لا ينتج عن التسويق عبر المحتوى النتائج التي حققها في السابق.
تنتج العلامات التجارية مزيدًا من المحتوى على المزيد من القنوات ، ولكنها تشهد نتائج أقل لجهودها ، حسب تقرير جديد من شركة التحليلات التنافسية TrackMaven. يفحص التقرير في محتوى التسويق عبر صناعات متعددة بعنوان "إعادة النظر في تناقض محتوى المحتوى".
باستخدام البرمجيات الاحتكارية الخاصة بها ، تتبع TrackMaven 50 مليون قطعة من المحتوى من ما يقرب من 23000 علامة تجارية ، ووجدت أنه على الرغم من زيادة الإنتاج بنسبة 35 بالمائة ، انخفض الارتباط بنسبة 17 بالمائة عن عام 2015. وهذا ما تسميه الشركة "التناقض في محتوى المحتوى" - خلق المزيد المحتوى مع عائد أقل.
$config[code] not foundوبشكل أكثر تحديدًا ، زادت العلامات التجارية من الإنتاج السنوي على Twitter و Facebook بنسبة 60٪ و 31٪ على التوالي. ومع ذلك ، انخفض المحتوى ذو العلامة التجارية على المدونات بنسبة 12 في المائة خلال الفترة نفسها.
على الرغم من حقيقة استمرار المشاركة في الانخفاض ، فإن العلامات التجارية غير راغبة في التخلي عن إنتاج المحتوى ، خاصةً فيما يتعلق بـ Facebook و Twitter و Pinterest ، ويختتم التقرير
أحد التفسيرات لهذا التناقض هو أنه أصبح من الصعب أكثر فأكثر على العلامات التجارية أن تسمع أصواتها وسط الضجيج. يصل الأشخاص إلى نقطة إشباع حيث يمكن فقط استهلاك الكثير من المحتوى أو الإعجاب به أو مشاركته. في الوقت نفسه ، لا يبدو أن رفع مستوى الصوت عن طريق زيادة إنتاج المحتوى هو الحل ، وفقًا للتقرير.
إضافة إلى اللغز هو حقيقة أن المشاركة الفعالة على الشبكات الاجتماعية تفرض استخدام الإعلانات المدفوعة.
"فكر في الأمر على أنه الضوابط والتوازنات لشبكة الإنترنت" ، يشرح التقرير. "تخلق الشبكات الاجتماعية جدارًا ضوئيًا بين العلامات التجارية والجمهور ، مما يضع المسؤولية على جهات التسويق لإنشاء محتوى يستحق الاستثمار في الترويج المدفوع."
ومع ذلك ، تواصل العلامات التجارية خفض ناتج المحتوى التسويقي على مدوناتها على الرغم من أن هذا المحتوى لا يحتوي على نفس الحماية بين العلامة التجارية والجمهور.
يفترض التقرير أيضًا أن ارتفاع استخدام الأجهزة الجوالة قد أدى بالعلامات التجارية إلى إنشاء محتوى أكثر ثراءًا في النظام الأساسي ، مثل مقاطع الفيديو والصور وملفات الروابط ومشاركات الروابط ، التي يمكن الوصول إليها بسهولة واستهلاكها بسرعة.
يختتم TrackMaven التقرير من خلال تقديم المشورة للعلامات التجارية لتتبع حركة المرور والإحالة من أجل فهم أي من القنوات والمحتوى الذي يحقق أفضل أداء مع مرور الوقت. ويخلص التقرير أيضًا إلى أن ترويج المحتوى المدفوع على الشبكات الاجتماعية هو حقيقة حياة ، وأن العلامات التجارية تحتاج إلى تعديل ميزانياتها لاستيعاب هذه الحقيقة.
ومع ذلك ، يشجع التقرير أيضًا العلامات التجارية على الاستفادة بشكل أكبر من المدونات. لا تتطلب هذه القنوات محتوى مدفوعًا للوصول إلى جمهور ، ويمكن أن تكون وسيلة لدعم استراتيجية توزيع المحتوى ، إلى جانب الشبكات الاجتماعية كحلقة تعليقات.
TrackMaven هي شركة تحليلات رقمية تنافسية تراقب أداء المحتوى والمشاركة للعلامات التجارية وقياسها ضد منافسيها. وتقول الشركة إنها توفر رؤى تساعد العلامات التجارية في تحديد القنوات المثالية ونشر الجداول الزمنية والجمهور المستهدف.
الصورة: TrackMaven
المزيد في: الأخبار العاجلة 6 Comments ▼
