سيكون الاتجاه صوب القيمة مقابل المال ، وهذا لا يعني بالضرورة إنفاق أقل ، ولكن أقل بطئًا. وسيتراجع الإنفاق المرتبط بالحيوانات الأليفة إلى حد ما في عام 2009 ، حيث يراقب أصحاب الحيوانات الاليفة كيف يؤثر التباطؤ عليهم بشكل شخصي. الاتجاهات تشمل:
1. الحيوانات الأليفة تنفق الآباء ولكن أكثر مدروس
كان من المتوقع أن يزيد الإنفاق على مستلزمات الحيوانات الأليفة والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية بنسبة 5.1٪ في عام 2008 من 9.8 مليار دولار إلى 10.3 مليار دولار طبقًا لجمعية منتجات الحيوانات الأليفة الأمريكية (APPA) ، في حين يتوقع أن يحدث تباطؤ من الزيادة بنسبة 6٪ في الفترة الأخيرة في الماضي ، من المرجح ألا تأخذ في الاعتبار الانخفاضات غير المسبوقة في الإنفاق في الربع الرابع من عام 2008.لن نفاجأ برؤية زيادات أكثر تواضعا في حدود 2٪ في عام 2008 ، وتستمر حتى عام 2009.
سيستمر الناس في الإنفاق على حيواناتهم الأليفة أكثر من أي وقت مضى ، حيث أن أعمار السكان والحيوانات الأليفة تحل محل الأطفال في المنزل ؛ ومع ذلك ، فإن الآباء والأمهات الاليفة لن يهرعوا إلى شراء الكماليات ، بل يركزون دولاراتهم على ضرورات الجودة ، مثل الطعام ، المقاود ، والفراش. ستشعر متاجر الحيوانات الأليفة المتخصصة الراقية بالقرصة نظرًا لأن المتسوق العادي لن ينخفض بنفس القدر. ستضطر هذه المتاجر إلى إحكام ميزانياتها أثناء صياغة تجربة تسوق فريدة من نوعها للحفاظ على رضا شركائها الأوفياء.
2. خدمات الحيوانات الأليفة لحيواناتك الأليفة تستمر في النمو
سيتم إنفاق أكثر من 3 مليارات دولار على خدمات الحيوانات الأليفة في عام 2008 وفقا ل APPA ، والتي من المرجح أن تستمر في النمو في عام 2009 ، ولكن بمعدل أقل من السنوات السابقة. يقوم أهل الحيوانات الأليفة بتضمين حيواناتهم الأليفة في أساليب حياتهم الخاصة ، لذا أصبحت الزيارات إلى المنتجع الصحي ، وأنظمة التمرين ، وأماكن الإقامة اليومية ذات الجودة الفائقة أكثر شيوعًا في المناطق الحضرية. في الضواحي ، تواصل "وول مارت" توسيع قسم الحيوانات الأليفة لديها ، وحتى أنها كانت تختبر محطات الحلاقة في بعض متاجرها. نتوقع أن نرى Wal-Mart يصقل الاستمالة إلى المزيد من متاجرها في عام 2009 ، مع سيطرة PetSmart في هذا المجال.
3. نجم الكلب في صعود لعام 2009؟
من أكثر الجوانب الإنسانية للسباق الرئاسي الاهتمام الكبير بـ "الكلب الأول" وما سيظهر عليه. إن المناقشة المتحمسة تجذب الانتباه بالتأكيد إلى جميع جوانب ملكية الكلاب ، وحيث تذهب عائلة أوباما ، سيتبعها الرأي العام الأمريكي بالتأكيد. لطالما ساد عدد القطط في الولايات المتحدة أعداد الكلاب (وفقا للرابطة الطبية البيطرية الأمريكية ، هناك أكثر من 72 مليون كلب أليفة في الولايات المتحدة وحوالي 82 مليون قطط) لكن كلب أوباما قد يلهم الناس بحساسية الحيوانات الأليفة. إعادة النظر في جلب كلب في المنزل.
4. تزايد الاهتمام في الرعاية الصحية للحيوانات الاليفة
يسيطر الوالدان على رعاية الحيوانات الأليفة الخاصة بهما أثناء قيامهما بطفليهما. تستمر الموارد عبر الإنترنت في التحسن من حيث الكم والكيف ، كما أن مالكي الحيوانات الأليفة المتعلمين يسلّحون أنفسهم لتوجيه رعاية حيواناتهم الأليفة (يُعد موقع ويكيبيديا مكانًا جيدًا للبدء به ، ولكن مواقع أخرى تظهر الآن).
تستمر التكنولوجيا من عالم الإنسان لتشق طريقها إلى مجموعة الأدوات البيطرية بما في ذلك العمليات الجراحية غير الغازية ، والأجهزة والخدمات الطبية البشرية التي يتم تطبيقها على الحيوانات الأليفة ، والأطعمة عالية الجودة التي تهدف إلى أمراض محددة ، والعلاجات البديلة ، مثل الوخز بالإبر والتدليك ، والعلاجات السلوكية. أصبحت التشخيصات عالية الجودة ، مثل التصوير بالرنين المغناطيسي ، متاحة على نطاق أوسع للحيوانات الأليفة ، والآن أصبح العلاج بالخلايا الجذعية للتهاب المفاصل يتسلل إلى عالم الحيوانات الأليفة.
تستمر الأدوية البيطرية عبر الإنترنت في النمو ، لكن الأطباء البيطريين يقاومون عن طريق إسقاط أسعار الأدوية الخاصة بهم. محبو الحيوانات الأليفة يريدون ، ويطالبون ، نفس خيارات العلاج لحيواناتهم الأليفة لأنها يمكن أن تحصل لأنفسهم.
5. الحوافز للتأمين الحيوانات الأليفة نحو الاتجاه السائد
نحن نقدر حجم سوق التأمين على الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة ليكون 271 مليون دولار في عام 2008 ، ارتفاعا من حوالي 220 مليون دولار في عام 2007 (زيادة 23 ٪) ونتوقع أن يصل قسط عام 2009 إلى 328 مليون دولار. نتوقع أن ينمو السوق إلى 500 مليون دولار بحلول عام 2012. هناك 11 شركة تأمين للحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة تبيع أقل من 15 علامة تجارية. وقد وصلت شركتان جديدتان إلى الساحة في عام 2008 ، بما في ذلك ماركة Purina Pet Insurance التي تحملها AIG.
الوافدين الجدد بالمال هو أخبار جيدة للصناعة حيث أن ميزانيات التسويق الأكبر تعني زيادة الوعي بتأمين الحيوانات الأليفة بشكل عام. ويبدو أن بعض أكبر شركات البيع بالتجزئة غير المخصصة للحيوانات الأليفة قد تراجعت عن خططها للقفز على عربة التأمين على الحيوانات الأليفة ، ولكنها راقبت شركة Petco لإعادة إطلاق شركة التأمين على الحيوانات الأليفة في أوائل عام 2009.
6. هجين تأخذ مركز المرحلة
إذا رأيت اللابرادور "الصوفي" في ملعب الكلاب المحلي ، فمن المرجح أن يكون هجينًا مخططًا له يُدعى لابرادلودج أكثر منه من القمامة العرضية. إن الكلاب المهجنة تنخرط في المشهد الأصيل ، الأمر الذي يؤدي إلى استياء البعض من الآخرين وفرحة الآخرين ، وهم يكسبون الكثير من الاهتمام من الآباء الذين يبحثون عن شيء قد يكون أفضل سلالتين. شهدت السنوات الأخيرة شعبية الهجن تنمو بسرعة (Puggles ، Maltipoos و Golden Doodles هي بعض الأمثلة) ، وكما كان متوقعا في العام الماضي ، شهد عام 2008 نمو مزرعة جرو للاستفادة من الأسعار المتضخمة التي يدفعها الناس مقابل هذه الكلاب. عام 2009 سيزداد سوءًا في هذا الصدد.
لقد أصبحت بيئة الأعمال أكثر تحديًا في عام 2008. لم يقتصر الاقتصاد على الضغط على الدخل التقديري (ما هو الدخل التقديري الذي نطلبه؟) ولكن اللاعبين الكبار يدفعون إلى السوق ، بحثًا عن نمو في الإيرادات. ستستفيد الشركات الصغيرة المتحمسة من التغيير لتضع نفسها بشكل فريد في السوق. الاتجاهات هنا تشمل:
7. زيادة المنافسة من اللاعبين الأكبر
بدأت الشركات الكبرى في التعرف على الإمكانات الاقتصادية لصناعة الحيوانات الأليفة. الهدف ووال-مارت على حد سواء توسيع اختيار الحيوانات الأليفة واستخدام الحيوانات الأليفة في إعلاناتهم. سيبدأ بائعو التجزئة في متاجر الحيوانات الأليفة الكبيرة ، Petco و PetSmart ، بالضغط على البدائل منخفضة التكلفة التي تتنفس أعناقهم إذا لم يفعلوا ذلك بالفعل. وقد أبطأت PetSmart افتتاح متاجرها الجديدة ودفعها إلى فنادق الحيوانات الأليفة في عام 2009 وشهدت انخفاضا في عام 2008 في نمو السلع والخدمات الهامشية أعلى من عام 2007 بسبب ضعف الاقتصاد. ستعتمد هذه الشركات بشكل كبير على برامج الولاء لديها لإبقاء عملائها الأساسيين من الانحراف إلى المنافسة.
8. الشركات الكبيرة تصمد أمام شراء أصغر - فقط عندما تكون الأسعار صحيحة
قد يقول البعض إن الوقت الحالي هو الوقت المثالي للتوطيد في صناعة الحيوانات الأليفة بسبب التقييمات المنخفضة بشكل لا يصدق ، لكن لا تتوقع حدوث الكثير في النصف الأول من عام 2009. ليس أن الركود لن يكون قاعًا بحلول ذلك الوقت ولكن أولئك الذين لديهم نقود سوف يبقونها في متناول اليد في الوقت الحاضر ؛ لأولئك الذين ليس لديهم نقود ، لن تكون جميلة. بالنسبة لعام 2009 ، يتجه إلى أسفل للحفاظ على إبحار السفينة في مسارها. سيكون هناك القليل جدا في طريق إلهاء الشراكات أو التحالفات حتى نهاية عام 2009.
9. زيادة التطور عبر الإنترنت من الشركات الجديدة ذات الصلة بالحيوانات الأليفة في مجال التجارة الإلكترونية والتصميم وسهولة الاستخدام
تقليديا ، تم إنشاء مواقع الأعمال التجارية الصغيرة من قبل محبي الحيوانات الأليفة مع القليل من التفكير في التصميم والجمهور المستهدف والمحتوى (نعم ، ما زلنا نسمع صوت التملق والماوس في بعض المواقع عند تسجيل الدخول!) في عام 2008 ، مجموعة كبيرة من "جديد" WebMD لمواقع الحيوانات الأليفة "ظهرت ، مثل WebVet ، PetMD ، و PetDoc ، وسنرى لهم المعركة من أجل المنصب الرئيسي في عام 2009.
فاللاعبون الجدد هم أكثر تطوراً في مجال التصميم والتجارة الإلكترونية ، حيث يصلون إلى جمهورهم المستهدف عن طريق استخدام موقع الويب ، وتحسين محركات البحث ، والبحث المدفوع ، وشفط الكلام. هذه المواقع لا تزال في أقلية سوق الحيوانات الأليفة مجزأة إلى حد كبير ولكن يعطي الأعمال الصغيرة والدهاء فرصة لتبرز من الحشد.
10. تواصل المدونات المتعلقة بالحيوانات الأليفة تنمو تأثيرها
ظهرت قوة المدونات ذات الصلة بالحيوانات الأليفة خلال عملية استدعاء أغذية الحيوانات الأليفة في منتصف عام 2007. تستمر مدونات مثل Pet Connection و Pet Sit USA و Dolittler في تقديم تعليقات عالية الجودة على جميع جوانب الأخبار والقضايا المتعلقة بالحيوانات الأليفة. يتزايد عدد المدونين من أصحاب الحيوانات الأليفة عالية الجودة ولكن بمعدل بطيء ، مما يدل على أن العديد من الآباء والأمهات الشغوفين لم يجدوا أصوات التدوين الخاصة بهم حتى الآن.
واتجاه إضافي نهائي يشير إلى اتجاه صحة الحيوانات الأليفة …
11. اختلاف العيادة البيطرية
فمن ناحية ، أدى ظهور الاختبارات والعلاجات الطبية البشرية المتقدمة في عالم الحيوانات الأليفة إلى نمو العيادات المتخصصة الخاصة. تقدم هذه العيادات أي شيء من برامج علاج السرطان الشاملة إلى التقنيات الجراحية المتقدمة لتصحيح تمزّق أربطة الركبة. تكاليف هذه العيادات مكلفة للغاية لتغطية المعدات عالية التقنية والموظفين اللازمين ولكن يبدو أن العملاء على استعداد لدفع أسعارهم حتى الآن (مدعوم على الأرجح أكثر وأكثر من قبل التأمين على الحيوانات الأليفة في المستقبل).
$config[code] not foundفي الطرف الآخر من الطيف ، هناك أموال جيدة يمكن أن يقوم بها طبيب بيطري واحد في ممارسة تركز على عافية الحيوانات الأليفة ، دون الحاجة إلى معدات خيالية وأكثر من حفنة من موظفي الدعم. سترى هذا الاختلاف بين العافية ورعاية الحوادث / المرض في العيادات البيطرية تنمو بشكل ملحوظ على مدى السنوات الخمس المقبلة.
* * * * *
