سواء أحببنا ذلك أم لا ، فإن فجر العصر الرقمي قد أعاد تعريف طريقة تعامل الشركات مع العملاء. أصبحت شبكة الإنترنت الآن مليئة بالترقيات الدايم-الدزينة ، ويستلزم الأمر أكثر من مجرد رسم لافت للنظر أو صفقة رائعة لتحويل مستخدمي الويب العاديين إلى عملاء موالين.
ولهذا السبب بدأ المزيد والمزيد من الأنشطة التجارية في تركيز جهودها الترويجية على إستراتيجيات التسويق الجديدة للمحتوى.
$config[code] not foundما هو محتوى التسويق؟
ببساطة ، يعد التسويق بالمحتوى أسلوبًا تسويقيًا استراتيجيًا يرى الشركات في إنشاء وتوزيع محتوى قيّم من أجل جذب جمهور محدد بوضوح. فبدلاً من الترويج للمنتجات والخدمات بدون سابق إنذار بنسخة مبيعات عادية ، يمكّنك تسويق المحتوى من تقديم معلومات تعزز معرفة المستهلك.
من خلال إنشاء عملك كمصدر ثابت أو معلومات صناعة ذات صلة وقيمة ، تم تصميم إستراتيجيات التسويق للمحتوى لمساعدتك في إنشاء قاعدة عملاء ذكية ستكافئ في نهاية المطاف عملك الجاد مع ولائهم وأعمالهم.
من يستخدم محتوى التسويق؟
على الرغم من أن الاعتماد المتزايد على الويب قد زاد بشكل كبير من استيعاب الشركات التي تعتمد استراتيجيات تسويق المحتوى ، إلا أن المفهوم نفسه كان موجودًا منذ بعض الوقت.
ومن الأمثلة البارزة على ذلك جون ديري ، الذي أطلق مجلته الخاصة في عام 1895 بهدف تزويد المزارعين بمعلومات مفيدة حول كيفية جعل أعمالهم أكثر ربحية. بعد أكثر من قرن من الزمان ، لا تزال هذه المجلة قوية ، حيث تم تداول أكثر من 1.5 مليون قارئ في 40 دولة. تم إطلاق دليل المطاعم الشهير في ميشلان وكتب الطهي الشهيرة الخاصة بـ Jell-O في نفس الوقت مع وضع الدوافع المماثلة في الذهن.
وفي الآونة الأخيرة ، ظهر مشروب الطاقة Leviathan Red Bull كأحد القوى المرشدة لتسويق المحتوى. إن حضورها الثابت على موقع يوتيوب ، وإنتاج الأفلام السينمائية والمجلات كلها توفر لمستهلكي الألعاب الرياضية المتحمسين تدفقًا متناسقًا وفريدًا للمعلومات والمحتوى الذي ساعد الشركة على تحقيق اعتراف هائل بالعلامة التجارية.
كيف يمكنني استخدام محتوى التسويق لعملي؟
بغض النظر عن نوع النشاط التجاري الذي تشغله أو نوع النشاط الذي تعمل فيه ، يمكن أن يكون تسويق المحتوى إستراتيجية ترويجية فعالة للغاية ومتعددة الاستخدامات.
إذا كنت ترغب في تطوير استراتيجية تسويق المحتوى للمساعدة في تعزيز عملك ، يجب عليك أولاً تحديد جمهورك المستهدف واحتياجاته. فكر في تحديد من يستهدف نشاطك التجاري ، وما نوع المعلومات التي يتلقاها عادةً وكيف يمكنك تقديم محتوى مفيد لملء هذه الاحتياجات.
بعد ذلك ، ستحتاج إلى تحديد كيفية ومكان إنتاج هذا المحتوى وتوزيعه. من خلال الخضوع لبعض أبحاث السوق ، يجب أن تكون قادرًا على تطوير فكرة راسخة عن المكان الذي يقضي فيه العملاء المحتملون الجزء الأكبر من وقتهم عبر الإنترنت. قد تكون قادرًا على زيادة معدل تعرضك الرقمي من خلال إنتاج مقاطع فيديو على YouTube أو كتابة مشاركات مدونة على LinkedIn أو مشاركة مقالات ضيف إلى مجلات صناعية ذات صلة.
بعد أن تكون لديك فكرة راسخة عن أنواع المحتوى المراد إنشاؤه وأين يمكنك فعل ذلك ، من الجدير إعداد تقويم محتوى يدفعك إلى البقاء متسقين في جهود التوعية. إذا كنت تحاول إنشاء موقع الويب الخاص بشركتك كمصدر للمعلومات ، يمكنك أيضًا الاستفادة من نشر نظام بسيط لإدارة المحتوى يجعل من سرعة وسهولة إنتاج وتوزيع المحتوى.
الخط السفلي
في نهاية المطاف ، تتمتع جميع الشركات فعليًا بالقدرة على الاستفادة بشكل كبير من نشر استراتيجية تسويق المحتوى. ومع ذلك ، يتطلب الأمر الكثير من التفكير والكثير من العمل الشاق قبل أن تبدأ هذه الجهود في تحقيق عوائد.
تذكر فقط: ليس هناك نشاطان تجاريان متماثلان ، وبالتالي يجب أن تختلف إستراتيجية التسويق الخاصة بالمحتوى عن غيرها. إنها ببساطة مسألة القيام بواجبك المنزلي والبقاء ملتزمين بها.
محتوى التسويق عبر الصور Shutterstock
المزيد في: محتوى التسويق ، ما هو
