فلماذا إذن ، في مثل هذه الأوقات ، هل سيكون أي شخص على استعداد لدفع آلاف الدولارات للحصول على اسم نطاق بسيط؟ الإجابة سهلة: لأن هذه النطاقات البسيطة (التي تسمى غالبًا النطاقات المميزة) يمكن أن تحدث فرقاً.
عصر الملكى الممتاز
النطاق المتميز هو مجال تم تسجيله سابقًا وعاد إلى السوق لإعادة بيعه (يشبه سيارة مستعملة لأسماء النطاقات ولكن لم يتم استهلاك هذه العناصر في القيمة - في الواقع ، إنها الحالة المعاكسة تمامًا).
ترى ، اليوم هناك حوالي 76 مليون اسم دوت كوم مسجل في جميع أنحاء العالم. وهذا يعني أن فرص العثور على موقع دوت كوم حقيقي (shopping.com، flowers.com) ضئيلة. تم التقاط هذه الأسماء منذ سنوات ، ولكن الآن ، فإن هؤلاء المسجّلين في المجال الأوائل يرغبون بشكل متزايد في التخلي عن أسماء نطاقاتهم الثمينة مقابل السعر المناسب. بعض من هذه المبيعات تعيش في صورة سيئة (اعتبر Pizza.com التي بيعت بمبلغ 2.6 مليون دولار في عام 2008 أو Business.com التي بيعت بمبلغ 7.5 مليون دولار في عام 1999) ولكن متوسط سعر النطاق المتميز يتراوح بين بضع مئات إلى بضعة آلاف من الدولارات.
ما الذي يمكن أن يفعله اسم النطاق المميز لأعمالك؟
- تأثير العلامة التجارية الفورية عبر الإنترنت: أولاً وقبل كل شيء ، يمنحك اسم النطاق البسيط نشاطك التجاري عبر الإنترنت علامة تجارية فورية. عادةً ما تكون أسماء النطاقات الممتازة سهلة التذكر ، وسهلة الكتابة وترتبط على الفور بمنتج أو خدمة (Cars.com، Meat.com، Vodka.com). لا يحتاج مالك النشاط التجاري إلى الاستثمار كثيرًا لمساعدة الزائرين المحتملين على فهم ما يتوقعون العثور عليه في مواقع مثل هذه. ينشئ النطاق نفسه علامة تجارية فورية عبر الإنترنت تواصل تعريف نشاطك التجاري عبر الإنترنت لطالما كان لديك.
- المزيد من حركة المرور من التنقل المباشر: سوف تولد العلامة التجارية الفورية حركة المرور من التنقل المباشر. ومما يثير الدهشة أنه قد يبدو لأولئك منا الذين يستخدمون جوجل عدة مرات في اليوم - بعض مستخدمي الإنترنت ببساطة اكتب ما يبحثون عنه في خط عنوان متصفح الإنترنت (Shoes.com) إذا كان موقعك موجود في مجال لا معنى له مثل هذا ، ستجني فوائد ما يسمى "التنقل المباشر" (العملاء الذين يأتون مباشرة إلى موقعك لأنهم كتبوا نطاقك مباشرة إلى متصفح الويب الخاص بهم) دون إنفاق دولار واحد على تسويق موقعك.
- زيادة تصنيف SEO: تؤثر أسماء نطاقاتك في تصنيفات محرك البحث لديك ، لذلك يكون اسم نطاقك الأساسي والمرتاح بسهولة هو مع المنتج أو الخدمة التي يبحث عنها العملاء المحتملون ، فكلما زاد احتمال أن تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث. (اكتب فقط الفنادق في شريط البحث جوجل الخاص بك سأراهن على موقع Hotels.com هو واحد من أول الروابط التي تم إرجاعها).
حوالي 80٪ من البالغين في الولايات المتحدة متصلون بالإنترنت (وهو حجم جمهور يصعب الوصول إليه من خلال التسويق التقليدي دون الاتصال بالإنترنت). والأكثر من ذلك ، يمكن أن تستمر العلامة التجارية التي تنشئها عبر الإنترنت في العمل نيابةً عنك بعد فترة طويلة من الكتالوج أو تم تجاهل أحدث نشرة إعلانية.
لذا فإن النقطة الأساسية هي: ما قد يبدو كمصروف غير عادي للوهلة الأولى هو في الواقع ليس غريبًا جدًا بالنظر إلى الفوائد التي يمكن أن تجنيها من اسم النطاق الصحيح.
لا تقتضي نصيحتي للشركات الصغيرة أن تحتسب اسم نطاقك عندما تخطط لإنفاقك على التسويق. قارن العائد الذي يمكن أن تتلقاه مع جهودك التسويقية الأخرى (عبر الإنترنت وغير متصل) وقم بإجراء بحث صغير لمعرفة ما إذا كان اسم النطاق المناسب متاحًا لنشاطك التجاري. (Register.com - ومسجلي النطاق الآخرون مثلنا - لديهم أدوات بحث لمساعدتك على فهم المجالات المتاحة لتمثيل علامتك التجارية بشكل أفضل). في الوقت الذي يكون فيه كل دولار مهمًا ، قد يكون النطاق المتميز هو أفضل طريقة لوضع دولاراتك التسويقية من أجلك.
* * * * *
