البيان الصحفي قد تغير. لم تعد مصممة للصحافة. بدلا من ذلك ، اليوم يتم استخدامه أولا وقبل كل شيء للبحث عبر الإنترنت.
يوضح مقال في اتجاهات التسويق B2B كيف أن البيان الصحفي قد انتهى من الدائرة ، من ذي مرة ، إلى الموتى ، والآن يعود إلى أن يتم تجسيده مع غرض جديد:
"منذ وقت ليس ببعيد ، كان محترفو التسويق والعلاقات العامة تحت رحمة وسائل الإعلام. كان الصحفيون هم الحراس الذين قرروا الرسائل التي تستحق الطباعة. وشملت مكافآت الشركات لمثل هذا التعرض زيادة الرؤية والبيع المحتمل للمبيعات للشركات التي قطعت. وكان على جميع الآخرين أن يدفعوا ثمن تعرضهم من خلال الدولارات الإعلانية.
$config[code] not foundاليوم ، أكثر من 30 مليون أمريكي يستخدمون ياهو! أخبار وأخبار Google ، وفقًا لتقديرات Nielsen / Net من عام 2004. يستخدم أكثر من 70٪ من الأمريكيين بوابة أخبار محركات البحث ، ويستخدم 84٪ منهم محرك البحث للعثور على المعلومات والمنتجات والخدمات. أدخل التسويق العلاقات العامة ، الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة اليوم للوصول إلى المشترين مباشرة وتوليد يؤدي الأعمال المؤهلة.
على عكس العلاقات التقليدية بين وسائل الإعلام B2B ، تتخطى PR التسويق وسائل الإعلام التقليدية لتحقيق أهداف مثل رؤية محرك البحث ، وتوليد الطلب ودعم العلامة التجارية. إن السلاح الرئيسي المفضل هو البيان الصحفي - الذي كان يعتبر حتى وقت قريب "ميتًا" من قبل خبراء الإعلام. "
بالنسبة للشركات الصغيرة ، يمكن أن تكون الإصدارات الصحفية الجديدة وسيلة قيّمة. تكتب وتوزع نشرة صحفية باستخدام واحدة من عدة خدمات توزيع أخبار مجانية أو غير مكلفة على الإنترنت للشركات الصغيرة. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، من خلال تحسين إصدار محرك البحث لأغراض البحث باستخدام كلمات رئيسية ، وعادةً ما تدفع رسوم ترقية معقولة تتراوح بين 30 دولارًا وبضع مئات من الدولارات ، فستحصل على:
(1) صفحة ويب محسنة للكلمات الرئيسية ترتبط بموقعك ، (2) يتم تضمين إصدارك في أخبار Google و Yahoo News ، (3) قد يلاحظ الصحفيون شركتك بشكل غير مباشر ، من خلال رؤيتها في أخبار Google أو في أي مكان آخر عبر الإنترنت.
يعد PRWeb أحد أكثر مواقع الأخبار الموجهة للأعمال التجارية الصغيرة. آخر هو PRLeap.
