إحدى الطرق التي يجمع بها Facebook البيانات حول مستخدميه هي عبر زر "أعجبني". مع وجود مقتطف من الشفرة يضاف إلى صفحة الويب ، تعرف الشركة المواقع التي تزورها.
على الرغم من أن هذا كان نقطة خلاف بالنسبة إلى المدافعين عن الخصوصية ، إلا أن Facebook لديه إذن - مفهومة أو غير ذلك - من مستخدميه لتتبع أنشطتهم. مع وجود معدل 968 مليون مستخدم يوميًا وحوالي 844 مليون مستخدم للجوّال يوميًا ، فإن إمكانية تحقيق الدخل من هذه البيانات هائلة.
$config[code] not foundفي واقع الأمر ، زادت عائدات الإعلانات في الربع الثاني من عام 2015 بنسبة 43 في المائة على أساس سنوي إلى 3.827 مليار دولار من 2.676 مليار دولار.
لكن الشركة تتطلع إلى زيادة إيراداتها من خلال الحصول على المزيد من البيانات من المواقع التي تزورها باستخدام زر "أعجبني" ابتداءً من الشهر المقبل. منذ طرح زر Like لأول مرة في عام 2010 ، قام بتسجيل البيانات الخاصة بالشركة ، ولكن في يونيو 2014 أعلن فيسبوك أنه سيبدأ في استخدامه لاستهداف الإعلانات.
ستؤدي أزرار "أعجبني" التي تم وضعها على المواقع إلى توجيه أنشطة التصفح إلى أنظمة استهداف الإعلانات على Facebook. وبناءً على هذه المعلومات ، يمكن أن تبدأ الشركة في إرسال الإعلانات إلى المنافذ المختلفة التي تمتلكها بالإضافة إلى تطبيقات الجوال التي تستخدم شبكة إعلانات Facebook.
ومع ذلك ، إذا كنت لا ترغب في المشاركة ، فقد أعلن فيس بوك على مدونته طرقًا جديدة لإيقاف هذا النوع من الإعلانات. إنها تحكم رئيسي للإعلان الذي يستهدف الاهتمامات على الإنترنت حيث تستخدم Facebook. كما يقدم أيضًا خيارات تتيح لك الانسحاب من أكثر من 100 شركة تشكل جزءًا من برنامج Digital Ad تحالف Alliance AdChoices.
وقال ستيفن ديدمان ، نائب مدير الخصوصية العالمي في فيسبوك ، في بيان:
"نحن مستمرون في طرح الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات عبر الإنترنت ، وسنبدأ الآن في تضمين معلومات من الصفحات التي تستخدم زر" أعجبني "في Facebook والميزات الاجتماعية المماثلة ، كما أعلنا في العام الماضي. نأمل أن تظل الإعلانات التي يراها الأشخاص أكثر فائدة وملاءمة ، وأن هذه السيطرة الجديدة ستجعل من السهل على الأشخاص تجربة الإعلانات التي يريدونها. "
هل هذا التغيير الخاص بك استراتيجية التسويق فيسبوك؟
إذا كنت من بين الشركات التي تضع عليها إعلانات فيسبوك باستخدام هذه المعلومات ، فإنها بالطبع تفعل ذلك. ومع Facebook ، لديك العديد من الخيارات المختلفة لاستهداف المجموعة السكانية الخاصة بك. وهذا هو السبب في أن أرباح الإعلانات في Facebook تستمر في الزيادة بأرقام مضاعفة عامًا بعد عام.
بالنسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة ، تعد هذه السياسة الجديدة من خلال Facebook إضافة واضحة. لا يغير أي شيء بخصوص بنية الإعلان ، ولكن ستتمكن شركتك من عرض إعلانات مستهدفة لعدد أكبر من المستخدمين.
وكما كان الأمر من قبل ، يجب عليك تحديد هدف إعلانك من خلال الاختيار من بين الخيارات المختلفة التي يوفرها Facebook. وهي: انقر على موقع الويب وتحويلات مواقع الويب ومشاركة مشاركة الصفحة وإعلانات الصفحة وعمليات تثبيت التطبيق والتفاعل مع التطبيق ومطالبات العرض وردود على الحدث.
بمجرد تحديد الهدف الصحيح ، استهدف جمهورك. إن الطريقة التي يستهدف بها Facebook مجموعة للإعلان تعود إلى علم دقيق تقريبًا. ومع المعلومات المضافة من زر "أعجبني" ، ستكون المجموعة بلا شك أكثر تحديدًا وأكبر حجمًا.
في حين أن الإعلان عن منتجاتك وخدماتك هو وسيلة رائعة للحصول على المزيد من العملاء ، يجب على أصحاب الشركات الصغيرة أن يفهموا بوضوح أن جميع الشركات يمكن أن تضمن التعرض وليس النتائج.
سواء أكانت Facebook أو قناة أخرى ، إذا لم تعلن عن الشيء الصحيح بالطريقة الصحيحة ، فلن تنجح حملتك. إنه مزيج من الفن والعلم حتى أن وكالات الإعلانات الأكثر دقة في الجادة الخامسة لم تتقن بالكامل.
ولكن بصفتك مالكًا تجاريًا صغيرًا ، يمكنك استخدام الأدوات التي يوفرها Facebook لإطلاق حملات صغيرة بميزانيات أصغر لمعرفة ما ينجح أو لا يعمل. والمعلومات الجديدة التي تجمعها الشركة باستخدام زر "أعجبني" لن تساعدك إلا في الوصول إلى المزيد من عملائك.
Facebook مثل الصور عبر Shutterstock
المزيد في: Facebook 6 تعليقات ▼
