تستخدم شركات مُحسنات محركات البحث المخادعة "قبعة سوداء" أو تقنيات غير أخلاقية للحصول على موقعك أعلى تصنيفات محركات البحث. قد تعمل التقنيات بشكل جيد على المدى القصير وتجلب الكثير من حركة المرور أو التصنيف الكبير. ومع ذلك ، فإنها لن تحقق نتائج جيدة ودائمة - أو ما هو أسوأ من ذلك - قد تؤدي إلى منعك من استخدام محركات البحث. ومرة واحدة يعاقب موقعك قد يكون عمليا عديمة القيمة.
أسوأ جزء هو أن العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة ليسوا على دراية كبيرة ب SEO وقد لا يكونوا على دراية بالأساليب الخادعة التي تستخدمها الشركة. أو أنهم لا يفحصون ما تفعله شركة SEO لتحسين موقعهم بشكل جيد.
أولاً ، من المهم التمييز بين تكتيكات وتكتيكات كبار المسئولين الاقتصاديين المخادعة التي يتم مناقشتها ولكن ليس خادعة بالضرورة. تتضمن بعض هذه العناصر ما إذا كان من الأفضل استخدام واصلات أو شرطات سفلية أو عدم وجود مسافة بين الكلمات الرئيسية في عناوين URL الخاصة بك. أو أفضل CMS (نظام إدارة المحتوى) وهيكل الموقع لقيمة SEO. لن تمنع هذه الممارسات موقعك على الويب من الفهرسة جيدًا.
ثم هناك تكتيكات خادعة بشكل واضح. عادة ما تنطوي على محاولة إخفاء أو إنتاج شيء ما يجب أن يحدث بشكل طبيعي (أو عضويا) مع مرور الوقت. نشرت Google قائمة طويلة من الممارسات الخادعة.
أول علامة على شركة SEO الخادعة هي أي ضمان من التصنيفات على الكلمات الرئيسية للبحث التنافسية. في حين قد يتمكنوا من الحصول على تصنيفات عالية لمصطلح الكلمة الرئيسية التي لا يبحث عنها أي شخص (وهذا لا قيمة له جوهريًا) ، فإنه دائمًا ما يكون علامة حمراء عند قيامهم بتقديم ضمانات لشروط البحث الشائعة.
من المهم أن تتذكر أن شركات تحسين محركات البحث لا تتحكم في نتائج البحث ، وبالتالي لا يمكن أن تضمن أي شيء. وبدلاً من ذلك ، يمكنهم اتخاذ إجراءات محددة لإنشاء أفضل فرص الترتيب الجيد بين مئات أو آلاف المواقع الأخرى.
في ما يلي قائمة من أهم خمس ممارسات لـ SEO سلبية أو خادعة ، استنادًا إلى تجربتي:
- وضع الكثير من الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك. إذا كان أحد مواقع الويب يكرر الكلمات أو العبارات كثيرًا بحيث يكون من غير المعتاد قراءتها ، فإن ذلك يُسمى حشو الكلمات الرئيسية وقد يؤدي إلى معاقبة الموقع. تخفي بعض المواقع الكلمات الرئيسية في نص أو شفرة الموقع التي لا علاقة لها بموقعها. قد يستخدمون نفس الكلمات مرارًا وتكرارًا ، لكنهم يقدمون القليل جدًا من المعلومات ولا قيمة إخبارية. قد تجد مواقع ويب تحتوي على مئات الكلمات الرئيسية في أسفل الصفحة أو أسفلها - وهذا غير فعال ويجب ألا تستخدم شركة SEO هذه التقنيات.
- الإفراط في استخدام النص الغامق أو العديد من الروابط. لا يبدو هذا أمرًا فظيعًا فحسب ، ولكنه أيضًا لا يبني الثقة مع الأشخاص أو يساعد في ترتيب محرك البحث بمرور الوقت. مرة أخرى ، على الرغم من أهمية إنشاء محتوى مناسب لمحرك البحث ، إلا أن الكتابة للأشخاص ستكون أفضل على المدى الطويل.
- روابط مخفية. أحيانًا تكون هذه الروابط مخفية في رمز موقع الويب أو في تذييل موقع الويب. فهي تعمد إلى ترميز الموقع لإخفاء الروابط أو أنها نفس لون الخلفية بحيث لا يمكنك رؤيتها. غالباً ما تكون الارتباطات غير مرتبطة بالموقع ولكن حتى قائمة كبيرة من الارتباطات ذات الصلة المخفية يمكن أن تؤذيك. تم إرسال رسالة غير مرغوب فيها مؤخرًا إلى مدونتي ، بحيث أنه في كل مرة تم تحميلها كانت هناك روابط إلى مواقع viagra. لا يمكنك رؤيتهم ولكنهم أبطأ موقعي بشكل كبير. لقد قمت بتنظيفه بسرعة لأن أحد أصدقائي قام مؤخرا بحجب موقعه على Google بسبب نفس المشكلة.
- مخططات الارتباط المعقدة. يمكن أن تكتشف Google أنماط الروابط غير الطبيعية وتوجد العديد من الأشكال المختلفة لأنظمة الروابط. مثال على ذلك هو أن موقعك يحتوي على الآلاف من الروابط بين عشية وضحاها عندما لا تفعل شيئًا تستحق هذه الروابط. ينشئ بعض الأشخاص برامج تضيف روابط تلقائيًا أو تنشئ صفحات ويب جديدة أو مدونات (splogs) ممتلئة بمحتوى وروابط غير مرغوب فيها.
- النطاقات أو النطاقات الفرعية المتعددة ذات المحتوى الأساسي بشكل أساسي. هذه المواقع أو الصفحات لها نفس المعلومات تقريبًا ولكن بكلمات رئيسية مختلفة. إليك مثال شاهدته عندما كنت أبحث عن قفال. عندما أكتب اسم المدينة ، يظهر نفس الموقع مرارًا وتكرارًا. والفرق الوحيد هو أن لديهم مجالًا مختلفًا لكل مدينة أو ولاية. فهي ليست إقليمية ولكنها تتعاقد مع العديد من المدن. إن صفحة دنفر هي نفس صفحة لاس فيجاس ، فقط مع عبارة "دنفر" التي تم استبدالها بـ "لاس فيغاس". هناك العديد من الاختلافات حول هذا التكتيك والتي قد تعمل على المدى القصير ولكن على المدى الطويل تكون محفوفة بالمخاطر. مثال على المحتوى المكرر: www.completeقفالكوم /قفال_city.php؟ CID =دنفر www.completeقفالكوم /قفال_city.php؟ CID =لاس فيجاس
يقول دليل مشرفي المواقع من Google: "في بعض الحالات ، يتم تكرار المحتوى بشكل متعمد عبر النطاقات في محاولة للتلاعب بترتيب محركات البحث أو كسب المزيد من الزيارات. مخادع الممارسات مثل هذا يمكن أن يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة ، عندما يرى الزائر المحتوى نفسه يتكرر بشكل كبير ضمن مجموعة من نتائج البحث. "
القاعدة الأساسية الجيدة هي إنشاء تجربة جيدة لزوار موقعك. وهذا يعني محتوى جيدًا أو أصليًا أو عناصر أخرى تجعل الأشخاص يرغبون في الارتباط بك. يجب تجنب أي شيء ينشئ محتوى أو روابط بشكل مصطنع أو يتداخل مع تجربة مستخدم جيدة على موقعك.
في النهاية ، من أفضل الطرق لمعرفة ممارسات شركة SEO الخاصة بك أن تسأل. إن التعاقد مع شركة من كبار المسئولين الاقتصاديين مثل توظيف أي خدمة ، يجب أن تأخذ في الاعتبار دائمًا ما يقوله الآخرون عنها.
في المنشور التالي ، سأطلع على سمات شركة محسنات محركات البحث الجيدة.
* * * * *
