هل تعلن على Google AdWords؟ إذا كان الأمر كذلك ، هل تعلم أن هناك طريقة سرية للغاية لتوفير 50٪ أو أكثر من تكلفة AdWords الشهرية إذا أنشأت حملات إعلانية رائعة؟ أو بدلاً من ذلك ، هل تعلم أنك قد تدفع ما يصل إلى 400٪ من التكلفة الإضافية على تكلفة AdWords الخاصة بك إذا كانت إعلاناتك منتفخة؟
كيف يعمل هذا؟ ويتعلق الأمر بنظام فوترة مبتكر ومربك إلى حد ما يستخدمه Google AdWords عند حساب تكلفة النقرة (CPC) عندما ينقر مستخدم على أحد إعلاناتك على شبكة البحث.
$config[code] not foundفي AdWords ، يحدد المعلنون الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) ، وهو أقصى مبلغ ترغب في دفعه إذا نقر المستخدم على إعلانك. لكن الحد الأقصى لتكلفة النقرة (CPC) الخاص بك ليس هو نفس التكلفة الفعلية للنقرة (CPC) الخاصة بك ، والتي تكون أقل دائمًا. يعتمد مقدار اعتمادك على خصم AdWords السري الخاص بك (أو مقابل تكلفة إضافية) بالضبط.
Top Secret Way to Save 50٪ or More on AdWords Cost
فهم نقاط الجودة الخاصة بك في AdWords
نقاط الجودة هي طريقة Google لمكافأة المعلنين الذين لديهم إعلانات عالية الجودة وحملات منظمة بشكل جيد ، وكذلك معاقبة المعلنين الذين لديهم حملات إعلانية سيئة.
تعيّن Google "نقاط جودة" بين 1 و 10 لكل كلمة من كلماتك الرئيسية. إنه تقدير لكلماتك الرئيسية والإعلانات التي يتم حسابها استنادًا إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بكلماتك الرئيسية وإعلاناتك.
ملاءمة
السبب في ذلك هو الصلة. تريد Google عرض الإعلانات ذات الصلة التي تساعد مستخدميها ، نظرًا لاحتمال استمرارها في استخدام Google ، بالإضافة إلى النقر على تلك الإعلانات (التي تضع المزيد من الأموال في جيوب Google). إذا كان المستخدمون ينقرون على إعلانك كثيرًا ، فحينئذٍ يكون هناك احتمال كبير بأن يكون إعلانك ملائمًا لعمليات البحث هذه. إذا لم ينقر المستخدمون على إعلانك كثيرًا ، فربما لا يكون إعلانك ملائمًا لبحث المستخدم فقط.
كي تختصر
تريد Google تحفيز ومكافأة المعلنين لكتابة إعلانات ذات صلة عالية الجودة واختيار كلمات رئيسية محددة وذات صلة تحقق معدلات نقر عالية وعالية الجودة. كلما ارتفعت نقاط الجودة ، ارتفع خصمك السري في AdWords.
لكن كم تسأل؟
توزيع نقاط الجودة النموذجي
أجريت مؤخرًا استبيانًا حول متوسط نقاط الجودة المرجحة باستخدام مرات الظهور عبر حسابات عدة مئات من عملاء WordStream الذين تم الحصول عليهم في عام 2013. وإليك ملخصًا لما وجدته:
كما ترى ، تدرج Google جميع الكلمات الرئيسية على منحنى. تحصل بعض الكلمات الرئيسية على نقاط 10/10 ، لكن البعض الآخر يحصل على 3/10 أو 4/10 فقط. ولكن في المتوسط ، تكون نقاط جودة الكلمة الرئيسية النموذجية هي 5/10.
وهذا يعني أن الحصول على نقاط جودة أعلى من المتوسط في المتوسط تزيد عن 5/10 يؤدي إلى الحصول على "خصم" ، وأن يؤدي الحصول على أقل من متوسط نقاط جودة أقل من 5/10 إلى تكلفة إضافية.
فيما يلي فوائد الحصول على نقاط جودة عالية. كما ترى في الجدول التالي ، فإن الحصول على "نقاط جودة" 10 يمنحك خصمًا مقدرًا بنسبة 50٪:
بدلاً من ذلك ، تعني نقاط الجودة 6/10 أنك توفر حوالي 16.7٪ من التكلفة لكل نقرة (CPC). علاوةً على ذلك ، يعني الحصول على نقاط جودة أقل من المتوسط في 2/10 أن الكلفة بالنقرة الخاصة بك تتم زيادتها فعليًا بنسبة 150٪ تقريبًا إلى متوسط الكلفة بالنقرة (CPC).
المفتاح للحصول على خصم كبير هو الحصول على نقاط جودة أعلى ، مما يعني القيام بأشياء لضمان أعلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على إعلاناتك ، مثل كتابة إعلانات رائعة ، باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، حيث يتم اختياره في اختيار كلماتك الرئيسية ، معلومات الإعلان الإضافية وما إلى ذلك.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه في السنوات الأربع الأخيرة ، أصبحت Google "ممهدة أكثر صرامة". حيث بلغ متوسط درجة نقاط الجودة 7/10 وأصبح الآن 5/10 فقط. وهذا يعني أن نقاط جودة عالية تساوي أكثر بكثير مما كانت عليه قبل أربع سنوات ، حيث ستؤدي إلى الحصول على خصم أعلى بشكل كبير.
هل نقاط الجودة الخاصة بك تساعد أو تؤذي تكلفة AdWords الخاصة بك؟
توضح هذه البيانات الجديدة مدى أهمية نقاط الجودة الجيدة في عائد استثمار AdWords (عائد الاستثمار) ، حيث يمكن أن يوفر لك ما يصل إلى 50٪ على كل نقرة. فأين تقع نقاط الجودة الخاصة بك في المخطط الكبير؟
أقترح استخدام برنامج AdWords Grader للتحقق من توزيع نقاط الجودة المرجحة. تعرض لك هذه الأداة المجانية الشكل الذي تظهر به نقاط الجودة لديك عبر حسابك وحيث ينبغي أن يكون المنحنى لتحقيق فعالية أفضل في التكلفة ، كما هو موضح هنا:
في هذه الحالة ، يكون للمعلن متوسط نقاط جودة يبلغ 3.8 / 10 فقط ، وهو أقل من متوسط نقاط 5/10. وفقًا لجدول الخصم / الرسوم الإضافية السابق ، فإنهم يعلقون دفع رسوم إضافية من AdWords تتراوح بين 25٪ و 67٪.
هل تحصل على خصم أعلى نتيجة من نقاط الجودة في AdWords - أم أنك تدفع رسمًا إضافيًا لتكلفة AdWords؟
أعلى الصورة السرية عبر Shutterstock
المزيد في: جوجل 10 تعليقات ▼
