يقول فيس بوك إنه يحاول جعل منتجاته الإعلانية أسهل في الاستخدام ومفهومة للعملاء.
في إعلان على مدونة Facebook Newsroom الرسمية الأسبوع الماضي ، كتب فيدجي سيمو ، مدير المنتج في Facebook ، أن الشركة سوف تبسط منتجاتها الإعلانية من 27 خيارًا مختلفًا إلى حوالي نصفها في الأشهر الستة المقبلة.
وتقول الشركة إنها قررت تبسيط عروضها الإعلانية بسبب تفضيل العملاء. في مقالها ، كتب سيمو:
$config[code] not foundخلال العام الماضي ، كنا نجمع تعليقات من جهات التسويق حول منتجات إعلاناتنا. إحدى النقاط التي سمعناها بصوت عال وواضح هي أننا نحتاج إلى تبسيط عروض منتجاتنا. مع نمو الخدمات التي نقدمها إلى جهات التسويق ، نمت منتجاتنا الجديدة أيضًا ؛ في حين أن كل منتج قد يكون جيدًا من تلقاء نفسه ، فقد أدركنا أن العديد منهم يحققون نفس الأهداف.
على الرغم من أن موقع Facebook لم يكن محددًا حول جميع المنتجات الإعلانية التي يُحتمل أن يتم القضاء عليها ، إلا أن Simo لم يشر إلى بعض الأشياء التي قد تختفي. وستتأثر بعض المشاركات التي ترعاها صفحات أعمال Facebook.
الأسئلة
أحد المنتجات الدعائية التي من المقرر أن تختفي هي ميزة تسمى الأسئلة. تقدم المشاركة الخاصة سؤال اختيار من متعدد حول منتج أو خدمة يمكن للمستخدمين الرد عليها إذا رغبوا في ذلك. ولكن في هذا المنصب ، قال سيمو إن عملاء الشركات يفضلون فقط إضافة سؤال في إحدى المشاركات والحصول على رد في قسم التعليقات.
عرض
وكتب سيمو أن هناك نوعا آخر من النشرات الدعائية التي تختفي هي العرض. يتضمن منشور العرض وصفًا بسيطًا للمنتج وزر "الحصول على العرض" ، مما يسمح للزوار بالاستفادة. مرة أخرى ، قال Simo المعلنين شعروا باستخدام إعلان يشرح العرض مع وصلة لصفحة ويب الشركة كان أبسط وأكثر فعالية.
حكايات ممولة
هناك نوع آخر من نشر الإعلان لن يتم حذفه بقدر ما هو موحَّد ، وهو منشور القصة الدعائية. حتى الآن ، اضطر معلنو فيسبوك إلى شراء منتج منفصل للحصول على أفضل "سياق اجتماعي" على مشاركاتهم المدعومة. غالبًا ما يتضمن هذا معلومات عن الأصدقاء أو المعجبين الذين "أبدوا إعجابًا" أو "علقوا" على مشاركة برعاية.
يُطلق على المنتج المضاف "القصة الدعائية" وهو عبارة عن عملية شراء منفصلة بالإضافة إلى المشاركة. ولكن من الآن فصاعدًا ، يقول Simo أن Facebook سيزيل الخطوات الإضافية وإضافة سياق اجتماعي مع كل إعلان يتم شراؤه.
من غير الواضح من Facebook في هذا الوقت ما إذا كان هذا يعني أن المعلنين سيدفعون أقل مقابل السياق الاجتماعي الإضافي في إعلاناتهم أو ما إذا كانت تكلفة الإعلان المدعوم ستكون جزءًا من الحزمة الإعلانية الجديدة. ومع ذلك ، يدعي سيمو البيانات من مصادر مثل Nielsen و comScore إظهار السياق الاجتماعي يزيد من العائد على الإعلان والوعي بالعلامة التجارية.
نظرة جديدة
من المتوقع أن تجعل التغييرات الإعلانات أكثر اتساقًا في المظهر ولجعل عملية الإعلان على Facebook أكثر بساطة من خلال تقليل عدد أشكال الإعلانات المحتملة. في ما يلي رؤية Facebook لتنسيق إعلان أكثر اتساقًا.
معظم التغييرات سوف تبدأ في يوليو ، كتب سيمو. وكانت أقل تحديدًا بشأن التغييرات الأخرى التي قد تجريها الشركة في منتجاتها وخدماتها الإعلانية أو ما هي التغييرات في التكلفة ، إن وجدت ، التي قد ترتبط بعملية الدمج.
لقد كان رد الفعل من مجتمع التسويق في Facebook هادئًا إلى حد ما.
وكتبت لوري كرتس ، مديرة التسويق في نانيكانز ، على مدونة الشركة الأسبوع الماضي: "سيكون الأمر على ما يرام ، لا داعي للذعر". Nanigans هي وكالة تسويق اجتماعي متخصصة في مساعدة العملاء من خلال الإعلان على Facebook.
وأضاف كيرتس: "نعم ، لقد كانت القصص الدعائية جزءًا من حياتنا كمسوقين منذ بعض الوقت". "مع قدومنا للتعلم ، على الرغم من ذلك ، فإن الوحدات الإعلانية الاجتماعية ، لا سيما على Facebook ، تتمتع بعمر افتراضي. بالنسبة إلى القصص المرعية ، حان الوقت ".
ماذا تعتقد؟ هل ستعمل هذه التغييرات على تحسين جهودك للتسويق للعملاء على Facebook ، أو جعلها أكثر صعوبة ، أو يكون لها تأثير بسيط أو معدوم؟
المزيد في: Facebook 7 تعليقات ▼
