كجزء من بحثي حول موضوع Unicorns بمليار دولار ، فقد كنت أتعقب أحبار Unicorns من مختلف الألوان والبقع ، إذا جاز التعبير.
من بين هؤلاء ، أقل الأشخاص المفضلين لدي هم الذين يحظون بتقييمات ضخمة دون الإيرادات لدعمهم. دعنا نلقي نظرة على الكيفية التي يرتقي بها اثنان من هؤلاء.
وكما أشرت من قبل ، فقد عاد التقييم بدون إيرادات مع الانتقام. كانت ذروة هذه التقييمات هي الاستحواذ على الـ WhatsApp الذي تبلغ قيمته 19 مليار دولار. وهناك شركة أخرى للمراسلة الاجتماعية Snapchat تمر بدورات تقييم مماثلة.
$config[code] not foundعروض سناب شات
تأسس Snapchat عندما عمل طلاب ستانفورد إيفان شبيجل ، وبوبي مورفي ، وريغي براون معاً في مشروع لفئة تصميم المنتج. تم طرح الإصدار الأول من المشروع تحت اسم Picaboo. تم تغيير اسمه في نهاية المطاف سناب شات.
في أحدث صورتها الرمزية ، يسمح Snapchat للمستخدمين بإرسال صور فوتوغرافية وأشرطة فيديو لأنفسهم لأصدقائهم التي تدمر نفسها من الجهاز المحمول في غضون ثوان قليلة من المشاهدة. يمكن للمستخدمين التحكم في الوقت الذي يستطيع فيه أصدقاؤهم عرض رسائلهم - ما يصل إلى 10 ثوان - قبل أن تختفي الرسالة إلى الأبد.
جذبت الطبيعة المؤقتة للرسائل على التطبيق من سن 13 إلى 24 عامًا. لا تكشف Snapchat عن مقاييسها الداخلية ، إلا أن المحللين يقدرون أن لديها 100 مليون مستخدم اعتبارًا من العام الماضي. وفقًا لتقرير comScore ، تم تصنيف تطبيق Snapchat باعتباره تطبيق الوسائط الاجتماعية الأكثر شيوعًا بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. ويقدر أن سناب شات لديها اختراق 32.9 في المئة في هذا القطاع.
Snapchat’s Acquisitions
في وقت متأخر ، ينمو Snapchat أيضا بشكل غير عضوي. في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت عن شراء 15 مليون دولار لـ Epiphany Eyewear.
ومن المعروف Epiphany لمعدات النظارات العصرية التي يتم تضمينها مع كاميرات الفيديو عالية الدقة. تتوفر النظارات في خيارات الذاكرة التي تبلغ 8 غيغابايت و 16 غيغابايت و 32 غيغابايت والتجزئة بسعر 299 دولارًا أمريكيًا على الأقل.
لم تكشف Snapchat عن أي تفاصيل تتعلق بما تعتزم القيام به مع عملية الاستحواذ ، ولكن يعتقد المحللون أن الشركة ربما تبحث عن طرق لدمج تطبيقها مع هذا الجهاز القابل للارتداء. في يونيو الماضي ، أنفقت Snapchat 30 مليون دولار للحصول على AddLive ، وهي شركة ساعدت في توفير Snapchat مع القدرة على خدمات الدردشة المرئية.
Snapchat’s Financials
بالإضافة إلى المقاييس الداخلية ، يحتفظ Snapchat أيضًا بالبيانات المالية المخفية. ليس لديها الكثير للاختباء ، على الرغم من. لا يزال Snapchat يستكشف إمكانية كسب العائدات. بخلاف خدمات المراسلات المحمولة الأخرى التي تعتمد على عمليات الشراء داخل التطبيق ، أو الإعلان ، أو مثل WhatsApp ، وهو نموذج إيرادات الاشتراك ، فإن Snapchat ليس لديه نموذج محدد حتى الآن.
انهم استكشاف الخيارات بما في ذلك الإعلانات ومعاملات البضائع الافتراضية. إن كسب إيرادات الإعلانات من خلال Snapchat يمثل تحديًا ، خاصة أن الرسائل مؤقتة.
بالإضافة إلى ذلك ، بخلاف إعلان Facebook المرئي للمستخدم بغض النظر عن رغبة المستخدم في رؤية هذا الإعلان ، لا يمكن للمستخدم عرض إعلان Snapchat إلا إذا نقر على الرسالة.
ولكن هذا لم يمنع Snapchat من استكشاف خيارات الإعلانات. لقد بدأت عن طريق بيع مساحة إعلانية للتطبيق بسعر 750،000 دولار أمريكي للإعلان الذي يستمر لمدة 24 ساعة. الاستجابة الأولية كانت مختلطة. نشرت Universal Pictures إعلانًا للفيلم ، ويجا ، وكانوا سعداء بملايين المشاهدات الإعلانية التي تم تسجيلها.
لكن الآخرين كانوا قلقين لأن Snapchat لا يستطيع الإعلان المستهدف أو يبرر الإنفاق الإعلاني عن طريق عرض تحليلات مفصلة ، مما يجعل الإعلان على خدمته مشابهاً للغاية للإعلان على التلفزيون.
غير أن غياب الإيرادات لم يوقف النمو في تقييمه. لا يزال برنامج سناب شات يمول بمليارات بقيمة 648 مليون دولار من مستثمرين ، بما في ذلك أغسطس كابيتال ، ياهو! ، جي آي سي ، كلينر بيركنز كوفيلد آند بايرز ، كاويتو مانجمنت ، تينسنت ، إس في آنجل ، بينشمارك ، جنرال كاتاليست بارتنرز ، فيشرالشرنتشر بارتنرز (IVP) ، و لايت سبيد فينشر الشركاء.
وقد عقدت آخر دورة تمويل لها الشهر الماضي عندما جمعت سناب شات 485 مليون دولار بتقييم 10 مليارات دولار ، وقادها كلاينر بيركنز كوفيلد آند بايرز ، وجيك ، وياهو !. وهذه زيادة كبيرة عن تقييم ديسمبر 2013 البالغ 2 مليار دولار.
كان لدى سناب شات العديد من المشترين المحتملين ، ولكن لم يتم إكمال أي من عمليات الاستحواذ. في العام الماضي ، أفادت تقارير أن شركة جوجل كانت تتطلع إلى الشركة وأقرت قيمة تبلغ 4 مليارات دولار ، لكن الصفقة لم تتحقق.
أيضا ، قبل الاستحواذ على ال WhatsApp التاريخي ، ورد أن الفيسبوك عرضت سناب شات 3 مليارات دولار لشراء الشركة. من الواضح أن هذه المحاولة كانت قصيرة أيضًا.
يعتقد المحللون الآن أن سناب شات قد يتطلعون للاكتتاب العام. وفي الشهر الماضي ، استأجرت الشركة عمران خان ، وهو مصرفي من بنك Credit Suisse ساعد مع Alibaba IPO ، كمدير للاستراتيجية. يمكن أن يشير ذلك إلى الاكتتاب العام المحتمل في المستقبل.
ولكني متأكد من أن السوق ترغب في رؤية نموذج أعمال ناجح ومقاييس مالية مفصلة قبل أن توافق على الاستثمار في هذه التقييمات المجنونة.
يحتوي نادي Unicorn Club المكوّن من Billion Dollar على العديد من الشركات الأخرى ذات التقييمات العالية وإيرادات ضئيلة أو معدومة. إحدى هذه الشركات هي تطبيق اكتشاف المحتوى ، Pinterest. ولكن يبدو أن الأمور بدأت في التغير حيث كشفت شركة Pinterest عن نموذج عمل قابل للتطبيق. يتوقع المحللون إيرادات تستند إلى التجارب المبكرة.
عروض Pinterest
تأسس موقع Pinterest في عام 2009 من قبل المؤسسين المؤسسين بول سكيارا ، وبن سيلبرمان ، وإيفان شارب ، اللذين أطلقا أول نموذج للموقع في عام 2010. وسرعان ما تم إطلاقهما بشكل علني.
واليوم ، تطلق بينتيريست على نفسها "مكانًا لاكتشاف الأفكار". إنها منصة لاكتشاف المحتوى للمشاريع والاهتمامات والأنشطة والمحتوى الآخر الذي قد يعجب المستخدم.
مثل غيرها من وسائل التواصل الاجتماعي ومشغلي الشبكات ، يتوقع Pinterest للمستخدمين التسجيل في الموقع مجانًا. بعد التسجيل ، يمكن للأعضاء البدء في تطبيق الإشارات المرئية ، المعروفة أيضًا باسم Pins ، على المحتوى الذي يعثرون عليه على الويب. توجد جميع هذه الدبابيس على صفحات الأعضاء ، والمعروفة باسم المجلس.
يمكن للمستخدمين العودة إلى لوحاتهم للإشارة إلى هذا المحتوى في وقت لاحق ويمكنهم متابعة لوحات المستخدمين الأخرى لاكتشاف محتوى جديد.
وفقا لبينتيريست ، لديهم أكثر من 30 مليار دبابيس على الموقع. ويقدر المحللون أن بينتيريست يتبع 70 مليون مستخدم ، منهم حوالي 40 مليون عضو نشط شهريًا.
يعتبر Pinterest أيضًا أحد مواقع الشبكات الاجتماعية الأسرع نمواً. وفقًا لتقرير موقع الويب العالمي ، فإن معدل نمو المستخدمين المسجلين في بينتيريست هو الأعلى بين المنصات الاجتماعية بنسبة 57 بالمائة ، وهو أيضًا ثاني أسرع منصة اجتماعية نمواً في المستخدمين النشطين بمعدل نمو 111 بالمائة في النصف الأول من العام السابق..
Pinterest’s Financials
لم يقرر Pinterest مؤخرًا سوى تحقيق الدخل من مقاييس الاستخدام المثيرة للإعجاب. في العام الماضي ، بدأت بينتيريست في استكشاف خيار كسب العائدات من خلال نموذج الإعلان. يمكن لبائعي التجزئة والعلامات التجارية وضع إعلاناتهم على النظام الأساسي في شكل الدبابيس المروجة. يقدر المحللون أن Pinterest سوف تكون قادرة على توليد 500 مليون دولار في الإيرادات بحلول عام 2016 مع هذه الإعلانات.
يعزى نمو الأرباح إلى الطبيعة العامة "غير المرئية" لإعلانات Pinterest.
عندما تكون الإعلانات على مواقع الشبكات الاجتماعية ، مثل Facebook و Twitter ، محددة بشكل واضح كإعلانات ، فإن إعلانات Pinterest تكون أكثر دقة عندما تنسج القصة نفسها. بالإضافة إلى ذلك ، تكمن إمكانيات Pinterest العالية في قدرتها على تحويل البحث إلى عملية بيع عبر الإنترنت. ووفقًا للمحللين ، يوفر البحث حوالي 33٪ من عدد الزيارات لمعظم مواقع البيع بالتجزئة ، مما يجعل من بينتيريست منصة إعلانية قوية.
بينتيريست هو تمويل المشروع. وقد جمعت 763 مليون دولار من التمويل من المستثمرين الأفراد والأموال بما في ذلك Valiant Capital Partners و FirstMark Capital و Fidelity Investments و Bessemer Venture Partners و SV Angel و Andreessen Horowitz و Slow Ventures و Rakuten و Jack Abraham و Max Levchin و Kevin Hartz و Michael Birch نيويورك انجلز ، وليام لوه ، جيريمي Stoppelman ، وجاك أبراهام. وقد عقدت الجولة الأخيرة من التمويل في مايو 2014 عندما جمعت 225 مليون دولار عند تقييم 3.8 مليار دولار ، وهو ما يمثل زيادة كبيرة على تقييم بقيمة 2.5 مليار دولار في بداية عام 2014.
ومنذ ذلك الحين ، ازداد التقييم أكثر ، ويقدره المحللون الآن بنحو 5 مليارات دولار. تتوقع السوق أن تقوم بينتيريست بتقديم طلبات الاكتتاب قريباً.
الصورة: سناب شات
1
