تعمل تكنولوجيا الجوّال على تغيير طريقة تسوق الأشخاص. وهذا لا يعني أن الأشخاص يستخدمون فقط دفعات الجوّال أو إكمال عمليات الشراء من هواتفهم. يستخدم المستهلكون أيضًا أجهزة الجوّال للعثور على مواقع البيع بالتجزئة الفعلية حيث يمكنهم إجراء عمليات شراء. وتهدف ميزة الإعلان الجديدة على Facebook إلى مساعدة الأنشطة التجارية على استهداف عملاء الجوال بشكل أفضل وحتى تتبع نجاح تلك الحملات.
$config[code] not foundإعلانات التوعية المحلية على Facebook
تسمح إعلانات التوعية المحلية في Facebook بشكل أساسي للشركات باستهداف العملاء الأقرب إليها. يمكن لمستخدمي Facebook (NASDAQ: FB) رؤية خريطة لمواقع الأعمال. لذلك حتى إذا كان نشاطك التجاري يحتوي على عدة مواقع مختلفة ، فيمكنك استهداف العملاء باستخدام الموقع المحدد الأقرب إليهم أو السماح لهم بتحديد الموقع الذي يريدونه. بعد ذلك ، يمكنك تقديم طلبات ذات صلة إلى العمل مثل القدرة على الاتصال أو الحصول على الاتجاهات.
من المؤكد أن أدوات التعرُّف على الموقع هذه مفيدة في استهداف العملاء المعنيين ، خاصةً إذا لم يكن لديك محدد موقع لمتجر متوافق مع الجوّال على موقعك على الويب أو إذا كان عملائك أكثر ميلاً إلى البقاء على فيس بوك لهذا النوع من المعلومات. ولكن كيف تقيس بالفعل نتائج مثل هذه الميزة؟ لقد كانت هذه مشكلة ليس فقط بالنسبة إلى Facebook ، ولكن أيضًا للعديد من الأنظمة الأساسية المختلفة على الإنترنت التي تقدم مبادرات تسويقية للشركات المحلية التي تتطلع إلى زيادة مبيعاتها في المتاجر.
هذه المشكلة المحددة هي ما يسعى Facebook إلى حله باستخدام هذا التحديث الأخير. أضافت النظام الأساسي زيارات المتجر كمقياس جديد ضمن أداة الإبلاغ عن الإعلانات. لذلك يمكن للأنشطة التجارية التي تعرض إعلانات التوعية المحلية الآن الوصول إلى البيانات حول عدد الأشخاص الذين يزورون متجرك بعد مشاهدة حملة Facebook. يستند هذا المعيار إلى بيانات من الأشخاص الذين لديهم خدمات تحديد المواقع ممكّنة على هواتفهم. لذلك ليس بالضرورة دقيق. ولكن لا يزال بإمكان المعلنين تقديم فكرة عامة عن كيفية تأثير إعلانات الجوال في حركة المرور المحلية.
كما تمنحك هذه الميزة فرصة إنشاء إعلانات مختلفة للأشخاص استنادًا إلى ما إذا كانوا قد زاروا متجرك فعلاً أم لا ، بحيث يمكنك تخصيص رسالتك بشكل أفضل لأنواع مختلفة من المستهلكين. ثم يمكنك حتى مقارنة نتائجك عبر المتاجر أو المناطق المختلفة إذا كان لديك عدة مواقع.
علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا ربط صفقات نشاطك التجاري داخل المحل أو الهاتف بحملاتك الإعلانية على Facebook باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التحويلات عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك هذا في قياس مدى فاعلية حملاتك الإعلانية من حيث الدولارات الحقيقية. يمكنك أيضًا الوصول إلى بعض الإحصاءات السكانية عن العملاء لتحسين حملات المستقبل بشكل أفضل.
لتنشيط هذه الميزة ، يمكنك العمل مع شركاء Facebook مثل IBM و Index و Marketo و Square والمزيد لمطابقة بيانات المعاملات من نظام نقاط البيع لديك إلى إعداد تقارير Facebook للإعلانات. يمكنك أيضًا إعداد هذا مع Facebook مباشرة.
بوجه عام ، تهدف هذه الميزات الإعلانية الجديدة إلى جعل إعلانات الجوّال منطقية بالفعل للشركات المحلية. بدلاً من الاكتفاء بالاستثمار في تلك الإعلانات وتأمل في رؤية بعض الزيادة العامة في المبيعات بمرور الوقت ، لديك طريقة لقياس الفعالية والوصول إلى الإحصاءات التي يمكن أن تساعدك على جعل حملات إعلانات الجوال المستقبلية أكثر فاعلية. قد لا تقدم الأنظمة الصورة الكاملة للزيارات والمشتريات داخل المتجر. ولكن يبدو أنها خطوة في الاتجاه الصحيح للشركات المحلية.
الصورة: Facebook
المزيد في: Facebook 1
