كتبت بريا غاناباتي في Inc.com أن المدونات التجارية تنمو كأداة لتسويق الأعمال ، لا سيما بين الشركات الصغيرة.
أنا مقتبس في المقالة (إلى جانب المدون بول تشاني من Radiant Marketing) كما يشير إلى أن المدونات مصممة خصيصًا للشركات الصغيرة.
أعتقد أن المدونة كوسيلة تسويق خارجية مناسبة تمامًا للشركات الصغيرة ، أكثر من الشركات الكبرى.
$config[code] not foundبالتأكيد نرى بعض الشركات التي تدون أعداد كبيرة من العاملين فيها. ومع ذلك ، فإنه يتطلب شركة خاصة أن تكون لديها ثقة كافية في موظفيها للسماح لهم بالمدونات العامة. روبرت Scoble و minions في Microsoft تتبادر إلى الذهن. معظم الشركات ببساطة ليست مفتوحة مثل مايكروسوفت.
وماذا عن المديرين التنفيذيين والإدارة التنفيذية الأخرى؟ مرة أخرى ، لا أعتقد ذلك.
قد تبدو فكرة وجود مسؤول تنفيذي من الفئة C (الرئيس التنفيذي والمدير المالي ، وما إلى ذلك) لشركة Fortune 500 التي تتحدث مباشرة إلى الجمهور بصوتها من خلال مدونة جاذبة. من الناحية العملية ، من الصعب الانطلاق.
الشركات الكبيرة لديها الكثير من الدوائر الانتخابية التي يجب أن تقلق بشأن الإساءة. أعلى مستوى من المديرين التنفيذيين يرتدون سترة مستقيمة افتراضية عندما يتعلق الأمر بما يمكنهم قوله علنًا. مخاوف قانونية تحد بياناتها العامة - في الولايات المتحدة تعتقد لوائح المجلس الأعلى للتعليم ، على سبيل المثال.
ناهيك عن أنها تلتزم بإدامة مدونة لأكثر من بضعة أشهر. التدوين يأخذ وقتا. في بعض الأحيان ، يكون لدى المديرين التنفيذيين للشركات مساعدان أو ثلاثة مساعدين إداريين لإدارة جداولهم. كيف سيجدون ما يكفي من "وقت الفراغ" للمدونة باستمرار؟
والأهم من ذلك ، إذا كنت أحد المساهمين ، هل تريد حقًا أن تدفع لمديري الإدارة التنفيذية ملايين الدولارات سنويًا للمدونة؟ بدلا من التركيز على القضايا الحاسمة مثل الربحية والنمو؟ كمساهم ، أعرف جوابي.
من ناحية أخرى ، تتمتع الشركات الصغيرة بمزيد من الحرية للتحدث مباشرة إلى جمهورها. أسواقها المستهدفة عادة ما تكون أضيق. ليس لديهم ملايين المساهمين. لذلك ، يمكنهم التحدث بصراحة مع تقليل مخاطر الإساءة لشخص ما. ولا يتعين على الشركات الصغيرة أن تقلق بشأن الوصول إلى الطرف المتلقي لاستدعاء إليوت سبيتزر.
قد لا يمتلك أصحاب الأعمال الصغيرة وقتًا أطول من المدراء التنفيذيين في فورتشن 500 ، لكنهم عادة ما يحتاجون إلى دفع التسويق من مدونة كافية ليحققوا الوقت. وعندما يفعلون ، فإن العائد على الاستثمار في أعمالهم الصغيرة أكبر بكثير من العودة إلى شركة جنرال موتورز مثلا عندما يبدأ نائب الرئيس في التدوين. ما عليك سوى الاطلاع على الإصدار الأخير من أرباح جنرال موتورز - لقد واجهت مشكلات أكبر من قدرة المدونة العامة على حلها.
هل هذا يعني أن المدونات ليست مهمة للشركات الكبيرة؟ لا! ومن المؤكد أن للمدونات الداخلية (غير العامة) مكانة مهمة في الشركة الكبيرة. وأعتقد أن الموظفين غير التنفيذيين يمكنهم التدوين بفعالية على شرائحهم التشغيلية في العالم. لكن هذا يعني فقدان السيطرة. كم عدد الشركات التي ستشعر بالراحة حيال أعداد كبيرة من موظفيها في المدونات العامة هي القضية.
عندما يتعلق الأمر بالمدونات المواجهة للعموم - لأغراض التسويق - من الأفضل التحدث عن الشركات الكبرى بشكل إيجابي في مدونات طرف ثالث أكثر من وجود المدونات الخاصة بها. تراقب الشركات الذكية المدونات الأخرى عن كثب. يتعلمون من والرد على ما يقال.
مع الأنشطة التجارية الأصغر ، يكون العكس. احتمالية التحدث عنها في مدونات أخرى أقل بكثير. تحصل الشركات الصغيرة على قدر أكبر من التسويق من بدء وتعزيز المدونات الخاصة بها.
