يمكن أن يكون التسويق عبر المحتوى طريقة غير مكلفة ومبدعة للأنشطة التجارية لعرض عروضها للعملاء المحتملين. ولكن حتى تحقق أقصى استفادة منها ، يجب أن تنظر إلى ما هو (ولا يعمل) في الأنشطة التجارية الأخرى.
$config[code] not foundعلى سبيل المثال ، تقوم شركة Zapier عند بدء تشغيل البرنامج بنشر مدونة تركز على الإنتاجية وأتمتة سير العمل والموضوعات الأخرى ذات الصلة. وتترافق هذه المواضيع جنبًا إلى جنب مع عروض منتجات الشركة.
يشاطر الرئيس التنفيذي لشركة Wade Foster رؤى مماثلة في المشاركات المنشورة في منشورات أخرى على الإنترنت أيضًا. تعمل هذه الاتصالات على إعادة الأشخاص إلى موقع الشركة ، حيث يعثرون على محتوى أكثر قيمة ويتعرفون على برامج Zapier.
في تحليل حديث لاستراتيجية التسويق الخاصة بمحتوى Zapier واستراتيجيات العلامات التجارية الأخرى ، يكتب جون هول ، مساهم فوربس ، ما يلي:
"بعد ذلك ، بمجرد توجيه القراء إلى موقع الشركة ، يمكنهم الوصول إلى محتوى في الموقع ذي قيمة عالية جدًا للجمهور - وليس مجرد" عرض المحتوى "الذي كان أحدهم ينطلق من مكانه. يؤدي هذا إلى ظهور عملاء محتملين للجودة ومتابعي العلامات التجارية الذين يقومون بتضخيم محتوى الشركة. تبحث العلامات التجارية باستمرار عن طرق مدفوعة لتضخيم المحتوى عندما تكون الطريقة الأولى لتضخيمها هي التأكد من أنها ذات قيمة وجذابة للجمهور ".
على النقيض من ذلك ، لم تكن الشركات الأكبر مثل Verizon دائمًا ناجحة في ساحة تسويق المحتوى. أطلقت الشركة موقعًا إلكترونيًا لأسلوب الحياة التكنولوجي على مدار الصيف. لكن القيود المفروضة على محتوى Verizon وانعدام الشفافية جلبت له الكثير من الانتقادات.
إذن ما الذي توضحه هذه الأمثلة؟ بشكل عام ، يعمل المحتوى الجذاب والجيد. عدم وجود الشفافية لا. وكذلك المحتوى الذي يفشل في توفير شيء مفيد لجمهورك.
يبدو أن الشركات الناشئة والشركات الصغيرة تتمتع بميزة هنا عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. هذا لأن التواصل على المستوى الشخصي يأتي بشكل طبيعي لهم. قد تكون الشركات الأكبر أكثر تركيزًا على العلامات التجارية وأكثرها تقييدًا. وهذا يمكن أن يبدو أقل أصالة.
لذا عندما تخطط لخطة تسويق المحتوى ، تذكر أن تجعل اتصالاتك شفافة وشخصية وجذابة.
صورة: العديد من أعضاء فريق Zapier ، Zapier
3 تعليقات ▼
