أعلنت جوجل هذا الأسبوع أنها ستغلق شبكة Google الوسيطة. تعهدت Google بمواصلة دعم العملاء مع تراجع الشبكة "على مدار الأشهر القليلة المقبلة".
تم الإعلان عن الإغلاق من قبل J.J. Hirschle ، رئيس شبكة Google الوسيطة ، على مدونتها الرسمية. قال هيرشل إن البرنامج تم إنشاؤه في الأصل لمساعدة المعلنين على زيادة التحويلات (المبيعات) عن طريق الإعلان عن تكلفة الإجراء. وقال هيرشل إن جوجل أعادت تقييم الخدمة في ضوء التطورات الأخيرة في السوق.
$config[code] not found"نحن نقيم باستمرار منتجاتنا للتأكد من أننا نركز على الخدمات التي سيكون لها الأثر الأكبر للمعلنين والناشرين لدينا" ، كما كتب هيرشل. "لتحقيق هذه الغاية ، اتخذنا القرار الصعب بالتقاعد في Google Affiliate Network والتركيز على المنتجات الأخرى التي تحقق نتائج رائعة للعملاء".
إعلان مفاجئ - لبعض
فوجئ بعض مراقبي الصناعة بهذه الخطوة. لم يكن آخرون كذلك ، مشيرًا إلى أن Google لا تحتاج إلى شبكة من مواقع الشركاء التابعين لجهات خارجية بعد الآن ، بالنظر إلى كيفية تطور سوق الإعلانات.
قال مستشار إدارة البرنامج التابع لـ Geno Prussakov من AMNavigator أن قرار إغلاق الشبكة التابعة لـ Google كان مفاجئًا بمعنى أنه لا توجد إشارات عامة مسبقة. على سبيل المثال ، تم جدولة ممثلي شبكة Google الوسيطة حتى هذا الأسبوع للتحدث في مؤتمر يديره Prussakov. وقبل بضعة أيام ، كان هناك تحديث في صفحة + Google على الشبكة.
هذه هي المرة الثانية التي تغلق فيها Google شبكتها التابعة ، وفقًا لمراقب الصناعة باري شوارتز. كانت المرة الأولى في عام 2008. في وقت لاحق من عام 2010 ، أعادت Google إنشاء الشبكة التابعة الحالية.
بدائل للشركات
يرى بروساكوف فرصة للشبكات التابعة الأخرى لملء الفراغ. وقال بروساكوف في مقابلة عبر البريد الإلكتروني: "هذه الخطوة تخلق فرصة كبيرة للشبكات التابعة الأخرى … ولم يكتفِ فقط أولئك الذين يأملون في أن تنتقل برامج شبكة Google التابعة إلى منصاتهم ، ولكن أيضًا أولئك الذين لديهم بالفعل برامج تابعة للعلامات التجارية الرئيسية تعمل على شبكاتهم".. وأشار إلى أن هناك فرصة متاحة أيضا لمقدمي حلول البرنامج التابعين داخل الشركة. بالنسبة إلى المعلنين في الشركات الصغيرة الذين يبحثون عن شبكة فرعية بديلة ، يقترح بروساكوف AvantLink أو ShareaSale.
يشير Aaron Wall ، مؤسس SEOBook ، إلى أن المعلنين لديهم بالفعل عدد من خيارات الاستبدال مع Google نفسها. "لا أعتقد أن إغلاق الشبكة التابعة يعني أن Google تريد أن تتم باستخدام نموذج الإحالة. وبدلاً من ذلك ، تفضل Google تعزيز جهودها عبر قنواتها الحالية والعمل مباشرةً مع التجار دون الحاجة إلى إدارة العلاقات مع الشركات التابعة "علاوةً على ذلك ، كما يلاحظ.
لا يحتاج Google إلى تشغيل شبكة تابعة لمساعدة المعلنين عن العلامات التجارية في الحصول على عروض أمام المشترين ، كما يشرح. "عندما تتضمن Google روابط في عمليات البحث عن السفر أو التجارة الإلكترونية ، فإنها لا تحتاج حقًا إلى شبكة تابعة لجهات خارجية لتوزيع هذه الإعلانات.يضيف أن "الإعلانات" تتكامل تمامًا في نتائج البحث.
أحد الأمثلة على ذلك هو "عروض Google" ، وهي عروض يومية / قسيمة يومية. يتم تسليم عروض Google للعملاء الذين يشتركون عبر البريد الإلكتروني ولكن يتم تضمينها أيضًا في خرائط Google ونتائج البحث الأخرى.
مثال آخر ذكره Hirschle من Google هو إعلانات قائمة المنتجات. باستخدام إعلانات قائمة المنتجات ، تنشئ الشركات قوائم منتجات يتم إدراجها مباشرةً في نتائج Google Shopping.
بمرور الوقت ، قال وول إنه يتوقع أيضًا أن تصبح وحدات Google AdSense أكثر شبهاً بالإعلانات المستندة إلى التحويلات المستخدمة في عروض الشركات التابعة. يشير إلى إعلانات Amazon.com كنموذج لهذا. كانت أمازون تعمل بهدوء على زيادة عروضها الإعلانية. "غالبًا ما تتضمن إعلانات Amazon.com أشياءً فيها مثل" الشراء الآن "، وكوبونات ومقاطع أفلام. في الوقت المناسب ، أتوقع أن تبدو بعض الوحدات الإعلانية في Google AdSense في النهاية "أكثر ثباتًا" في بعض المناطق وأن يكون هناك الكثير من هذه الأنواع من الميزات القابلة للتوسعة المضافة إليها "، بحسب وول.
وماذا عن بدائل ناشري مواقع الويب التابعة التي تحقق اليوم أرباحًا من الإعلانات التابعة التي تم وضعها على مواقعهم؟ يقترح هيرشل Google AdSense (الوحدات الإعلانية التي يضعها الناشرون على مواقعهم الإلكترونية للحصول على عائدات الإعلانات). وكما يشير بروساكوف ، هناك شبكات فرعية أخرى يمكن للناشرين الانضمام إليها.
المزيد في: جوجل 7 تعليقات ▼
