأعمال؟ هل ستكون جراسهوبر علامة تجارية أكثر ذكاءً أو ذكاءً أو أثراً من GotVMail؟
يتابع ستيفان بولاك ، رئيس مجموعة بولاك للعلاقات العامة والتسويق ، هذه العلامة التجارية لإعادة رؤية كيفية عملها. وقال صباح هذا اليوم على تويتر: "لقد طلبت منهم إلقاء نظرة على النتائج لاستخدامها كحالة". سوف أشارك متى / إذا حصلت عليه. "ستيفان ، نحن نتطلع إلى ذلك أيضًا. سيكون من المثير للاهتمام أن تتبع قصة التحول إلى العلامة التجارية GotVMail في جراسهوبر.
في هذه الأثناء ، أجلس هنا أتساءل ماذا أفعل بتلك الجنادب المغطى بالشيكولاتة. إذا كان أي شخص يرغب في ذلك ، أرسل لي عنوان البريد الإلكتروني الخاص بك. سأكون سعيدًا لإرسالها إليك - من يأتي أولاً ، يخدم أولاً. شكرا - وقد ادعى الجنادب الشوكولاته المغطاة! 🙂
